智能手機(jī)全方位競(jìng)爭(zhēng) 國內(nèi)廠商獲更多機(jī)會(huì)

　　7月24日早間消息(劉定洲)過去幾年，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)僅2012年就產(chǎn)生了2939億美元的銷售額。2013年增長(zhǎng)速度稍有放緩，但只是因?yàn)榻?jīng)過幾年高速增長(zhǎng)后基數(shù)變大所致，絕對(duì)數(shù)量增長(zhǎng)仍勢(shì)頭不減。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，僅在中國市場(chǎng)，今年一季度智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)就達(dá)117%。市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)IHS研究預(yù)計(jì)，到2017年，全球智能手機(jī)銷量將達(dá)15億部，相較2012年增長(zhǎng)超過100%。

　　智能手機(jī)占整體手機(jī)的比重也在變化，據(jù)IDC分析到今年一季度，全球智能手機(jī)銷量比重已經(jīng)超過50%，接下來的趨勢(shì)是比重越來越大。不過，這一增長(zhǎng)是以智能手機(jī)的低端化、大眾化來實(shí)現(xiàn)的，高端智能手機(jī)市場(chǎng)需求在減緩。這給市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者蘋果和三星制造了麻煩，同時(shí)也給華為和聯(lián)想等中國廠商帶來了機(jī)遇。

　　高端需求放緩

　　三星GalaxyS4發(fā)布會(huì)和蘋果iPhone5發(fā)布會(huì)已經(jīng)不再被人記起。兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)都造足了氣場(chǎng)，但最后亮相的智能手機(jī)都難說驚艷。外形、功能、應(yīng)用、體驗(yàn)……都只能說是上一代產(chǎn)品的升級(jí)版。如同一位讓人驚為天人的美女，在卸下妝容的那一刻，大家才發(fā)現(xiàn)她只不過是一個(gè)比較漂亮的女孩子。

　　事實(shí)上，三星GalaxyS4和蘋果iPhone5亮相以來的表現(xiàn)都不如人意。6月份由于分析師下調(diào)了三星GalaxyS4的銷量預(yù)期，隨后其市值蒸發(fā)了250億美元，這一損失甚至超過了索尼的市值。蘋果iPhone5也不再高高在上特立獨(dú)行，淪為普通的高端智能手機(jī)，銷售表現(xiàn)中規(guī)中矩。

　　除了產(chǎn)品本身新意不足外，高端智能手機(jī)市場(chǎng)整體在放緩也是三星蘋果表現(xiàn)不及預(yù)期的原因。HTC今年主推的旗艦智能手機(jī)HTCOne表現(xiàn)也一再的不及預(yù)期，幾乎賭上黑莓全公司命運(yùn)的旗艦機(jī)型Z10發(fā)布以來毫無吸引力，因銷量不佳，運(yùn)營商合作價(jià)從200美元下調(diào)至僅50美元。

　　據(jù)IDC估算，智能手機(jī)的平均價(jià)格自2012年初以來已經(jīng)從450美元下降至375美元(事實(shí)上可能更低)。在高端放緩的現(xiàn)實(shí)下，三星加大了對(duì)中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的開拓力度，蘋果也放下身段，開始生產(chǎn)廉價(jià)版iPhone，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)。

　　中國廠商逆襲

　　在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，可以說是中國手機(jī)廠商的天下。2013年第一季度在中國市場(chǎng)，除三星占據(jù)榜首外，排名第二至第五的是國內(nèi)四大廠商“中華酷聯(lián)”，蘋果僅排在第六位，排名前十的有七家中國廠商(特指大陸廠商，不含HTC)。在全球智能手機(jī)銷量排行中，中國廠商華為中興也擠進(jìn)了前五名。

　　憑借極具性價(jià)比的產(chǎn)品和運(yùn)營商捆綁銷售的策略，中國廠商迅速崛起，搶占了中低端市場(chǎng)的大片江山。面對(duì)蘋果三星的向下滲透，中國廠商并沒有退縮，反而是在守住地盤的同時(shí)，主動(dòng)進(jìn)攻中高端市場(chǎng)。華為今年6月18日在倫敦盛大發(fā)布旗艦機(jī)型P6，身體力行的展示了欲擠進(jìn)全球前三強(qiáng)的決心。聯(lián)想和英特爾合作的高端智能手機(jī)K900，今年以來在多個(gè)場(chǎng)合大打廣告，成功提升了手機(jī)品位。

　　不少中國廠商已經(jīng)意識(shí)到智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)，對(duì)這一塊業(yè)務(wù)給予了高度重視。例如聯(lián)想今年通過業(yè)務(wù)重組，將智能手機(jī)列為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù);中興手機(jī)也希望從母公司獨(dú)立出來，進(jìn)行更高效的市場(chǎng)運(yùn)作?？导训壤吓茝S商也重新將智能手機(jī)列為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。可以相信，在今后智能手機(jī)市場(chǎng)，將會(huì)出現(xiàn)更多中國廠商的身影。

　　三星樣板工程

　　如果說蘋果是智能手機(jī)時(shí)代的開創(chuàng)者，那么三星無疑是最成功的手機(jī)廠商，從功能手機(jī)向智能手機(jī)，三星拖著龐大的身軀成功轉(zhuǎn)型，并成為與蘋果并駕齊驅(qū)的兩大巨頭，在銷量上更是遙遙領(lǐng)先蘋果，成為全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　如果說蘋果的成功模式在喬布斯逝世后不可復(fù)制，甚至蘋果自己也不能復(fù)制，那么三星的成功之路則是中國手機(jī)廠商學(xué)習(xí)和效仿的樣板工程。國內(nèi)幾大手機(jī)廠商都毫不掩飾對(duì)三星的敬佩，并展現(xiàn)出了“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)”的決心。

　　在同樣采用谷歌安卓操作系統(tǒng)的情形下，三星智能手機(jī)全線出擊，從高端到中端到低端全面覆蓋，從3.5英寸屏一直延伸到6英寸，從運(yùn)營商渠道到社會(huì)渠道，在手機(jī)制式上也全面覆蓋。三星還投入巨資大打品牌，發(fā)力移動(dòng)應(yīng)用，這些都是值得中國手機(jī)廠商效仿的對(duì)象。

　　國內(nèi)某大型手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人說，智能手機(jī)肯定是要往高端走的，公司目前在大力推動(dòng)，也樂見其他國產(chǎn)品牌在高端上有所突破。“我們希望做到這一點(diǎn)：用戶判定手機(jī)是否高端，不是簡(jiǎn)單以國產(chǎn)和國外來區(qū)分。”

　　比拼用戶體驗(yàn)

　　在經(jīng)歷2012年瘋狂的“核”戰(zhàn)爭(zhēng)后，今年智能手機(jī)行業(yè)終于贏來了喘息之機(jī)。1年之中，從單核到雙核，再到四核，最后到三星的八核，終于到三星八核表現(xiàn)不佳而止步。去年智能手機(jī)宣傳以核數(shù)為賣點(diǎn)，到今年，手機(jī)廠商更加關(guān)注用戶的體驗(yàn)。

　　例如，三星去年以來大力發(fā)展自己的手機(jī)應(yīng)用，重金邀請(qǐng)一些APP公司為自家智能手機(jī)定制APP應(yīng)用。聯(lián)想、華為等公司也建立了自己的應(yīng)用商店，華為甚至組織了一個(gè)開發(fā)者聯(lián)盟。除了應(yīng)用，大屏幕、高畫質(zhì)、續(xù)航能力，都成為手機(jī)廠商的比拼賣點(diǎn)。隨著用戶需求逐步趨于理性，今后用戶的體驗(yàn)將成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。

　　總而言之，從性能、價(jià)格、渠道、品牌和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等因素來看，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“玩不出什么新花樣”，邁入了全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，生存環(huán)境變得更加困難。一些老牌手機(jī)廠商，如摩托羅拉移動(dòng)、黑莓甚至諾基亞，在市場(chǎng)的劇烈變革中開始逐漸被邊緣化。而中國手機(jī)廠商背靠中國大市場(chǎng)，吸取失敗教訓(xùn)和成功經(jīng)驗(yàn)，開始獲得更多機(jī)會(huì)與國際巨頭爭(zhēng)奪市場(chǎng)，一較高下。