語境 Web：信息家電的架構(gòu)及業(yè)務(wù)模型

因特網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨變，從靜態(tài)企業(yè) Web 頁面集合發(fā)展成了可即刻互動(dòng)的 Web。一場(chǎng)革命迫在眉睫，將會(huì)為人們帶來使用模式和經(jīng)濟(jì)模型的轉(zhuǎn)變。其背后的驅(qū)動(dòng)因素就是新一類易于創(chuàng)建的用戶友好型特定任務(wù)專用電子產(chǎn)品，以及能夠分析 Web 信息，迅速獲得所需信息的設(shè)備。換句話說，設(shè)備可根據(jù)使用環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，從而產(chǎn)生總體上稱作語境 Web 的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。

這類新產(chǎn)品與服務(wù)興起的原因，是有必備的現(xiàn)成技術(shù)和提供因特網(wǎng)相關(guān)軟件與服務(wù)的較低進(jìn)入門檻兩個(gè)因素共同作用的結(jié)果。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，靠技術(shù)起家的企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，不斷參與到基于 Web 的服務(wù)的不斷演進(jìn)之中，并以此吸引用戶，但許多企業(yè)卻因?yàn)橛脩羧阂蚜?xí)慣于免費(fèi)獲取 Web 上的數(shù)據(jù)，無法產(chǎn)生收入來源而倒閉。新增一個(gè)硬件組件（信息家電）可實(shí)現(xiàn)完整的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感到購(gòu)買它們物超所值。

消費(fèi)者變成參與者

在最初的因特網(wǎng)繁榮期，信息一般是通過閱讀 Web 頁面或下載文件獲取的，由運(yùn)行給定網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)、公司或個(gè)人提供內(nèi)容。用戶享用的是單向服務(wù)，獲得的是現(xiàn)成的信息。

幾年前可供大量用戶使用的互動(dòng)式、參與式功能的出現(xiàn)，標(biāo)志著向Web 2.0 的重大轉(zhuǎn)型。從這時(shí)起，用戶就可在 Web 頁面上進(jìn)行雙向交流，創(chuàng)建和共享內(nèi)容。用戶驅(qū)動(dòng)型 Web 網(wǎng)站的典型實(shí)例包括 YouTube、Facebook、MySpace、Wikipedia、Flickr 以及 Digg。在過去幾年里，由于互動(dòng)特性的增強(qiáng)，Web 已經(jīng)顯著改變了人們與家人、朋友以及同事聯(lián)系的方式。

盡管不同來源的數(shù)據(jù)量正在與日俱增，但用戶仍繼續(xù)在“圍墻花園”中工作。“圍墻花園”這一網(wǎng)絡(luò)用語是指那些應(yīng)用與信息的孤島。例如，提供給社交網(wǎng)絡(luò) Facebook 的數(shù)據(jù)一般與提供給其它社交網(wǎng)站或?qū)I(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)是隔離開的。用戶對(duì)每個(gè)網(wǎng)站的管理都是分開的，登錄進(jìn)入私有數(shù)據(jù)、提供不同的“朋友”群體，并且一次只能訪問一個(gè)站點(diǎn)的數(shù)據(jù)。

試圖通過 API 來統(tǒng)一高墻隔離信息的努力正在受到服務(wù)提供商業(yè)務(wù)模式的限制，因?yàn)樗麄兿肟刂朴脩艚缑娴拈T戶網(wǎng)站外觀，以產(chǎn)生廣告收入。更加獨(dú)出心裁的方案是將廣告稍微更醒目地放在內(nèi)容中間，但對(duì)消費(fèi)者有限注意力的根本性爭(zhēng)奪實(shí)際上在消費(fèi)者和對(duì)他們最有價(jià)值的信息之間形成了障礙。

目前，技術(shù)上已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)那些有價(jià)值的數(shù)據(jù)在同樣是內(nèi)容創(chuàng)造者的用戶之間實(shí)現(xiàn)自由共享。OpenStreetMap.org 就是一個(gè)范例，可讓消費(fèi)者使用 GPS 日志及其 Web 瀏覽器的互動(dòng)式會(huì)話對(duì)地圖進(jìn)行更新。隨著時(shí)間的推移，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)便可提供一種有價(jià)值的資源，且無需將整個(gè)成本負(fù)擔(dān)分?jǐn)偨o任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)。

信息家電可一方面可協(xié)助消費(fèi)者對(duì)Web數(shù)據(jù)有所貢獻(xiàn)，另一方面又讓消費(fèi)者能夠充分利用 Web 上的數(shù)據(jù)。這種設(shè)備的重點(diǎn)是用戶體驗(yàn)，可加速將有價(jià)值的數(shù)據(jù)創(chuàng)建到所提供的信息服務(wù)中。

語義 Web

語義 Web 是用來拆除“圍墻花園”高墻的根本性努力，支持所有信息的同步使用。今天，個(gè)人可以訪問 Web 頁面，迅速解讀其內(nèi)容，確定是否有感興趣的信息。在查找普通信息的時(shí)候，許多人不會(huì)耐心地在搜索引擎上完整地搜索每個(gè) Web 網(wǎng)站，而只是查看最初的初始結(jié)果。由于只看最早的結(jié)果，消費(fèi)者找到符合自己需求網(wǎng)站的概率受到了限制?，F(xiàn)在這種情況已經(jīng)可以避免，因?yàn)橐呀?jīng)提供的基本技術(shù)可以讓計(jì)算機(jī)按照預(yù)先確定的規(guī)范搜索整個(gè) Web，查找用戶相關(guān)信息。

理想情況下，下一個(gè)重要步驟就是讓網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)大規(guī)模的應(yīng)用運(yùn)行，使其可在沒有位置限制的條件下訪問各種文本、影像、視頻以及其它信息。這就是語義 Web（也稱為 Web 3.0）的最終“夢(mèng)想”，即 Web 上的所有內(nèi)容有如存儲(chǔ)在一個(gè)巨型數(shù)據(jù)庫(kù)中，都可進(jìn)行訪問。在這一構(gòu)想中，專業(yè)化搜索引擎、電子設(shè)備或電器不但可跨越所有 Web 站點(diǎn)理解所有內(nèi)容，而且還能夠以一種定制的用戶友好型方式去分析和呈現(xiàn)所有在Web 上散播的信息。

通過把所有因特網(wǎng)內(nèi)容放入語義 Web 框架，可以讓應(yīng)用理解如何使用數(shù)據(jù)庫(kù)條目提取信息，甚至可以使用訪問控制來幫助用戶排除剪切與拷貝信息等大量簡(jiǎn)單任務(wù)帶來的困擾。當(dāng)客戶在 MySpace、Facebook 或者 Flickr 等社交 Web 網(wǎng)站上同步并發(fā)布您的相片時(shí)，所有符合條件的接收人無需使用特定的服務(wù)，便可按需收到通知和數(shù)據(jù)。并且這些照片無需手動(dòng)點(diǎn)擊下載，因?yàn)樗闪讼鄳?yīng)的照片管理應(yīng)用技術(shù)。

值得一提的是，語義 Web 本身不是一種應(yīng)用或一種物理設(shè)備；它是通過采用一套不斷發(fā)展的規(guī)范所要表達(dá)的內(nèi)容。它可幫助人們及設(shè)備在 Web 上查找和使用信息，但信息庫(kù)和數(shù)據(jù)提取硬件或軟件之間必須要有通用詞匯。只有采用一致的詞匯，才能搜索無限的資源，從而去幫助信息消費(fèi)者 — 甚至機(jī)器把重點(diǎn)放在重要信息上，而不用去考慮它是何種來源或何種類型的素材。

通用詞匯

那么為什么該語義 Web 的愿景還有待實(shí)現(xiàn)呢？最艱巨的任務(wù)是讓 Web 出版商和信息消費(fèi)應(yīng)用或設(shè)備的開發(fā)商能夠在共享的數(shù)據(jù)類型以及如何驗(yàn)證這些數(shù)據(jù)的接收人這兩點(diǎn)上達(dá)成一致。

通用詞匯這個(gè)難題是逐漸被認(rèn)識(shí)到的。在當(dāng)前基于 HTML 的 Web 文件中，表達(dá)信息以便機(jī)器讀取的途徑是有限的。為了進(jìn)一步提高效率，設(shè)計(jì)了一種被稱為資源描述框架屬性 (RDFa) 的方案，它的特點(diǎn)是可一步到位的發(fā)布信息，從而淘汰了分兩步的操作。有了 RDFa，定制詞匯在 Web 文件中就能夠提供機(jī)器可讀的數(shù)據(jù)。

RDFa 方案已經(jīng)在運(yùn)行中。例如，雅虎近期推出了 SearchMonkey 工具集，開發(fā)人員便可用來創(chuàng)建通過 Web 頁面提取和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的定制方法。

在 RDFa 的幫助下，雅虎 SearchMonkey 可理解多種不同的詞匯，包括日歷事件、聯(lián)系人、地址、位置、評(píng)述、朋友、綜合性更新以及簡(jiǎn)歷等。此外，為了增強(qiáng)搜索結(jié)果的視覺外觀，SearchMonkey還可幫助 Yahoo！Search 發(fā)現(xiàn)更為詳細(xì)的內(nèi)容，比如無需逐個(gè)訪問求職和社交網(wǎng)站便可找到您周邊眾多具有 RDFa 體驗(yàn)的個(gè)人簡(jiǎn)歷。通過使用 SearchMonkey，開發(fā)人員和網(wǎng)站所有人可使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)讓 Yahoo! Search 的結(jié)果更加實(shí)用，更具視覺吸引力，從而為其所屬網(wǎng)站帶來更大的相關(guān)訪問流量。