選芯片還是系統(tǒng)？三星 蘋果勝負難料

　　買蘋果?還是買三星?這是許多人購買智能手機前非常糾結(jié)的問題，而蘋果和三星兩大手機巨頭也一直在死磕，拉鋸戰(zhàn)持續(xù)多年。

　　兩家都是智能手機的龍頭，蘋果堅守自己獨特的封閉式系統(tǒng)，無論價格還是性能，都稱得上高端、大氣、上檔次;三星近兩年也鉚足了勁兒開發(fā)新技術(shù)，其超強的上、下游供應鏈整合能力同樣令人驚嘆。

　　蘋果襲卷全球的勢頭眾所周知。隨著6年前iPhone的問世，蘋果憑借全新的操作體驗，開創(chuàng)了一個智能手機的新時代。在過去的6年中，蘋果手機在市場有著不可動搖的地位。2012年，蘋果的利潤為417億美元，富可敵國。美國投資公司CanaccordGenuity的報告也顯示，2012年，蘋果所占行業(yè)利潤份額依然達69%，三星占比則為34%。

　　隨后三星采取跟隨戰(zhàn)略，步步緊追，終于在今年上半年取得顯著成效，憑借GALAXYS4的超常表現(xiàn)，首次單機銷量超越蘋果iPhone5，并帶動全線產(chǎn)品飛躍。不過，盡管三星后來居上，發(fā)展強勁，但蘋果超高的市場份額仍難撼動，今年第二季度，在全球智能手機利潤中，蘋果占比仍高達53%。

　　從專利戰(zhàn)到市場戰(zhàn)，雙方斗得不亦樂乎。目前來看，這場爭戰(zhàn)不會結(jié)束，精彩可能還在后頭。

　　蘋果漸顯疲態(tài)

　　經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的瘋狂后，蘋果手機在國際市場的發(fā)展勢頭已然到達頂峰。如今，蘋果的業(yè)績雖然表現(xiàn)出色，但已經(jīng)顯露疲態(tài)，銷量甚至不斷下滑。

　　失去喬布斯后，蘋果仿佛失去了前行的動力，過去創(chuàng)下的像iPhone4、4S一樣的巔峰時代已經(jīng)一去不復返。其首席執(zhí)行官蒂姆·庫克更依賴漸進式改進，而非史蒂夫·喬布斯擅長的重大創(chuàng)新。他先是扔出了一個拉長版的iPhone5，又推出一個7吋的iPad，但是尺寸的變化并沒有吸引到用戶更多的關注力。到iPhone5S/5C的出爐，庫克又早早地把iPhone5扔進了“回收爐”。

　　“iPhone4時代后，蘋果失去了創(chuàng)新能力。”手機市場分析師小陳在接受記者采訪時表示，蘋果在智能手機市場已顯疲態(tài)，亟待改變。“iPhone4s、iPhone5，到新發(fā)布的iPhone5s和iPhone5c，這些后續(xù)的產(chǎn)品都只是iPhone4的縮影。蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品缺乏新意，ios系統(tǒng)也并沒有大的改進。”

　　財報數(shù)據(jù)顯示了這位首席執(zhí)行官的無奈。2013財年蘋果第三財季財報顯示，銷量總體下降19%，除日本之外，蘋果的國際銷量都不理想，其中包括相對強勁的美洲市場數(shù)據(jù)。盡管零售店數(shù)量增加，零售銷售額同比持平，但該季度零售店平均營業(yè)收入還是從1110萬美元下降至1010萬美元。

　　9月份發(fā)布的iPhone5s、iPhone5c被寄予厚望，但從市場表現(xiàn)來看，并未達到市場普遍預期。iPhone5c定價過高，iPhone5s賣點乏善可陳，都難以挑起消費者的購買欲望。iPhone新品發(fā)布后不久，就有消費者抱怨iPhone5s甚至出現(xiàn)Windows用戶曾非常熟悉的藍屏死機現(xiàn)象。一些蘋果用戶抱怨iPhone5s運動傳感器時而失靈，當拿起手機玩游戲，尤其是在手機處于傾斜狀態(tài)時，一些基于加速器設計的游戲時常會出現(xiàn)錯誤的結(jié)果。

　　蘋果引以為傲的iOS操作系統(tǒng)也遭遇了瓶頸。iOS7自推出以來迅速成為蘋果史上問題最多的一次移動操作系統(tǒng)更新。iOS7自今年9月18日發(fā)布后，錯誤和缺陷便不斷出現(xiàn)。在蘋果自有售后網(wǎng)絡討論版里，有關短信功能不穩(wěn)定、耗電快、Wi-Fi掉線和藍牙連接不穩(wěn)定的討論越來越多。

　　一名資深果粉毫不掩飾對蘋果的失望。從iPhone1代開始，這位果粉體驗了蘋果全系列產(chǎn)品。在她看來，iPhone5s的用戶體驗已降至最低水平。“喬布斯逝去后，蘋果開始失去魔力。”這可能不僅僅是一位果粉的聲音。就連蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克也不得不承認，蘋果在某些方面已經(jīng)落到競爭對手的后面。“我認為，在智能手機的功能上面，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)處在落后的位置上，其他的智能手機廠商已經(jīng)趕了上來。”

　　當然，盡管蘋果略顯疲態(tài)，但這并不意味著蘋果已經(jīng)失去競爭優(yōu)勢。實際上，蘋果仍處于領先地位，甚至將其生態(tài)系統(tǒng)擴張到許多新領域。市場調(diào)研機構(gòu)comScore發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能手機市場占有率在5月和8月間小幅上漲至40.7%。盡管蘋果在過去的幾年里并未推出任何革命性產(chǎn)品，但最新64位處理器和指紋識別技術(shù)依然具有顛覆整個行業(yè)的魅力。“蘋果即便不像曾經(jīng)那樣具有創(chuàng)新性，但也不會在市場競爭中被取代。”小陳認為，過去積累的實力讓蘋果這個手機巨頭依然具備較強的市場競爭力。

　　三星奮起直追

　　與蘋果手機迅猛發(fā)展后略顯疲態(tài)相比，三星智能手機的發(fā)展態(tài)勢似乎正好相反，目前正處于強勁增長階段。

　　根據(jù)市場研究公司CIRP的最新報告，三星今年第三季度的美國市場手機銷量超過iPhone，成為美國第一大手機廠商。CIRP的調(diào)查顯示，三星2013年第三季度占據(jù)全美手機激活量的38%，蘋果公司占比則為34%。

　　剛剛過去的9月，手機市場上最吸引眼球的，莫過于三星Note3與蘋果iPhone5s/5c的高端之戰(zhàn)。9月4日，三星在德國和美國同時舉行GALAXYNote3發(fā)布會;10日，蘋果在美國加州總部召開iPhone5s和5c發(fā)布會;20日，iPhone5s/5c在9個國家同時銷售;25日，GALAXYNote3在全球同時銷售。從產(chǎn)品發(fā)布到上市銷售，蘋果和三星不分伯仲，各占先機。

　　與蘋果側(cè)重于每部手機的高利潤不同，三星在很大程度上得益于機海技術(shù)，每年會發(fā)布多款形狀和大小不同的智能手機。從戰(zhàn)略智能手機GalaxyS系列和GalaxyNote系列到中低價智能手機，再到普通手機等多樣產(chǎn)品，三星在不同的價位和檔次上分別推出具有殺傷力的武器。

　　三星在智能手機核心技術(shù)上的優(yōu)勢依然明顯，即使是競爭對手蘋果也一直是三星處理器和存儲芯片的最大客戶之一，之前與蘋果之間持續(xù)的專利戰(zhàn)也顯示三星在技術(shù)上不俗的優(yōu)勢。日前，三星電子更是宣布首次成功開發(fā)出了第五代網(wǎng)絡的核心技術(shù)，這讓三星在處理器上又一次先聲奪人。

　　渠道優(yōu)勢也讓三星搶占市場先機。“三星通過發(fā)力代理商、家電賣場、手機連鎖和運營商等多個渠道，把手機放在不同的籃子里，用于提高對渠道的控制力。”在小陳看來，與蘋果相比，三星的渠道優(yōu)勢明顯，運營商、渠道商的合作尤其值得一提。以中國市場為例，三星與三大運營商均有合作。“尤其是中國移動和中國電信，兩家的終端公司幾乎是100%包銷三星的TD-SCDMA和CDMA手機。終端公司作為最大手機代理商，銷售指標分攤到各省運營商公司，以保障三星手機的銷量。”

　　值得注意的是，盡管三星有先起之勢，但由于并沒有像iOS這樣與眾不同并且非常優(yōu)秀的移動操作系統(tǒng)，三星在Android智能手機市場遇到的競爭將會越來越激烈。另外，“三星在自身性能以及品牌影響力方面還有待提升”。小陳認為，如果三星能夠在產(chǎn)品設計、用戶體驗、品牌力量上做得更好，則還會有更大的上升空間。