業(yè)內人士:我國智能手機增速將遇“天花板”
隨著智能手機滲透率不斷提升,之前非智能機“換機潮”的需求已逐漸被填滿。市場預計,我國的智能手機市場已開始面臨成長的“天花板”,2014年中國智能手機出貨量將同比增長17.5%,比2013年60.6%的增速明顯放慢。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/192469.htm此外,隨著手機進入薄利時代,“高配低價”將是大勢所趨。業(yè)內認為,對于手機廠商而言,日后競爭需要比拼的是基于手機的軟件和服務。
來自拓產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)顯示,2012年,國內智能手機出貨量達到1.88億部,同比增長77.4%。2013年智能手機出貨量將同比增長60.6%,達到3.02億部,而非智能機則同比下降56.2%至1.1億部,差距懸殊。雖然智能機已占據(jù)主流,但是,由于之前其增長的主要動能來自功能手機的“換機潮”,當這部分市場需求被填滿后,智能機產(chǎn)業(yè)的高速增長難度加大。加上2013年各大品牌廠商推出的旗艦機型缺乏創(chuàng)新,難以讓原有用戶產(chǎn)生換機沖動。
機構預計,2014年,中國智能手機出貨量預估為3.55億部,較2013年同比增長17.5%,這一增幅將較2013年將大幅回落。同時,隨著消費者對于手機價格敏感度開始變高,只有質優(yōu)價廉的產(chǎn)品才能激發(fā)出購買力,低價是大勢所趨。隨著中國本土品牌的崛起,曾經(jīng)20%—30%的智能手機產(chǎn)品毛利率受到?jīng)_擊。業(yè)內普遍認為,智能手機行業(yè)將會進入薄利時代,未來廠家競爭需要比拼的是基于手機的軟件和服務。市場研究機構eMarketer預測,2013年全球移動廣告市場規(guī)模為166.5億美元,谷歌移動廣告業(yè)務營收將達到88.5億美元,臉書(Facebook)在移動廣告上也將實現(xiàn)26.6億美元的營收。
“通過挖掘軟件和服務的市場潛力,是手機廠商應對硬件利潤縮水的一個重要出口,也將形成良性循環(huán)。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。以小米為例,目前的產(chǎn)品線包括手機、電視、盒子、手機配件、玩具、軟件等,用戶購買力小米手機后,會產(chǎn)生購買周邊產(chǎn)品的新需求,這些產(chǎn)品的高毛利率彌補了手機的不足,相應地,周邊產(chǎn)品的銷售又會幫助小米吸引新用戶,增加手機出貨量。
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