業(yè)內(nèi)人士：我國智能手機增速將遇“天花板”

　　隨著智能手機滲透率不斷提升，之前非智能機“換機潮”的需求已逐漸被填滿。市場預(yù)計，我國的智能手機市場已開始面臨成長的“天花板”，2014年中國智能手機出貨量將同比增長17.5%，比2013年60.6%的增速明顯放慢。

　　此外，隨著手機進入薄利時代，“高配低價”將是大勢所趨。業(yè)內(nèi)認為，對于手機廠商而言，日后競爭需要比拼的是基于手機的軟件和服務(wù)。

　　來自拓產(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)智能手機出貨量達到1.88億部，同比增長77.4%。2013年智能手機出貨量將同比增長60.6%，達到3.02億部，而非智能機則同比下降56.2%至1.1億部，差距懸殊。雖然智能機已占據(jù)主流，但是，由于之前其增長的主要動能來自功能手機的“換機潮”，當這部分市場需求被填滿后，智能機產(chǎn)業(yè)的高速增長難度加大。加上2013年各大品牌廠商推出的旗艦機型缺乏創(chuàng)新，難以讓原有用戶產(chǎn)生換機沖動。

　　機構(gòu)預(yù)計，2014年，中國智能手機出貨量預(yù)估為3.55億部,較2013年同比增長17.5%，這一增幅將較2013年將大幅回落。同時，隨著消費者對于手機價格敏感度開始變高，只有質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品才能激發(fā)出購買力，低價是大勢所趨。隨著中國本土品牌的崛起，曾經(jīng)20%—30%的智能手機產(chǎn)品毛利率受到?jīng)_擊。業(yè)內(nèi)普遍認為，智能手機行業(yè)將會進入薄利時代，未來廠家競爭需要比拼的是基于手機的軟件和服務(wù)。市場研究機構(gòu)eMarketer預(yù)測，2013年全球移動廣告市場規(guī)模為166.5億美元，谷歌移動廣告業(yè)務(wù)營收將達到88.5億美元，臉書(Facebook)在移動廣告上也將實現(xiàn)26.6億美元的營收。

　　“通過挖掘軟件和服務(wù)的市場潛力，是手機廠商應(yīng)對硬件利潤縮水的一個重要出口，也將形成良性循環(huán)。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。以小米為例，目前的產(chǎn)品線包括手機、電視、盒子、手機配件、玩具、軟件等，用戶購買力小米手機后，會產(chǎn)生購買周邊產(chǎn)品的新需求，這些產(chǎn)品的高毛利率彌補了手機的不足，相應(yīng)地，周邊產(chǎn)品的銷售又會幫助小米吸引新用戶，增加手機出貨量。