中國醫(yī)療電子市場的機會在哪里

　　摘要：本文回顧和預測了中國醫(yī)療市場的規(guī)模、細分領(lǐng)域和特點。

　　醫(yī)療電子市場發(fā)展與企業(yè)競爭策略

　　賽迪顧問基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)研究中心袁遠介紹道，近年來，中國醫(yī)療電子市場發(fā)展迅速。2012年以來，先是科技部頒布了《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃》，隨后衛(wèi)生部又發(fā)布《健康中國2020戰(zhàn)略研究報告》，并指出到2020年中國醫(yī)療衛(wèi)生的總開支將占到GDP比重的6.5%~7%，這意味著國家在衛(wèi)生醫(yī)療領(lǐng)域后續(xù)將有約1萬億美元的資金注入。目前，各級政府在醫(yī)療體系改革中的投入已達近萬億元，未來幾年國家將繼續(xù)提高在醫(yī)療方面的投入。

　　中國現(xiàn)有醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)數(shù)量超過100萬家。大量基層醫(yī)療機構(gòu)的電子設(shè)備配置情況仍處于較低水平。醫(yī)療機構(gòu)提高自身服務(wù)能力必然拉動對先進診療電子設(shè)備的市場需求，特別是基層醫(yī)療機構(gòu)使用便攜式電子產(chǎn)品的比例也會逐漸提高。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國便攜醫(yī)療電子市場規(guī)模為344.3億元，其中醫(yī)用和家用產(chǎn)品市場規(guī)模分別為123.5億元、218.8億元。

　　中國逐漸進入人口老齡化社會，老年人的很多保健需求可以借助便攜式醫(yī)療電子產(chǎn)品在家里完成，隨著相關(guān)產(chǎn)品的普及，家庭醫(yī)療、遠程看護必將大大減輕醫(yī)療系統(tǒng)的負擔。

　　值得關(guān)注的是，由于政府采購對產(chǎn)品價格較為敏感，在這一輪市場增長中，產(chǎn)品性價比具有明顯優(yōu)勢的國內(nèi)醫(yī)療電子廠商市場份額得到進一步擴大、市場地位進一步確立。隨著以邁瑞、魚躍、九安、怡成等為代表的本土企業(yè)實力的不斷增長，本土品牌的影響力也逐漸形成。

　　我們看到，醫(yī)療電子市場的競爭呈現(xiàn)出多樣化的特點。除技術(shù)、品牌及專利競爭外，渠道競爭也扮演著越來越重要的角色。在政府采購、醫(yī)院自購、消費者選購各大領(lǐng)域，產(chǎn)品的銷售一方面依賴于品牌技術(shù)、售后服務(wù)能力;另一方面也與企業(yè)營銷渠道的競爭力緊密相關(guān)。

　　本土醫(yī)療市場的問題

　　目前，醫(yī)療電子市場已經(jīng)走過一輪快速發(fā)展階段，其中也有些問題值得關(guān)注。在宏觀層面，政府對醫(yī)療電子市場的推動與企業(yè)對社會需求的理解不完全匹配。這直接影響到行業(yè)投資的走向。成熟的企業(yè)不僅要具備及時響應(yīng)政府采購需求，更重要的是從中發(fā)現(xiàn)出未來產(chǎn)品和技術(shù)的走向。企業(yè)只有將短期利益和長期利益結(jié)合起來，才會將經(jīng)營風險和發(fā)展的成本降到最低。

　　本土企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加強對國內(nèi)市場的理解，強調(diào)醫(yī)用醫(yī)療電子和家用醫(yī)療電子市場的差異性，采用不同的營銷模式和服務(wù)方式。但是整體來看，持續(xù)提升技術(shù)水平、提高產(chǎn)品開發(fā)及制造能力、提高對上游電子元器件配套資源的管理能力、提高客戶服務(wù)水平都是一家成功企業(yè)應(yīng)該具有的屬性。良好的成本控制和市場開拓能力是目前本土企業(yè)獲得市場競爭力的主要手段，但是只有不斷推進技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新，提高品牌的市場知名度和影響力才是企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的動力。

　　醫(yī)療電子市場數(shù)據(jù)&穿戴式產(chǎn)品市場狀況

　　據(jù)IHS產(chǎn)業(yè)分析師朱慧介紹，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的完善作為民生問題，近年來得到政府的大力支持和持續(xù)投入。預計2013年，中國醫(yī)療電子行業(yè)銷售額將達到55億美元，年增長率為15%。增速相比去年雖略有放緩，但穩(wěn)中有升的健康態(tài)勢仍將持續(xù)，到2017年將達到93億美元，12到17年的年復合增長率約14%。

　　2013年，消費類醫(yī)療電子細分市場特別是便攜式產(chǎn)品實現(xiàn)高速增長，預計將完成13億美元的銷售額，年增長率超過18%。作為醫(yī)療電子細分市場中前景看好的消費類醫(yī)療電子，今年將貢獻行業(yè)總銷售額的23%，在某種程度上反映了醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和市場需求。但由于高達70%的銷售額來自出口市場，所以對比其他細分市場來說，消費類醫(yī)療電子市場走勢更容易受到國際形勢的影響。雖然今年上半年的出口形勢略低于預期，但海外新興市場的出口訂單保持穩(wěn)定。而出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有所轉(zhuǎn)變，中高端消費類醫(yī)療電子產(chǎn)品的比重正逐步增加。

           

　　2013年中國醫(yī)療電子市場的半導體器件銷售額將達到3億美元，比去年增長18%。保守測算，到2017年銷售額將突破5.4億美元，年復合增長率約16%。隨著便攜式醫(yī)療電子產(chǎn)品在家庭應(yīng)用和臨床應(yīng)用的加速普及，市場對高集成度的芯片方案的需求增長明顯，一些成熟方案已被廣泛采用。今年，消費類醫(yī)療電子產(chǎn)品的半導體器件用量將高達8300萬美元。

　　穿戴式產(chǎn)品發(fā)展情況

　　穿戴式智能電子的范疇較廣，覆蓋目前主流的22種可穿戴產(chǎn)品，主要劃分為5大類應(yīng)用，即醫(yī)療監(jiān)護類，運動和生命體征監(jiān)測類，娛樂類，工業(yè)類，以及軍用類。近年來，隨著人們疾病預防意識的增強和個人健康監(jiān)護需求的上升，醫(yī)療監(jiān)護類和運動保健監(jiān)測類的穿戴式產(chǎn)品受到空前關(guān)注，已成為醫(yī)療電子市場新的增長點。

　　穿戴式智能電子產(chǎn)品的發(fā)展，對技術(shù)革新的推動令人注目。穿戴式產(chǎn)品的智能化主要體現(xiàn)在，低功耗高集成的主控芯片技術(shù)，強大的傳感器技術(shù)，先進的無線通信技術(shù)，可靠的電源管理技術(shù)。尤其傳感器技術(shù)，是決定產(chǎn)品差異化的重要因素，各種不同功能的傳感器，可分別實現(xiàn)動作方位監(jiān)測如運動，導航，游戲遙控等，還有環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測如溫度，濕度，空氣質(zhì)量等，以及生命體征監(jiān)測如心電，心率，血糖等。