拆機(jī)詳解：跌落塵埃 Beats耳機(jī)如何自毀長(zhǎng)城？

　　美國(guó)知名耳機(jī)品牌Beats by Dre自從2008年首次推出后，如今已經(jīng)成為高檔耳機(jī)的代名詞了。

　　盡管追逐時(shí)尚的消費(fèi)大眾都喜歡這款流行商品，技術(shù)玩家們卻普遍覺(jué)得它并沒(méi)那么好。雖然對(duì)于耳機(jī)音質(zhì)的評(píng)論各不相同，但大家都同意這款耳機(jī)所提供的技術(shù)價(jià)值其實(shí)被高估了。根據(jù)使用者喜歡的款式，一副Beats by Dre旗艦級(jí)耳機(jī)的價(jià)格大約賣到199美元至599美元之間。

　　透過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷與包裝，它甚至還讓人覺(jué)得Beats by Dre耳機(jī)是知名嬉哈歌手兼音樂(lè)制作人“德瑞醫(yī)生”(Andre "Dr. Dre")所打造的。事實(shí)上，這款耳機(jī)是高階音頻線材公司Monster首席執(zhí)行官Noel Lee創(chuàng)造的，但他目前正與他的“老朋友”Dr. Dre以及Interscope Records主席Jimmy Iovine打官司——Noel Lee聲稱擁有蘋(píng)果(Apple)開(kāi)價(jià)30億美元并購(gòu)Beats時(shí)的部份股權(quán)。

　　那么，為什么一款聽(tīng)起來(lái)“不怎么樣”的耳機(jī)品牌能夠創(chuàng)造數(shù)十億美元的企業(yè)?根據(jù)最近由Medium.com進(jìn)行的Beats by Dre拆解分析顯示，這款產(chǎn)品的制造成本比想象中更便宜許多。

　　撇開(kāi)流行感不提，一副耳機(jī)真正迷人之處就在于結(jié)合其智慧設(shè)計(jì)、工程技巧，以及靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷。

　　加入4款金屬組件的目的只是為了讓耳機(jī)更重一點(diǎn)：左圖是耳機(jī)所有組件總重，右圖則是四個(gè)金屬組件重量

　　從 Medium.com的拆解來(lái)看，最令人驚訝之處就在于：Beats by Dre中有些組件甚至是沒(méi)什么作用的!由于掌握到消費(fèi)者往往將電子產(chǎn)品的重量與質(zhì)量聯(lián)想在一起的迷思，制造商故意在其中增加了4款金屬組件，目的只是為了讓耳機(jī)更重一點(diǎn)。事實(shí)上，根據(jù)產(chǎn)品拆解顯示，光是這4款組件就占了耳機(jī)重量的30%。

　　Medium.com表示：“這款高檔耳機(jī)中有兩款大型金屬組件，實(shí)際上是相同的!這表示只需要一款工具就可以生產(chǎn)兩款組件，從而節(jié)省工具設(shè)計(jì)成本以及工具數(shù)，而且獨(dú)特組件較少，也讓耳機(jī)更易于組裝。”

　　Beats耳機(jī)中最復(fù)雜的部份是頭帶的模具設(shè)計(jì)。

　　制造商幾乎用射出成型塑料來(lái)制造每一款組件，然后再用膠合的方式取代螺絲，進(jìn)一步削減成本。

　　左右耳罩采用不同模具制造，以便減少使用螺絲

　　如同音響玩家的質(zhì)疑一樣，從這次的拆解可發(fā)現(xiàn)Beats耳機(jī)中的音頻驅(qū)動(dòng)器其實(shí)很普通——而且可能不像營(yíng)銷部門(mén)所宣稱地那樣具有先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的低音和音質(zhì)。以這款耳機(jī)的所有組件來(lái)看，其中的音頻組件甚至不是成本最高的組件。最大的差異點(diǎn)是在頭帶部份。

　　Beats耳機(jī)采用市面上最普通的音頻驅(qū)動(dòng)組件

　　Medium.com還針對(duì)Beats by Dre耳機(jī)進(jìn)行了銷貨成本(COGS)估計(jì)。猜猜看它所估計(jì)的成本多少?

　　Beats by Dre耳機(jī)的BOM估計(jì)。

　　答案是16.89美元!

　　沒(méi)錯(cuò)，扣掉勞動(dòng)力與運(yùn)輸成本，Beats賣耳機(jī)的利潤(rùn)超過(guò)了1，000%。你應(yīng)該知道一款產(chǎn)品的品牌有多么重要了吧!

　　Beats玩的“工程戲法”(tricks)是否讓你感到印象深刻?

　　Beats by Dre耳機(jī)完全拆解!