揭秘飛利浦前半個(gè)世紀(jì)的生存策略

　　差點(diǎn)被專利權(quán)官司搞得灰頭土臉的飛利浦公司，終于大難不死于1912年在阿姆斯特丹證券交易所掛牌上市。為了能讓公司在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力，安東與赫拉德決定放棄老二哲學(xué)，棄只生產(chǎn)轉(zhuǎn)獨(dú)立研發(fā)成立了一家專門研究物理與化學(xué)的實(shí)驗(yàn)室–NatLab。這項(xiàng)決定讓飛利浦公司在第一次大戰(zhàn)期間賺進(jìn)大把財(cái)富，成為歐洲最大的照明公司。

　　大戰(zhàn)結(jié)束

　　第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束，期盼已久的和平總算到來，但是歐洲自此再也不一樣了。1919年，人類剛經(jīng)歷了一場(chǎng)巨大的惡意屠殺，所謂的人性光輝、國(guó)家互信，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中蕩然無存。

　　大戰(zhàn)之前，歐洲各國(guó)之間的貿(mào)易藩籬很低，國(guó)際貿(mào)易頻繁，幾無關(guān)稅;大戰(zhàn)之后，歐洲諸國(guó)為了恢復(fù)國(guó)力、修養(yǎng)生息，樹立高昂的關(guān)稅，限制進(jìn)口，以保護(hù)復(fù)原中的國(guó)內(nèi)企業(yè)。

　　這個(gè)政策對(duì)于創(chuàng)業(yè)之初就以國(guó)際貿(mào)易為主要市場(chǎng)的飛利浦而言，無疑是個(gè)重大打擊。好在，在戰(zhàn)爭(zhēng)初期，飛利浦為了確保生產(chǎn)燈泡的原料供應(yīng)無余，自行在荷蘭境內(nèi)蓋了燈絲以及玻璃工廠。這個(gè)未雨綢繆的策略，讓公司在戰(zhàn)后的關(guān)稅壁壘政策上得到喘息——飛利浦無需向外進(jìn)口原料，可以在境內(nèi)完成所有的生產(chǎn)制造。

　　盡管如此，為了突破高昂關(guān)稅造成的貿(mào)易限制，安東主導(dǎo)飛利浦走出荷蘭、深耕歐洲。為了規(guī)避掉關(guān)稅，一間又一間的國(guó)外分公司在歐洲各國(guó)設(shè)立，實(shí)施當(dāng)?shù)夭少?gòu)、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的方針，這是飛利浦第一次大型擴(kuò)張。

　　這場(chǎng)大戰(zhàn)不止改變了局勢(shì)，還改變了每一個(gè)人，包括安東·飛利浦。大戰(zhàn)之前，盡管他是個(gè)強(qiáng)勢(shì)的生意人，但是行事光明磊落(就算偷技術(shù)也是光明正大地偷);大戰(zhàn)之后，他變得著迷于權(quán)謀詐術(shù)。

　　荷蘭商業(yè)歷史作家馬歇爾.梅斯(Marcel Metze)在他為安東撰寫的傳記中提到：

　　「安東在戰(zhàn)后改變了他的行事風(fēng)格：歐洲情勢(shì)依然詭局多變，安東開始與雙面諜打交道、使用計(jì)謀——即使對(duì)方是自己親密的冒易伙伴、甚至是員工。他進(jìn)行了許多私底下的惡意并購(gòu)，使得飛利浦在二十世紀(jì)初得以迅速擴(kuò)張?！?/p>

　　如前所述，戰(zhàn)后的歐洲是一塊陰險(xiǎn)、充滿不信任的大陸，各國(guó)政府官員為了振興本國(guó)經(jīng)濟(jì)，發(fā)現(xiàn)到提高關(guān)稅是一劑迅速看到療效的特效藥;民粹也是鞏固政權(quán)的良方，打擊外國(guó)企業(yè)可以讓國(guó)民士氣高漲。在這樣的時(shí)代里，掌握近萬人生計(jì)的安東·飛利浦，也變得不再是那個(gè)二十年前、提著行囊來到安荷芬燈泡工廠的那個(gè)熱血青年了。

　　明爭(zhēng)暗斗

　　大戰(zhàn)之后，飛利浦的歐洲老對(duì)手：德國(guó)的西門子和AEG卷土重來。憑借著固有的專利、技術(shù)、以及德國(guó)人一絲不茍的民族性，這幾家德國(guó)照明公司快速恢復(fù)元?dú)?另一方面，荷蘭的飛利浦則是藉著大戰(zhàn)時(shí)期對(duì)德國(guó)以外的歐洲市場(chǎng)滲透，取得了相對(duì)有利的優(yōu)勢(shì)地位。

　　1922年，赫拉德.飛利浦退休，安東正式成為集團(tuán)的執(zhí)行長(zhǎng)。飛利浦從父子三人共治的時(shí)代，變成安東一人掌權(quán)。這位精力旺盛的荷蘭商人，打算將飛利浦打造成世界一流的電子公司。

　　1924年，三家德國(guó)電子公司：AEG、西門子、Auer，決意合作、團(tuán)結(jié)對(duì)抗過去的小老弟飛利浦。三家公司將各自的照明部門從集團(tuán)里面切割出來，整合成一家全新的燈泡公司：也就是當(dāng)今世界五大照明龍頭的歐司朗(OSRAM)。

　　此時(shí)，日本的東芝(Toshiba)依然只是兩家不成氣候的小電子公司、尚未合并;我們可以說，到了夜晚，整個(gè)世界的光，被三個(gè)巨人給控制了：美國(guó)的通用電氣(GE)、荷蘭的飛利浦、以及德國(guó)的歐司朗。

　　飛利浦博物館內(nèi)，赫拉德·飛利浦所打造的燈泡(來源：飛利浦Instagram)

　　眼看一場(chǎng)激烈的照明競(jìng)爭(zhēng)又將展開：消費(fèi)者們預(yù)期有更好的燈泡、更便宜的售價(jià)，光明從此降臨夜晚不再離開——然而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在開打之前，就在1924年底悄悄地結(jié)束了。