Matebook出水 余承東詳解華為PC戰(zhàn)略

 　2月21日，華為在西班牙巴塞羅那的MWC2016(世界移動(dòng)大會(huì))上發(fā)布了新產(chǎn)品，即首款二合一筆記本電腦MateBook。前一天，TCL集團(tuán)的阿爾卡特在MWC開(kāi)展前夕率先推出了同類(lèi)產(chǎn)品Plus 10;此外，小米的筆記本電腦預(yù)計(jì)將在今年夏天發(fā)布。

　　即使挑戰(zhàn)者來(lái)勢(shì)洶洶，PC行業(yè)目前仍“頹勢(shì)”不減。不論是IDC還是TrendForce公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年P(guān)C行業(yè)出貨量仍在下降，至今已經(jīng)連續(xù)四年下滑。就在上周，VAIO、東芝和富士通三家的PC業(yè)務(wù)確定合并，目前，它們的PC業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷。

　　那么，華為為何此時(shí)選擇進(jìn)入PC領(lǐng)域?華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專(zhuān)訪時(shí)表示，從戰(zhàn)略角度來(lái)看，華為需要踏足PC。具體說(shuō)來(lái)，“華為的愿景是圍繞著工作、生活、起居、出行，全場(chǎng)景來(lái)構(gòu)筑一個(gè)無(wú)縫的智能生活。其中，辦公和家庭是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，PC仍然承擔(dān)了不可取代的作用，從生態(tài)體系角度看需要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域?！蓖瑫r(shí)他也坦言，公司內(nèi)部對(duì)此的爭(zhēng)論也很大，剛開(kāi)始有很多反對(duì)聲。

　　在終端業(yè)務(wù)中，華為已經(jīng)涉及智能手機(jī)、智能手表和平板。在2C的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品列表中，加入市場(chǎng)保有量非常高的PC并不奇怪。探索這一紅海領(lǐng)域，對(duì)華為而言，或許能為其在全產(chǎn)品的技術(shù)積累上帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　構(gòu)建全生態(tài)

　　近年來(lái)，傳統(tǒng)PC行業(yè)整體不景氣，維持可觀利潤(rùn)的品牌也逐漸減少。市場(chǎng)調(diào)研公司TrendForce近日公布了2015年全球筆記本市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——2015年，全球筆記本出貨量為1.644億部，低于此前預(yù)計(jì)的1.756億部，相比2014年的1.755億部下滑6.3%。IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全年全球PC出貨量下滑了10.4%，跌至2.762億臺(tái)。

　　盡管如今平板和大屏手機(jī)大行其道，但消費(fèi)者對(duì)PC的訴求一直存在。在一片下滑的數(shù)據(jù)中，IDG的報(bào)告指出，PC平板二合一的產(chǎn)品能夠帶來(lái)小部分增量，2016年P(guān)C出貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)1%-2%。據(jù)悉，二合一筆記本出貨量的逐年增長(zhǎng)和本身便攜易用的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，也成為華為進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)的一大原因。

　　更為重要的是，進(jìn)入PC領(lǐng)域能幫助華為構(gòu)建起終端的生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)入該市場(chǎng)后，華為在產(chǎn)業(yè)鏈上將更有話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)能在多屏之間進(jìn)行連接，互通互用。華為移動(dòng)寬帶與家庭事業(yè)部總裁楊志榮告訴記者，“如果從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，做手機(jī)的廠家進(jìn)入PC領(lǐng)域是一個(gè)自然而然的業(yè)務(wù)延伸，因?yàn)樵谖磥?lái)，廠商會(huì)圍繞消費(fèi)者去提供這種基于云平臺(tái)的統(tǒng)一的業(yè)務(wù)和服務(wù)，統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，和多終端的互動(dòng)。所以能夠覆蓋不同的場(chǎng)景和不同的終端，對(duì)于華為而言是需要做的?！?/p>

　　余承東還談及了其他因素。在他看來(lái)，MacBook存在很大的兼容性問(wèn)題，“企業(yè)的很多App需要Windows，在MacBook上不兼容，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)中Windows系統(tǒng)是最好的，有很強(qiáng)的兼容性。”考慮到這些因素，余承東說(shuō)道，“我們都希望有一個(gè)像蘋(píng)果那樣那么漂亮設(shè)計(jì)的Windows?！睋?jù)了解，此次的MateBook配備的是Windows10系統(tǒng)，主打高端商務(wù)人群。

　　在此基礎(chǔ)上，MateBook解決了一些用戶(hù)痛點(diǎn)，比如觸摸式指紋、小巧的充電器 、可作為激光筆的觸摸筆MatePen。通過(guò)接口和插槽，華為MateBook可以連接多種外部設(shè)備，如驅(qū)動(dòng)器、投影、打印機(jī)、掃描儀等。

　　渠道挑戰(zhàn)

　　2015年，華為終端的表現(xiàn)頗為亮眼。華為創(chuàng)始人任正非曾表示，終端要敢于實(shí)現(xiàn)一千億美元的營(yíng)收目標(biāo)。那么華為在此時(shí)選擇踏入PC領(lǐng)域，是否因?yàn)榭紤]到業(yè)績(jī)的因素?

　　對(duì)此，余承東并不認(rèn)同，“我們做PC并不是為了一千億美元充數(shù)。做智能手機(jī)，一千億美元都可以實(shí)現(xiàn)。任總說(shuō)五年做一千億，我們有些市場(chǎng)沒(méi)做好，要是做好了，今年一年就可以達(dá)到一千億美元?！?/p>

　　與此同時(shí)，華為并未就PC產(chǎn)品接下來(lái)的規(guī)劃和盈利上透露具體信息。從定價(jià)來(lái)看，華為筆記本一開(kāi)始便走精品路線，MateBook最低價(jià)格799歐元(含稅，約為人民幣5797元)。余承東告訴記者，“其實(shí)對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)率是偏低的?！睂?duì)于銷(xiāo)量，余承東表示，希望做到百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，起步應(yīng)該在幾十萬(wàn)臺(tái)。

　　事實(shí)上，華為在四年前就開(kāi)始關(guān)注并調(diào)研PC行業(yè)。據(jù)楊志榮介紹，“在這4年里，我們每年都會(huì)跟蹤行業(yè)趨勢(shì)以及技術(shù)的成熟度，并且每年我都會(huì)跟英特爾負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的總裁見(jiàn)兩次面，跟他討論芯片進(jìn)展?！?/p>

　　華為真正決策進(jìn)入PC領(lǐng)域則是在兩年前，“我們認(rèn)為當(dāng)時(shí)時(shí)機(jī)已經(jīng)比較成熟，包括英特爾的芯片，它的功耗控制技術(shù)、芯片性能，能夠滿(mǎn)足我們做這個(gè)產(chǎn)品的要求，所以就把行業(yè)中的技術(shù)進(jìn)展加上華為在智能硬件領(lǐng)域積累的能力整合起來(lái)。”

　　但不得不說(shuō)，新進(jìn)入者華為要在PC領(lǐng)域占一席之地，仍面臨著多方挑戰(zhàn)。首先，華為如何在同類(lèi)競(jìng)品中搶奪市場(chǎng)份額?要知道二合一筆記本中，微軟的Surface、聯(lián)想的YOGA和ThinkPad、蘋(píng)果的iPad Pro，其實(shí)力都不容小覷。

　　另一廂，華為在渠道上仍需進(jìn)一步整合，如何借勢(shì)其在智能手機(jī)領(lǐng)域建立起來(lái)的銷(xiāo)售體系，尚需時(shí)日。余承東表示，“手機(jī)的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售模式與PC是不一樣的，PC很多都是走IT渠道，還有電商渠道，這個(gè)渠道和我們現(xiàn)在賣(mài)智能手機(jī)，有部分重疊，和平板的銷(xiāo)售渠道比較重疊。我們要構(gòu)筑電商等IT渠道的銷(xiāo)售能力，這需要一個(gè)過(guò)程。”

　　易觀智庫(kù)分析師楊帆告訴記者，在這個(gè)擁有成熟產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)中，廠商的玩法和5年前、10年前相差無(wú)幾，近幾年銷(xiāo)量不太可能有大的增幅。“對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍PC領(lǐng)域是對(duì)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)布局，試試市場(chǎng)反響?！?/p>

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)，余承東曾放言“五年之內(nèi)我們會(huì)成為全球第一?！倍谛逻M(jìn)入的PC行業(yè)，用他的話說(shuō)，“我們是一個(gè)新手，還需要一點(diǎn)時(shí)間?！?/p>