商界江湖：家電界“老炮兒”今何在?

　　前不久，一部京味十足的《老炮兒》點燃了影迷們的熱情，堅毅剛烈的六爺，血性陽剛的悶三兒，老實低調(diào)的燈罩兒……一干性格鮮明的人物編織出別樣的江湖?！袄吓趦骸币辉~來源于北京胡同，用現(xiàn)在的話來解釋就是“久立江湖者”或“老江湖”。

　　東芝

　　作為日本乃至全球家電圈中殿堂級“老炮兒”——東芝在家電史中的地位毋庸置疑，這家創(chuàng)立于1875年的老字號，自1890年推出白熱電燈泡臺燈開始便與家電結(jié)下了不解之緣。當(dāng)然，最讓中國消費者熟知東芝還是在改革開放以后，高大上的家電產(chǎn)品一進(jìn)入中國市場，便憑借著先進(jìn)的性能、時尚的外觀捕獲了消費者的“芳心”。曾幾何時，“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝”的家電廣告紅遍大江南北。

　　不過，進(jìn)入21世紀(jì)之后，東芝在家電市場中的地位一落千丈，在東芝公布的2015年4-9月中期財報數(shù)據(jù)顯示，該公司家電業(yè)務(wù)部門營業(yè)利潤虧損已超20億元。據(jù)悉，東芝的電視業(yè)務(wù)目前已經(jīng)徹底退出了北美市場，在印尼的洗衣機(jī)工廠也即將被出售;在中國市場中，彩電業(yè)務(wù)交給了TCL運營，白電業(yè)務(wù)則也以合作的形式“間接”全盤交給了創(chuàng)維。在接連“斷臂瘦身”之后，東芝這個“老炮兒”或?qū)⑴c家電行業(yè)徹底告別。

　　松下

　　與東芝一樣，松下電器也是享譽(yù)全球的家電界“老炮兒”。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社創(chuàng)建于1918年，創(chuàng)始人是被譽(yù)為“經(jīng)營之神”的松下幸之助，與東芝不同的是，自成立之日起，松下便專注于家電產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。說起在中國市場，松下可謂是“根正苗紅”。1978年，鄧小平曾造訪過日本松下電器，并與松下幸之助進(jìn)行會面。之后，松下受鄧小平邀請，成為首家進(jìn)入中國內(nèi)地的外資企業(yè)。

　　在經(jīng)歷一個快速發(fā)展期后，松下曾制定了到2005年在中國家用電器及零件的生產(chǎn)和銷售值達(dá)到80.2億美元的宏偉目標(biāo)。然而，愿望是美好的，現(xiàn)實是殘酷的。十年過去了，時過境遷，中國經(jīng)濟(jì)壓力及國產(chǎn)家電企業(yè)沖擊如此兇猛讓人始料未及，伴隨而來的是，接連關(guān)廠、瘦身家電業(yè)務(wù)的無奈。在關(guān)閉北京工廠之后，松下似乎只有揮手告別家電行業(yè)了。

　　通用家電

　　作為美國巨無霸級企業(yè)，通用(GE)家電始建于1907年，在美國發(fā)展已有百年歷史，曾是全球最大家電制造商，并且在北美市場的地位舉足輕重，備受美國當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。軍工出身的通用在家電領(lǐng)域自然也是精益求精，冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)……GE的家電業(yè)務(wù)對很多美國消費者而言，早已成為深入人心的一張“企業(yè)名片”。

　　不過隨著近年來全球家電行業(yè)格局不斷變化，GE家電業(yè)務(wù)縱然歷史悠久，卻只能夠局限于區(qū)域市場。2013年，GE家電業(yè)務(wù)的銷售額為57億美元，其中的90%銷售是在美國，家電業(yè)務(wù)逐漸淪為GE的雞肋。于是在2015年底，GE家電以54億美元的價格出售給了海爾，未來GE核心業(yè)務(wù)將會是醫(yī)療、航空、石油天然氣、發(fā)電和水處理、交通運輸?shù)阮I(lǐng)域。

　　飛利浦

　　說起歐洲就不能不提到郁金香之都荷蘭，提到荷蘭就不能不說皇家飛利浦，成立于1891年的飛利浦儼然已成為荷蘭的國家名片之一。除了在醫(yī)療、照明領(lǐng)域的成功外，飛利浦在消費電子和家用電器行業(yè)也是頗有建樹。

　　不過飛利浦也和其他家的“老炮兒”一樣逐漸將家電業(yè)務(wù)邊緣化，雖然目前家電市場上，飛利浦憑借電吹風(fēng)、剃須刀等小家電產(chǎn)品依舊占有一定地位，但飛利浦卻對利潤稀薄的家電業(yè)務(wù)不再重視，將更多精力投入到醫(yī)療保健器材和照明產(chǎn)品領(lǐng)域，其電子“雜貨鋪”時代即將終結(jié)。

　　海爾

　　由于中國家電企業(yè)起步較晚，與上述幾個家電“老炮兒”相比資歷尚淺，不過中國企業(yè)大有后來居上甚至反超之勢，這其中海爾絕對算的上中國家電業(yè)的“老炮兒”。在舵手張瑞敏的帶領(lǐng)下，在幾代員工的艱苦奮斗下，海爾從一個資不抵債、瀕臨倒閉的小廠發(fā)展成了如今的全球最大的家用電器制造商之一。2014年海爾集團(tuán)全球營業(yè)額實現(xiàn)2007億元，同比增長11%;實現(xiàn)利潤150億元，同比增長39%，利潤增幅是收入增幅的3倍，成為了中國家電行業(yè)首個突破2000億的企業(yè)。

　　海爾并沒有因為傲視群雄有絲毫懈怠，而是與時俱進(jìn)、審時度勢不斷調(diào)整著發(fā)展路線。自2005年起，海爾集團(tuán)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代用戶多元化、碎片化的需求，率先開始了“人單合一雙贏”模式的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型探索，2015年海爾更是提出“人人創(chuàng)客”的先進(jìn)理念。海爾的在收購GE家電后實力再次得到質(zhì)的提升，令海爾這艘“航母”繼續(xù)乘風(fēng)破浪、高歌前行。

　　結(jié)語：“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄”，在披荊斬棘、橫刀立馬的年代漸漸遠(yuǎn)去后，“老炮兒”們的境遇也是各不相同，有高光也有沒落。但正所謂“老兵不死，只是逐漸凋零”，如今，“老炮兒”們或許還會在某個不起眼的角落中，向你講述那個屬于他們的年代。