從HUAWEI WATCH解讀2016華為精品戰(zhàn)略

　　華為終端2012年提出“減少機(jī)型、聚焦精品”的戰(zhàn)略，放棄超低端產(chǎn)品，全面轉(zhuǎn)向中高端品牌，一路走來碩果頗豐， 在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下多款的旗艦產(chǎn)品都成為了行業(yè)爆品。

　　華為終端依靠精品戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)崛起

　　華為精品戰(zhàn)略推出的首款智能手機(jī)產(chǎn)品P6，單款銷量就超過了400萬臺(tái)，銷往了全球100多個(gè)國家和地區(qū)。2014年推出的華為P7累計(jì)出貨600萬臺(tái)，一機(jī)難求的Mate7出貨量也超過700萬臺(tái)，2015年上半年推出的旗艦產(chǎn)品P8系列整體銷量超過1600萬部，Mate S作為華為沖向更高端市場(chǎng)的一次成功嘗試，發(fā)布初期幫助華為在國內(nèi)4000+市場(chǎng)的份額已經(jīng)增長了10倍。2016年1月華為又宣布，年度重磅旗艦Mate8上市不到一個(gè)月銷量突破100萬。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年華為智能手機(jī)出貨量超過7500萬部，同比增長45%。在CES2016上華為又宣布，2015年全年智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到了1.08億臺(tái)，成為了全球第三大智能手機(jī)廠商。在超額完成了既定目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，華為還穩(wěn)穩(wěn)地站住了中高端市場(chǎng)。2015年第三季度華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售在2000元人民幣以上的中高端智能機(jī)發(fā)貨量占比增至33%。在西歐部分國家，華為智能機(jī)在400～500歐元檔位的高端智能機(jī)市場(chǎng)份額突破了60%。

　　華為表示，從2010年的300萬臺(tái)到2015年的1億臺(tái)，增長了30倍，相當(dāng)于平均每年增長6倍之多。近三年來，數(shù)款旗艦手機(jī)的熱銷極大的提升了華為手機(jī)在全球的品牌知名度，也宣告華為終端精品戰(zhàn)略取得了極大的階段性勝利。

　　精品戰(zhàn)略迎來巨大轉(zhuǎn)折點(diǎn)——HUAWEI WATCH

　　但華為并不僅僅滿足于此，隨著可穿戴設(shè)備逐漸融入人們的生活，華為也趕在Apple Watch發(fā)布之前就高調(diào)的推出了首款智能手表產(chǎn)品HUAWEI WATCH，這是華為精品戰(zhàn)略的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是一次重大的升級(jí)。

　　在上市前，HUAWEI WATCH就已經(jīng)有了超過200萬臺(tái)預(yù)約量，就引起了輿論的廣泛關(guān)注。從12月9日國內(nèi)上市時(shí)，華為線下門店排隊(duì)搶購以及華為商城、天貓、京東等平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品被搶購一空的景象來看，HUAWEI WATCH的熱銷程度可以與Apple Watch上市之初的搶購場(chǎng)景相媲美。

　　同時(shí)，HUAWEI WATCH也得到了行業(yè)、媒體和消費(fèi)者的認(rèn)可，說明了華為在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)上的實(shí)力。當(dāng)然這也與HUAWEI WATCH直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)不無關(guān)系。

　　做真正的手表，直擊用戶痛點(diǎn)

　　手表除了可看時(shí)間，更重要的是一個(gè)人身份和品位的象征。市面上諸多縮小版手機(jī)的智能手表，早已澆滅了人們心中對(duì)擁有可穿戴設(shè)備的渴望。

　　而HUAWEI WATCH執(zhí)著于“經(jīng)典設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代科技”的理念，在設(shè)計(jì)時(shí)，遵循“WATCH is WATCH”的設(shè)計(jì)理念，盡可能遵循傳統(tǒng)高級(jí)腕表的經(jīng)典外觀、加工工藝及用材，不但希望它外觀出眾讓用戶能愛不釋手，也為了經(jīng)得起長年累月的佩戴而本色不改。HUAWEI WATCH傳承了傳統(tǒng)手表的圓形經(jīng)典設(shè)計(jì)，同時(shí)采用了42mm接近于傳統(tǒng)手表直徑的尺寸，更符合人體佩戴習(xí)慣。擁有堪比百達(dá)翡麗的外觀品質(zhì)的HUAWEI WATCH顛覆了市面上智能手表的常規(guī)設(shè)計(jì)理念，被外媒譽(yù)為“最美的智能手表”。

　　智能手表還需要足夠的智能，HUAWEI WATCH預(yù)裝了Android Wear中國版，支持Android 4.3以上的智能手機(jī)和平板，并具有強(qiáng)大的人機(jī)交互功能，比如語音搜索、微信、來電提醒、查看即時(shí)短信等。

　　據(jù)悉，華為應(yīng)用市場(chǎng)專門設(shè)立了HUAWEI WATCH專區(qū)，目前已經(jīng)上線微信、QQ輕聊、攜程、航班管家、騰訊新聞等多款國內(nèi)最流行的應(yīng)用，同時(shí)還有幾十款熱門應(yīng)用即將上線。其中，比較超前的應(yīng)用當(dāng)屬支付寶的離線支付。這是華為與支付寶深挖智能穿戴產(chǎn)品交互的一次嘗試，目的在于貼近生活，希望以完美的交互體驗(yàn)，為用戶提供更完美的需求交互。該應(yīng)用最大特點(diǎn)在于手表和手機(jī)均處于離線狀態(tài)下，HUAWEI WATCH可進(jìn)行離線支付，用戶支付時(shí)可直接調(diào)出其支付寶上的條形碼或者二維碼，商戶掃碼后即完成支付。

　　續(xù)航對(duì)于智能手表仍然是最重要的問題，把一天定義為18個(gè)小時(shí)也是Apple Watch的無奈之舉。據(jù)介紹，HUAWEI WATCH續(xù)航方面表現(xiàn)出色，續(xù)航時(shí)間長達(dá)兩天，采用磁吸式充電底座+數(shù)據(jù)線設(shè)計(jì)，小巧輕便，便于攜帶，不受環(huán)境所限，隨走隨充1.5個(gè)小時(shí)即可快速充電。

　　HUAWEI WATCH一款有溫度的產(chǎn)品

　　HUAWEI WATCH不僅產(chǎn)品有特色，直擊用戶痛點(diǎn)，在營銷手段上也頗為新穎，給冬日增添了一絲暖意。2015年的最后一周，華為與滴滴開展的一次創(chuàng)意十足的跨界合作，12月28日-29日，HUAWEI WATCH 專車跑遍京城的主要商圈，車內(nèi)均配有HUAWEI WATCH供乘客體驗(yàn)，按照規(guī)則發(fā)布體驗(yàn)照片不僅會(huì)獲得免單，更有機(jī)會(huì)獲得智能手表!給寒冷的冬日帶來了暖暖的智能體驗(yàn)。每一個(gè)乘客都是一個(gè)潛在的消費(fèi)者，滴滴專車成為了HUAWEI WATCH移動(dòng)的體驗(yàn)館，也許就是一次出行，就讓華為品牌的形象深深的扎根于每一個(gè)乘客的心中。

　　華為曾提出產(chǎn)品要有溫度，產(chǎn)品溫度更多的是希望給消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)。品牌也要有溫度，希望能夠在本土更加了解華為的消費(fèi)群體的需求。HUAWEI WATCH通過產(chǎn)品、營銷和體驗(yàn)向消費(fèi)者詮釋了什么是有溫度的產(chǎn)品。

　　HUAWEI WATCH作為華為首次進(jìn)入智能手表領(lǐng)域排頭兵，不僅承載著大眾需求，當(dāng)然也是華為精品戰(zhàn)略升華的第一步。華為的精品戰(zhàn)略并不是高價(jià)戰(zhàn)略，華為所要做的，是持續(xù)不斷的在研發(fā)領(lǐng)域投入，不斷構(gòu)建基礎(chǔ)能力和核心的技術(shù)能力，最終給消費(fèi)者帶來真正有價(jià)值的東西。華為精品戰(zhàn)略一直以來都秉承著“立足消費(fèi)者需求，持續(xù)對(duì)創(chuàng)新科技投入”的理念，而這些都在HUAWEI WATCH上得到了最大程度的體現(xiàn)。

　　研究機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在2015年包括智能手表在內(nèi)的可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到7000萬只，比2014年多出38%，到2020年這個(gè)市場(chǎng)的銷量將達(dá)到5.14億只。HUAWEI WATCH在設(shè)計(jì)理念、智能應(yīng)用、營銷模式等方面都給行業(yè)帶來了一股新意，相信在智能穿戴的藍(lán)海市場(chǎng)華為將帶給我們更多的驚喜。