深度長文：從熱炒到務(wù)實 VR和AR普及之路還有多遠(yuǎn)

　　近6個月以來，VR和AR技術(shù)已經(jīng)紅得發(fā)紫，不管是創(chuàng)業(yè)公司還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如果不在VR領(lǐng)域有所涉獵，都不好意思跟外界打招呼。最近，阿里巴巴公布VR戰(zhàn)略并推出了一條VR購物的視頻，更是給業(yè)界打了滿滿一碗雞血。

　　與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等概念類似，VR這項技術(shù)也已經(jīng)有5、60年的歷史。在Copy to China燈塔的指引下，Google、Facebook等公司在VR、AR領(lǐng)域的動作，立即引起了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的興趣。不少投資機(jī)構(gòu)在投了一拔可穿戴及其它智能硬件項目，且大多數(shù)交了學(xué)費之后，也重新發(fā)現(xiàn)了之前有些看不懂，并被忽視的價值洼地。

　　誰在熱炒VR、AR?

　　最近這一拔VR及AR浪潮得到業(yè)界的熱捧，與2015年年底到2016年年初樂相、蟻視、睿悅、焰火工坊等VR創(chuàng)業(yè)公司，陸續(xù)發(fā)布融資的信息不無關(guān)系。業(yè)界也有統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，約90%的VR投資案例，發(fā)生在2015年下半年和2016年年初。這些公司發(fā)布千萬級甚至上億元的融資信息后，業(yè)界一致認(rèn)為在Oculus、微軟、三星、HTC、SONY等公司的帶頭作用下，VR、AR已經(jīng)成為名符其實的風(fēng)口。國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)公司及上下游企業(yè)也相繼發(fā)布了進(jìn)入VR領(lǐng)域的信息。

　　VR和AR幕后的推手很明顯，除了企業(yè)本身外，資本和媒體的作用也功不可沒。

　　眾所周知，不管是國內(nèi)還是國外，實體經(jīng)濟(jì)都遇到多方面的問題。而VR、AR正是代表著虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要方向，代表了未來科技發(fā)展的一個趨勢。虛擬經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定、高風(fēng)險和高投機(jī)的特性也通過VR和AR這個產(chǎn)業(yè)原原本本地展現(xiàn)出來。

　　由于目前VR還處于發(fā)展初期和市場教育階段，并沒有明確的盈利模式。資本出于占坑的目的投資這一領(lǐng)域的企業(yè)后，出于逐利套現(xiàn)的目的，極力熱炒VR的前景也就不足為奇。大部分VR廠商拿到風(fēng)投之后，要想擴(kuò)大規(guī)模并繼續(xù)獲得后續(xù)投資，還需要更多的故事來支撐。

　　媒體的作用更加明顯。追求最新最前沿的資訊向來是媒體從業(yè)人員的目標(biāo)。除了分析、報道這一領(lǐng)域的發(fā)展外，不少行業(yè)媒體也通過論壇、沙龍、專題會議等方式，在產(chǎn)出內(nèi)容的同時，獲得了可觀的收入。一位VR從業(yè)人員對搜狐科技透露，自從他們在VR領(lǐng)域布局之后，行業(yè)、垂直媒體的會議邀請就沒斷過。這位人士對搜狐科技稱，這些媒體其實未必懂VR，甚至未必認(rèn)可VR，只不過覺得這個行業(yè)現(xiàn)在能賺到錢，于是就加大投入力度，迅速切入這個領(lǐng)域，以圖分得一杯羹。

　　企業(yè)本身的炒作也給VR的熱潮推波助瀾。VR的圈子說小不小，說大也不大。很多企業(yè)之間既有競爭，也有合作。這種競合關(guān)系也讓企業(yè)之間存在很多交流的機(jī)會。據(jù)搜狐科技了解，前段時間暴風(fēng)科技與樂相就VR一體機(jī)延時的口水官司，一定程度上就與雙方心照不宣的炒作有一定關(guān)系。兩者就樂相大朋新款一體機(jī)延時的爭執(zhí)，從新聞傳播角度來看也比較成功，獲得了很多媒體的跟進(jìn)，產(chǎn)生了一定的影響力。