德銀VR報告中文全版第八章：VR應(yīng)用案例

　　以下為報告第八章：VR應(yīng)用案例

　　自2015年9月發(fā)布首份VR報告以來，又觀察到了許多新的應(yīng)用案例。在過去的數(shù)月，許多第三方應(yīng)用開發(fā)商和內(nèi)容工作室開始開發(fā)新的VR體驗。本章節(jié)列舉一些有吸引力的VR應(yīng)用案例。

　　游戲

　　如前文所述，所有三家臺式機VR公司Oculus、HTC和索尼都為今年的首發(fā)準(zhǔn)備了大量游戲，許多游戲和內(nèi)容工作室也已經(jīng)針對VR發(fā)布了其游戲主題。按平臺劃分，當(dāng)前最令人興奮或即將到來的VR游戲包括：

　　Oculus Rift – Eve Valkyrie、Edge of Nowhere、Rockband VR、Lucky’s Tale和Chronos;

　　索尼PS VR – Ace Combat 7、Rez Infite、London Heist和GOLEM;

　　HTC Vive – Elite: Dangerous、Fantastic Contraption、Arizona Sunshine、Job Simulator 2050和Budget Cuts。

　　Oculus Rift游戲《Eve Valkyrie》

　　PS VR游戲《London Heist》

　　事件直播

　　NextVR等公司已經(jīng)通過專屬算法和360度攝像機來提供體育和其他事件的VR直播，讓用戶有一種身臨其境的感覺，好像自己就在現(xiàn)場。從長期角度講，事件直播可能成為最有前景的主流VR應(yīng)用，但版權(quán)等問題仍待解決。不難想象，在VR方面，事件直播產(chǎn)業(yè)將成為一個大贏家，因為當(dāng)前電視直播的觀看體驗根本無法與沉浸式VR體驗相提并論。

　　NextVR平臺可以通過低速寬帶(甚至通過手機的數(shù)據(jù)連接)進行VR直播，而且正在支持多個VR平臺，包括三星Gear VR、索尼PlayStation VR、Oculus Rift和HTC Vive。之前，NextVR已經(jīng)與ESPN、Fox Sports，以及NBA和NHL等組織合作對其技術(shù)進行了測試。如今，NextVR又開始測試體育賽事之外的其他事件直播。NextVR聯(lián)合創(chuàng)始人戴夫•科勒(Dave Cole)認(rèn)為，VR技術(shù)允許體育和娛樂公司引入新的營收模式，如贊助銷售、訂閱和付費觀看等。

　　Gear VR上的NBA體驗

　　Coldplay樂隊演唱會VR直播

　　社交體驗

　　Altspace VR等公司正在開發(fā)社交VR應(yīng)用，允許用戶與其他用戶通過VR參與一些有趣的應(yīng)用。Altspace VR允許用戶通過VR與他人聊天，實時分享對方的喜怒哀樂;還可以加入到多人游戲中，以及與他人同步觀看Netflix視頻。之前有觀點稱。VR是一種孤立的體驗，而這種社交應(yīng)用的發(fā)展將打破這一論斷。

　　《龍與地下城》(Dungeons & Dragons)VR體驗

　　VR商務(wù)(V-Commerce)

　　零售商已開始通過Sixense等平臺來創(chuàng)建VR購物體驗，提供一種類似于實體展廳的觀賞體驗，這與傳統(tǒng)電子商務(wù)所提供的靜態(tài)照片相比邁出了巨大的一步。這不僅允許消費者虛擬體驗任何一款服裝或其他消費者產(chǎn)品，還允許零售商捕捉到一些極具價值的信息，如用戶試用了哪些產(chǎn)品，傾向于哪種虛擬展示方式等。傳統(tǒng)的電子商務(wù)展示不允許用戶對商品進行觸摸和感受，從而導(dǎo)致僅3%的較低轉(zhuǎn)換率。而通過VR展示，這種壁壘將被打破。

　　知名科技PR公司W(wǎng)alker Sands Communications對1400多名美國消費者進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)VR和無人機是重塑未來零售行業(yè)的兩大技術(shù)趨勢。超過1/3(35%)的消費者表示，如果能使用Oculus Rift等VR頭盔對所要購買的商品(如衣服)進行試用，他們愿意在線購買更多商品。2/3(66%)的受訪者表示，他們對VR購物感興趣。63%表示，相信VR會影響他們的未來購物體驗。全球電子商務(wù)規(guī)模高達(dá)1.2萬億美元，因此即使較低的VR購物滲透率也是一個巨大的數(shù)字。

　　奧迪的VR展廳

　　醫(yī)療保健

　　許多公司在醫(yī)療保健領(lǐng)域探索VR的應(yīng)用潛力。通過創(chuàng)建個性化的VR體驗來模擬現(xiàn)實生活，醫(yī)生和治療師正嘗試通過這種新療法來治療恐懼癥和其他疾病患者。例如，美國南加州大學(xué)創(chuàng)新技術(shù)學(xué)院(USC ICT)就推出了一種VR療法，用于治療創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙(PTSD)。而倫敦Virtual Exposure Therapy公司也利用VR來治療恐懼癥。

　　VR在醫(yī)療保健領(lǐng)域的應(yīng)用

　　健身

　　VR在健身領(lǐng)域也大有用武之地。演員、前橄欖球球員特里•克魯斯(Terry Crews)近期拍攝了一段360度健身視頻，并且還考慮為自己創(chuàng)建VR內(nèi)容。此外，VirZOOM等公司還把健身器材與VR結(jié)合在一起，以提供更有趣的健身體驗。例如，VirZOOM在單車的把手處設(shè)置一個控制器，通過線纜與Oculus Rift、PlayStation VR或HTC Vive等VR頭盔相連接。用戶騎得越快，在游戲中的動作也就越快。目前，VirZOOM已經(jīng)為這種單車開發(fā)了騎馬、飛行和駕駛賽車等游戲。VirZOOM單車預(yù)計于今年上半年上市，首發(fā)搭配5款游戲，以及價值10美元的多人游戲和健身追蹤服務(wù)(僅免費一個月)。

　　與VR結(jié)合的VirZOOM單車

　　社論式廣告和贊助內(nèi)容

　　Northface(北面)和Red Bull(紅牛)等品牌通過與Jaunt VR等公司合作來提供更具吸引力的贊助內(nèi)容，以傳統(tǒng)廣告所不具備的全新方式宣傳自己的產(chǎn)品。例如， 配備Northface戶外裝備的一個小分隊正在攀登加州埃爾卡皮坦(El Capitan)山的視頻所帶來的宣傳效果，遠(yuǎn)好于ESPN上的一段30秒的廣告。

　　同樣，沃爾沃(Volvo)也開發(fā)了一項名為“Volvo Reality”的應(yīng)用，這是全球首款通過智能手機試駕的VR應(yīng)用，旨在推銷其XC90 SUV新車。此外，去年創(chuàng)作了電影《生命之書》(The Book of Life)的動漫工作室ReelFX也利用360度攝像機拍攝了一段商業(yè)廣告。當(dāng)前，全球電視廣告開支為2000億美元。但在許多國家，觀看電視的用戶數(shù)量正在下滑。因此，VR所贏得的每一分鐘廣告，都是對電視廣告的不小威脅。

　　Oculus VR上的房地產(chǎn)應(yīng)用

　　沃爾沃的Volvo Reality試駕應(yīng)用

　　娛樂和電影

　　在過去的數(shù)月，VR在娛樂和電影市場的發(fā)展取得顯著進展。多家好萊塢和硅谷公司開始打造高度沉浸式VR內(nèi)容與技術(shù)，希望能引領(lǐng)VR娛樂時代的到來。從質(zhì)量的角度講，以VR形式展現(xiàn)電影內(nèi)容能為觀眾提供更好的沉浸式體驗。對于當(dāng)前的電影，所能提供的刷新率僅為每秒24幀。而VR設(shè)備能提供最低每秒24幀的刷新率，因此能提供令人瞠目結(jié)舌的現(xiàn)實體驗。當(dāng)前美國年票房收入為100億美元，全球為400億美元，另外還有250億美元的視頻點播需求。因此，相信VR娛樂將開啟一個巨大的潛在市場。下面列舉幾個VR娛樂方面的應(yīng)用案例。

　　Oculus已經(jīng)成立了自己的電影工作室Story Studios，制作原生VR內(nèi)容。該工作室已經(jīng)表示，計劃制作5部較短的VR動畫片。此外，Oculus還與Felix & Paul Studios工作室合作為Oculus Rift創(chuàng)作VR內(nèi)容。

　　Condition One制作的VR電影《Zero Point》

　　三星正與《行尸走肉》執(zhí)行制片人大衛(wèi)•艾伯特合作，為三星Milk視頻音樂服務(wù)制作一系列VR內(nèi)容。去年，谷歌聯(lián)合GoPro面向電影制作方推出了新的開源VR平臺Google Jump，即一套由多個GoPro堆疊成的拍攝工具，通過Jump應(yīng)用把拍攝的視頻轉(zhuǎn)換后生成VR視頻。

　　《星球大戰(zhàn)》導(dǎo)演J•J•艾布拉姆斯、知名導(dǎo)演克里斯•米爾克和南加州大學(xué)創(chuàng)新技術(shù)學(xué)院正在合作一些有趣的項目，涉及到在電影中使用VR。這些努力還使得VR迎來了自己的專屬電影節(jié)，去年，“萬花筒VR電影節(jié)”在美國波特蘭隆重開幕，并且陸續(xù)在美國和加拿大的10個城市巡回亮相。此次電影節(jié)提供了20部VR電影短片，可通過Oculus Rift和三星Gear VR來體驗。

　　通信

　　將來，我們可能不再使用Skype、Facetime或移動消息應(yīng)用進行“一對一”或“多對多”的通信，而是改用Alt-Space這樣的VR通信。這些VR通信能將文檔、圖片、視頻或其他任何形式的富媒體融入到一個群體的“面對面”的私人會議中。當(dāng)前，這種模式可能還不會為我們帶來太多營收，但將來的商業(yè)化潛力巨大。

　　培訓(xùn)與教學(xué)模擬

　　對于VR而言，一個最能帶來成本節(jié)約、提高互動度的應(yīng)用案例就是培訓(xùn)與教學(xué)模擬。VR在該領(lǐng)域的應(yīng)用范圍十分廣泛，包括VR軍事培訓(xùn)模擬、VR學(xué)生課堂模擬、昂貴設(shè)備VR教學(xué)視頻，以及運動員VR訓(xùn)練等。VR在該領(lǐng)域的機會幾乎是無限的，研究數(shù)據(jù)顯示，人們對聽到的內(nèi)容只能記住20%，對看到的能記住30%，而對親身經(jīng)歷或模擬的內(nèi)容能記住90%。因此，VR能顯著提升受眾群體的記憶力。

　　此外，還可以利用VR對橄欖球員進行訓(xùn)練。例如，STRIVR Labs就利用多臺攝像機、從多個角度攝像，制作了一整套現(xiàn)場實境，允許運動員以游戲方式進行實景訓(xùn)練。

　　目前，STRIVR Labs至少已與32支NFL隊伍中的7支，以及13所大學(xué)簽署了合作協(xié)議，包括斯坦福大學(xué)、阿肯色大學(xué)、奧本大學(xué)、克萊姆森大學(xué)、達(dá)特茅斯學(xué)院、萊斯大學(xué)和范德堡大學(xué)等。此外，Discovr Labs和Upload VR等公司也在開發(fā)沉浸式互動技術(shù)，旨在為醫(yī)學(xué)、歷史和其他學(xué)科提供更具吸引力的教學(xué)體驗。

　　STRIVR Labs提供的VR橄欖球訓(xùn)練

　　旅游

　　在去年的F8開發(fā)者大會上，F(xiàn)acebookCEO馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)為希望去意大利小鎮(zhèn)的觀光者展示了一段VR旅游視頻。人們不再是看看靜態(tài)圖片或視頻，瀏覽一些酒店和餐館的評論，而是能以虛擬方式“實地”考察，如在市場或城市廣場上閑庭信步，感受其真實的體驗。如今，海灘、叢林、瀑布、金字塔和世界其他奇觀都可以通過VR系統(tǒng)來“實地”體驗。

　　在加拿大的不列顛哥倫比亞省(British Columbia)，已經(jīng)允許人們通過Oculus Rift“實地”游玩幾處國家公園。在澳大利亞， 澳洲航空已經(jīng)在其長程航班上部署了VR體驗。此外，澳洲航空還與三星和Rapid VR合作制作一部新VR電影，允許乘客以360度視角感受大堡礁(Great Barrier Reef)和漢密爾頓島(Hamilton Island)。休閑旅游每年的市場規(guī)模高達(dá)1萬億美元，這些應(yīng)用案例已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上全面普及，轉(zhuǎn)移到VR平臺上合情合理。

　　VR旅游

　　VR旅游