蘋(píng)果營(yíng)收13年來(lái)首次出現(xiàn)下滑 股價(jià)上演自由落體運(yùn)動(dòng)

　　4月27日消息，據(jù)外電報(bào)道，蘋(píng)果周二發(fā)布了該公司2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收為506億美元，比上年同期的580億美元下滑13%;凈利潤(rùn)為105億美元，比上年同期的136億美元下滑23%。這也是蘋(píng)果營(yíng)收自2003年以來(lái)同比首次出現(xiàn)下滑。蘋(píng)果同時(shí)還預(yù)期，本財(cái)季的營(yíng)收將會(huì)再次出現(xiàn)下滑。

　　受財(cái)報(bào)影響，蘋(píng)果股價(jià)在當(dāng)日盤(pán)后交易中出現(xiàn)暴跌。截至發(fā)稿時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)下跌8.00美元，跌幅為7.67%，報(bào)收于96.35美元。

　　蘋(píng)果預(yù)計(jì)，在截至6月末的第三財(cái)季，公司營(yíng)收將在410億美元至430億美元。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收將為474億美元。受iPhone出貨量同比下滑16%的影響，蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收同比下滑了13%。

　　蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)表示，“iPhone出貨量同比出現(xiàn)下滑，主要是升級(jí)設(shè)備的用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了減少。去年，我們迎來(lái)了iPhone升級(jí)的強(qiáng)周期。”考慮到蘋(píng)果推出新一代iPhone仍需要數(shù)月時(shí)間，蘋(píng)果投資人正試圖估算作為蘋(píng)果營(yíng)收的最主要來(lái)源，iPhone出貨量的下滑究竟反映出的是高端智能手機(jī)市場(chǎng)的整體衰退，還是消費(fèi)者暫停購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備，等待著下一個(gè)升級(jí)產(chǎn)品的上市。包括高通、臺(tái)積電等蘋(píng)果供應(yīng)商此前發(fā)布的財(cái)報(bào)均暗示，市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求正在降溫。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner則預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)7%，創(chuàng)出歷年來(lái)的最低水平。

　　推薦投資人買(mǎi)入蘋(píng)果股票的投資公司Cross Research Group分析師香農(nóng)·克羅斯(Shannon Cross)表示，“消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的需求正在逐漸減少。由于運(yùn)營(yíng)商減少了手機(jī)補(bǔ)貼，用戶(hù)的服務(wù)套餐發(fā)生變化，全球消費(fèi)者對(duì)這些變化將做出什么樣的反映將有待于觀察。”

　　蘋(píng)果同時(shí)還宣布，將把股票回購(gòu)項(xiàng)目從去年宣布的1400億美元追加至1750億美元。此外，該公司還把季度派息從去年的0.52美元提升至0.57美元。

　　智能手機(jī)需求

　　在過(guò)去的12個(gè)月當(dāng)中，市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)需求將會(huì)惡化的顧慮，已導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)下滑了近20%。該公司股價(jià)在周二常規(guī)交易中下跌不到1%，報(bào)收于104.35美元。這也讓蘋(píng)果市值達(dá)到約5790億美元，繼續(xù)為全球市值最高的公司。

　　蘋(píng)果表示，在截至3月26日的第二財(cái)季，公司營(yíng)收從上年同期的580億美元跌至506億美元。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收為520億美元。蘋(píng)果第二財(cái)季凈利潤(rùn)下滑至105億美元。

　　iPhone在第二財(cái)季的出貨量降至5120萬(wàn)部，低于上年同期的6120萬(wàn)部。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第二財(cái)季iPhone出貨量為5070萬(wàn)部。

　　在iPhone出貨量出現(xiàn)下滑時(shí)，蘋(píng)果投資人當(dāng)前關(guān)注的是什么產(chǎn)品能夠推動(dòng)蘋(píng)果下一輪的增長(zhǎng)。市場(chǎng)已有諸多的傳聞，稱(chēng)蘋(píng)果可能會(huì)進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)、無(wú)人駕駛汽車(chē)或電視直播服務(wù)市場(chǎng)。不過(guò)鑒于蘋(píng)果對(duì)新產(chǎn)品或服務(wù)的推出計(jì)劃嚴(yán)格保守秘密的政策，市場(chǎng)很難預(yù)測(cè)該公司將在何時(shí)、以什么樣的形式推出創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)在今年1月成為了各大媒體的頭條新聞，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾表示，虛擬現(xiàn)實(shí)并不是“小眾產(chǎn)品”，且已經(jīng)擁有了一些“有趣的應(yīng)用”。與此同時(shí)，特斯拉已確保獲得新一代電動(dòng)車(chē)32.5萬(wàn)輛的訂單，也將吸引著蘋(píng)果和其它科技產(chǎn)業(yè)巨頭進(jìn)入誘人的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。

　　雖然蘋(píng)果要到今年秋季才會(huì)發(fā)布新一代旗艦iPhone，但這家公司一直在不斷補(bǔ)充產(chǎn)品線(xiàn)。蘋(píng)果在今年3月推出了iPhone SE，旨在提升iPhone在中國(guó)、印度等發(fā)展中國(guó)家的銷(xiāo)量。不過(guò)市場(chǎng)分析師認(rèn)為，在美國(guó)市場(chǎng)起售價(jià)為399美元的iPhone SE，可能會(huì)影響到售價(jià)更昂貴的iPhone 6s系列產(chǎn)品的出貨量，并導(dǎo)致蘋(píng)果iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格出現(xiàn)下滑。

　　為在短期內(nèi)彌補(bǔ)智能手機(jī)出貨量減少給公司業(yè)績(jī)構(gòu)成的影響，蘋(píng)果一直在努力提升包括iCloud存儲(chǔ)平臺(tái)、Apple Music和應(yīng)用商店App Store在內(nèi)的服務(wù)營(yíng)收。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)不僅擁有高于硬件業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率，而且用戶(hù)使用蘋(píng)果的訂閱服務(wù)，也能夠讓蘋(píng)果獲得更為穩(wěn)定的循環(huán)收益流。

　　蘋(píng)果此前還發(fā)布了小屏幕的iPad Pro，通過(guò)整合大屏幕iPad Pro面向商業(yè)用戶(hù)的一些功能，蘋(píng)果希望iPad Pro能夠幫助公司抑制平板電腦出貨持續(xù)下滑的尷尬。iPad第二財(cái)季出貨總量為1030萬(wàn)部，同比下滑19%，但高于市場(chǎng)平均預(yù)計(jì)的940萬(wàn)部。蘋(píng)果Mac第二財(cái)季出貨量為403萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了12%，不及市場(chǎng)預(yù)期的460萬(wàn)臺(tái)。