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聽Dialog CEO為你解密持續(xù)高增長的秘訣

作者: 時間:2016-05-13 來源:集微網(wǎng) 收藏

  從2007年的8700萬美元,到2015年的13.55億美元營收,這家來自英國倫敦的半導(dǎo)體公司以41%的CAGR保持著高速增長,成為全球發(fā)展最快的半導(dǎo)體廠商之一。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201605/291085.htm

  公司CEO兼執(zhí)行董事Jalal Bagherli先生和發(fā)展和戰(zhàn)略高級副總裁Mark Tyndall接受集微網(wǎng)記者的采訪,一一解讀個中奧秘。

  關(guān)于增長

  Jalal謙虛的講道,在把握市場方向上有著很好的機(jī)遇,從早年的多媒體播放器時代,到智能手機(jī)的爆發(fā),Dialog憑借著在電源管理平臺的優(yōu)勢,迅速成長壯大起來。

  目前,Dialog產(chǎn)品基于移動系統(tǒng)、電源轉(zhuǎn)換和連接性、音頻和工業(yè)三個領(lǐng)域布局,其中移動系統(tǒng)部門的營收占比高達(dá)82%(以2015年營業(yè)額劃分),智能手機(jī)和平板電腦的電源管理IC(PMIC)市場占有率排名第一;連接性部門營收占比11%,以低功耗藍(lán)牙連接芯片為主,僅2015年一年時間便3000萬片的出貨量,截至今年第二季度,該系列產(chǎn)品累計出貨量超過5000萬片,有望在今年實現(xiàn)100%的增長;電源轉(zhuǎn)換部門營收占比雖然僅有7%,但在快速充電領(lǐng)域的市場份額已達(dá)到70%。

  對于2016年第一季度Dialog僅有2.41億美元的營收,同比下滑22%,Jalal解釋道,一方面,因為每年的第一季度都是傳統(tǒng)淡季,又逢中國的新年,今年因為智能手機(jī)和平板電腦市場增長放緩的原因表現(xiàn)明顯。另一方面,在消費品例如免提電話和汽車領(lǐng)域的產(chǎn)品,有一次性的階段性庫存原因,下半年會有明顯轉(zhuǎn)好態(tài)勢。

  IDC最新報告顯示,2015年很可能是智能手機(jī)出貨量取得兩位數(shù)增長的最后一年,預(yù)計2016年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)15億部,同比增長僅5.7%。TrendForce最新平板電腦出貨報告顯示,2016年第一季全球平板電腦出貨3520萬臺,季衰退多達(dá)35%,與去年同期相比則衰退7.9%?;诂F(xiàn)有智能手機(jī)和平板電腦市場的增速放緩現(xiàn)狀,將一定程度影響Dialog今年的營收狀態(tài)。

  但Jalal指出,Dialog今年正處于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型期,2017年將重新恢復(fù)到快速增長的態(tài)勢。旗下產(chǎn)品覆蓋幾乎所有的消費品市場,這是一個龐大的市場,總會有一個細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)的增長態(tài)勢,Dialog正在積極擴(kuò)充產(chǎn)品線,抓住新的市場機(jī)遇。

  以手機(jī)市場做例,以往Dialog只能提供一枚電源管理芯片,未來Dialog還會有快充、音頻甚至傳感器產(chǎn)品的導(dǎo)入,增加單機(jī)的芯片出貨量。另一方面,Dialog還把目光鎖定在消費品盛行的亞洲市場,尤其定位在中國和韓國,積極響應(yīng)客戶的市場需求,推出更多適合于該市場的產(chǎn)品。最后,積極布局可穿戴、智能家居和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等領(lǐng)域也是Dialog保持快速增長的方法。

  關(guān)于新市場

  萬物互聯(lián)的時代到來,所有產(chǎn)品首先要解決的就是連接性。憑借在電源管理芯片的技術(shù)積累,歷經(jīng)僅一年半時間,Dialog推出的低功耗藍(lán)牙芯片以其高集成度、低功耗等特性在可穿戴設(shè)備廠商中備受青睞,小米手環(huán)便是其最大的合作伙伴。據(jù)市研機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計報告顯示,2015年小米手環(huán)全年出貨量達(dá)1200萬,而2015年Dialog低功耗藍(lán)牙芯片出貨3000萬片,占比高達(dá)40%。

  據(jù)Gartner今年初預(yù)測,2016年全球可穿戴設(shè)備出貨量可達(dá)2.746億臺,比2015年2.32億出貨量增長18.4%,同時2016可穿戴設(shè)備銷售額將達(dá)287億美元,可穿戴產(chǎn)品正在快速地進(jìn)入人類生活并改變?nèi)祟惿罘绞健V悄芸纱┐鳟a(chǎn)品在中國人是一個潛力巨大的新興市場,目前可穿戴設(shè)備在中國市場占有的份額依舊很小,潛力巨大?;趯ζ涞凸乃{(lán)牙產(chǎn)品的自信,Jalal對可穿戴市場的爆發(fā)充滿信心。

  5月12日,為了解決頭戴式耳機(jī)市場碎片化、變化迅速等問題,Dialog推出全新的SmartBeat開放音頻平臺DA14195+DA7217。該產(chǎn)品采用小型0.4mm間距WLCSP封裝,提供極低功耗和卓越的處理性能,為大眾消費市場帶來高端專業(yè)頭戴式耳機(jī)的性能,包括環(huán)境和回聲噪音消除、虛擬環(huán)繞聲和語音控制,支持USB、兼容USB 3.0 TypeC接口和藍(lán)牙,打造沉浸享受的絕美音質(zhì)。據(jù)Dialog項目負(fù)責(zé)人透露,該產(chǎn)品預(yù)計今年第四季度量產(chǎn),在智能手機(jī)蜂擁搶占Type C的潮流下,相信有更多支持Type C的頭戴式耳機(jī)同步上市,既是大眾消費者的福音,又再次印證Dialog獨到的市場眼光。

  不僅在音頻市場積極布局,在傳感器市場也能看到Dialog的影子。眾所周知,目前市面上的可穿戴產(chǎn)品多以簡單的健康監(jiān)測手環(huán)為主,功能較為單一。對于未來可穿戴產(chǎn)品還有哪些新功能?Dialog發(fā)展和戰(zhàn)略高級副總裁Mark Tyndall表示,相信會有連續(xù)性的健康監(jiān)測功能出現(xiàn),但不僅僅是心率監(jiān)測方面的,也許會有心臟老化速度的監(jiān)測,甚至血糖和體內(nèi)水分代謝的監(jiān)測,看好醫(yī)學(xué)健康領(lǐng)域方面,目前仍有許多新科技需要開發(fā)。

  據(jù)Mark透露,Dialog與臺灣敦南科技和富士康一起開發(fā)新型的醫(yī)學(xué)用途傳感器,預(yù)計相應(yīng)產(chǎn)品會在明年第二季度推出。

  關(guān)于收購和合作

  去年9月,為補(bǔ)齊在物聯(lián)網(wǎng)市場的產(chǎn)品布局,Dialog宣布以股票加現(xiàn)金的形式收購Atmel,當(dāng)時的收購總價為46億美元,最終卻因Microchip的搶親而失敗退出,獲得了1.373億美元的“分手費”。

  Jalal總結(jié)道,價格并不是最主要的原因。這是一次跨境的企業(yè)并購,由于不同國家的監(jiān)管規(guī)定和企業(yè)性質(zhì)的不同,并購過程緩慢,意外頻發(fā),又有競爭對手的介入,使得Dialog并購失敗,但Dialog并不會因競爭對手的抬價而影響最初報價。雖然結(jié)果并不如意,但并購原本就是一件復(fù)雜的事情,對任何公司都不易。Jalal指出,Dialog將會依賴現(xiàn)有自身的能力,持續(xù)關(guān)注相關(guān)企業(yè),目標(biāo)以補(bǔ)充MCU和連接性等方面的產(chǎn)品線為主。

  針對中國市場,Jalal透露道,Dialog仍在觀察中國政府和機(jī)構(gòu)有哪些新的資金政策,尋求更多的合作伙伴。他認(rèn)為中國市場的特點是對價格更為敏感,Dialog會針對中國市場做研發(fā),而不是簡單的把北美市場的產(chǎn)品賣到中國來。至于合作伙伴的要求,Dialog希望對方有很好的制造能力,能夠降低成本,同時有很好的市場渠道,與系統(tǒng)公司保持良好的合作關(guān)系,這將有助于市場的快速增長。



關(guān)鍵詞: Dialog Fabless

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