科技業(yè)一季度財(cái)報(bào)“哀鴻遍野” 各巨頭紛紛押注云計(jì)算

　　美國主要科技公司上一季度財(cái)報(bào)于上周發(fā)布完畢，從這一季的財(cái)報(bào)結(jié)果中，外界不僅能夠看到各個公司在過去一個季度的經(jīng)營業(yè)績情況，同時(shí)也能夠從中獲取一些關(guān)于整個行業(yè)發(fā)展和變革的新動向。

　　總體來看，微軟、谷歌、蘋果等巨頭級公司的業(yè)績都不盡人意。僅有亞馬遜、Facebook和三星的業(yè)績?yōu)檎麄€行業(yè)稍微挽回顏面，而這三大巨頭又分別代表了三個不同的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域：電商、社交和硬件生產(chǎn)。

　　具體來看，亞馬遜在上一季度的業(yè)績出現(xiàn)明顯增長，除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)外，主要?dú)w功于快速發(fā)展的云服務(wù)。Facebook業(yè)績走高則主要?dú)w功于移動廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，同時(shí)視頻廣告業(yè)務(wù)也開始起飛。三星實(shí)現(xiàn)三年來最佳業(yè)績，則主要?dú)w功于全新一代Galaxy S7旗艦手機(jī)的良好銷售業(yè)績。

　　芯片巨頭英特爾宣布裁員12000人，并宣布放棄移動芯片市場，全面轉(zhuǎn)向智能物聯(lián)網(wǎng)，背后是個人電腦出貨量持續(xù)走低的行業(yè)大背景。

　　當(dāng)亞馬遜的電商業(yè)務(wù)利潤率走低、谷歌的廣告業(yè)務(wù)成熟并受到其他競爭對手的激烈競爭、微軟亟待實(shí)現(xiàn)“云為先、移動為先”之時(shí)，它們均不約而同地將目光瞄準(zhǔn)了下一個大市場---云服務(wù)。

　　對于硬件生產(chǎn)領(lǐng)域來說，盡管蘋果和三星在上季度呈現(xiàn)了截然不同的業(yè)績表現(xiàn)，但行業(yè)的整體變化趨勢沒有改變：智能手機(jī)市場飽和，單純的性能升級而沒有顯著的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)很難再吸引到消費(fèi)者。

　　在社交領(lǐng)域，盡管Facebook業(yè)績搶眼，但坐擁16.5億月活用戶的全球第一大社交巨頭也不得不考慮未來人們的興趣點(diǎn)在哪。Facebook和已經(jīng)被其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后的Twitter都將視頻、直播等形式的廣告看做是下一輪業(yè)績的增長點(diǎn)。

　　云服務(wù)是科技巨頭押注的下一個重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　首先，云服務(wù)繼續(xù)成為亞馬遜、谷歌、微軟等巨頭級公司的業(yè)績亮點(diǎn)，其中電商巨頭亞馬遜的云服務(wù)即將在今年成為營收超過100億美元的業(yè)務(wù)，更為重要的是，這是亞馬遜真正的“利潤機(jī)器”，享受著超高的利潤率：AWS在該季度中25.7億美元的營收僅占亞馬遜全部營收的9%，但運(yùn)營利潤卻能占到亞馬遜全部運(yùn)營利潤的56%。

　　目前AWS的運(yùn)營利潤在該季度中同比增長了3倍達(dá)到6.04億美元，已經(jīng)超過亞馬遜在北美地區(qū)的零售業(yè)務(wù)利潤。

　　對于另外兩大云服務(wù)領(lǐng)域的巨頭公司谷歌和微軟來說，盡管業(yè)績并不如亞馬遜如此顯著，但也都是各自業(yè)績的亮點(diǎn)。

　　在總體業(yè)績同比下滑的情況下，微軟上一季度Azure云服務(wù)和SQL數(shù)據(jù)庫的使用量同比增長了一倍，智能云業(yè)務(wù)部分營收增長3%至61億美元，服務(wù)器相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)營收也增長了5%。

　　盡管谷歌在財(cái)報(bào)中未透露任何關(guān)于云服務(wù)方面的業(yè)績信息，但這家公司正在云服務(wù)方面進(jìn)行大規(guī)模投入，并預(yù)計(jì)在未來將獲得顯著的增長。

　　谷歌目前的云服務(wù)業(yè)務(wù)營收在整個集團(tuán)中依然微不足道，即便在去年進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整后，谷歌云服務(wù)業(yè)務(wù)的營收也并沒有單獨(dú)列示出，只是包含在“其他營收”(other revenues)項(xiàng)目中，該項(xiàng)目2015年全年?duì)I收為18.9億美元。谷歌方面稱，這部分收入絕大部分歸功于谷歌商店的營收。根據(jù)摩根士丹利的估算，谷歌云服務(wù)去年全年的營收在5億美元左右。

　　谷歌的“架構(gòu)大師”Urs Holzle幾個月前曾預(yù)言：谷歌云服務(wù)營收在5年后將超過廣告業(yè)務(wù)。

　　所以不難看出，對于亞馬遜來說，傳統(tǒng)電商零售業(yè)務(wù)利潤率下降，對于谷歌來說，廣告業(yè)務(wù)趨于成熟，未來難現(xiàn)快速增長，同時(shí)面臨來自Facebook等新興巨頭的激烈競爭，對于微軟來說，需要由過去賣軟件轉(zhuǎn)向賣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“云為先，移動為先”的目標(biāo)，因而云服務(wù)便不約而同地成為了這些巨頭押注的下一個前景樂觀的業(yè)務(wù)。

　　社交行業(yè)“冰火兩重天” 視頻廣告是下一輪爭奪的高地

　　在社交領(lǐng)域，則呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象。社交巨頭Facebook的業(yè)績依然讓人刮目相看，在全球擁有超過15億用戶后，還能在上季度再度增加6000萬用戶，目前月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到16.5億。Facebook這份亮眼的一季度財(cái)報(bào)依然歸功于其廣告業(yè)務(wù)的快速增長，在該季度中，F(xiàn)acebook的廣告收入高達(dá)52億美元，同比增長57%，占總收入的比例97%，其中移動廣告業(yè)務(wù)占全部廣告收入的比例由去年同期的73%進(jìn)一步上升至82%。

　　從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜矗鶕?jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，今年Facebook在全球總額為1868億美元的數(shù)字廣告市場上將占據(jù)12%的份額，去年這一比例為10.7%，谷歌依然在這一市場中占據(jù)著31%的主導(dǎo)份額，但Facebook與其的差距正在進(jìn)一步縮小。

　　與Facebook同處社交領(lǐng)域的另一個曾經(jīng)的社交巨頭Twitter則繼續(xù)掉隊(duì)。盡管在上季度中，Twitter終于實(shí)現(xiàn)了用戶量的增長，避免了之前用戶量萎縮的尷尬，但廣告收入的增長卻不及預(yù)期。

　　盡管Facebook和Twitter目前處于不同境遇，但現(xiàn)在兩者都將增長未來營收的關(guān)鍵放在了視頻廣告業(yè)務(wù)上，除了廣告業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向移動端的趨勢進(jìn)一步明顯外，F(xiàn)acebook近期開始著重強(qiáng)調(diào)的視頻廣告業(yè)務(wù)也為其營收的快速增長做出顯著貢獻(xiàn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Kenshoo的報(bào)告顯示，在第一季度中，F(xiàn)acebook平臺上的視頻廣告每1000次瀏覽平均費(fèi)用為4美元，去年同期為3.44美元，廣告費(fèi)的上漲將有利于Facebook盈利能力的提升。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，美國數(shù)字視頻廣告投入今年有望增長28.5%至98.4億美元。在這一迅速增長的市場中，谷歌旗下的Youtube目前占據(jù)著20%的最大份額，但Facebook和Twitter等社交平臺正在緊緊追趕，F(xiàn)acebook所擁有的16.5億的月活躍用戶無疑讓其在吸引廣告商方面占據(jù)了顯著的優(yōu)勢。

　　硬件生產(chǎn)受行業(yè)趨勢變化影響大

　　發(fā)布上季度財(cái)報(bào)的科技公司中，最受人矚目的無疑是蘋果，這家公司公布了13年來營收首次同比下滑的尷尬業(yè)績，蘋果劃時(shí)代的產(chǎn)品iPhone自2007年面世以來，也首次出現(xiàn)了同比銷量下滑，蘋果在過去幾年不斷創(chuàng)下的業(yè)績神話也行將終結(jié)。

　　在從事硬件生產(chǎn)的科技公司中，蘋果可能是唯一一家至今仍能維持高利潤率的公司，但這樣的情況在未來可能也難以持續(xù)，隨著iPhoneSE等低端產(chǎn)品的發(fā)布，蘋果未來的利潤率將逐步下滑。

　　蘋果業(yè)績出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)與背后整個行業(yè)的變化更迭不無關(guān)聯(lián)，智能手機(jī)市場面臨飽和，消費(fèi)者更新?lián)Q代手機(jī)的頻率變慢，手機(jī)賣不動便成了順理成章的現(xiàn)實(shí)。蘋果業(yè)績過于依賴iPhone銷售和中國市場的隱患也在這次財(cái)報(bào)中徹底暴露出來，一旦iPhone銷量和中國市場不力，整個公司的業(yè)績下滑便難以避免。

　　與此相比，另一家硬件生產(chǎn)巨頭三星卻在上個季度中收獲了意外的驚喜：利潤同比增長14%，主要?dú)w功于最新一代Galaxy S7旗艦手機(jī)的良好銷售狀況，第一季度中三星移動部門運(yùn)營利潤大幅增長42%。這也是該公司移動部門利潤增速自2013年初期以來幅度最大的一次增長。

　　盡管三星在該季度中終于“揚(yáng)眉吐氣”，但其所身處的行業(yè)變化趨勢并不有利，與蘋果一樣，三星也同樣面臨著智能手機(jī)市場飽和的問題，單純的性能升級已經(jīng)無法滿足用戶的需求，只有持續(xù)不斷的根本性的創(chuàng)新才能再度獲得市場的興趣。

　　對于芯片巨頭英特爾來說，上一季度依然難熬，該公司在財(cái)報(bào)發(fā)布前宣布裁員12000人，近日又宣布徹底放棄移動處理器業(yè)務(wù)，專注于智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的芯片研發(fā)。這一系列動作背后是加速萎縮的個人電腦市場，但物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代似乎還遠(yuǎn)未到來，甚至最終會不會到來也存在疑問，因而英特爾在過去幾年所經(jīng)歷的痛苦“轉(zhuǎn)型”，或許仍將在未來很長一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)進(jìn)行。