Gartner：PC廠商仍有獲利商機(jī)

　　PC已不再是使用者優(yōu)先選擇或唯一使用的上網(wǎng)裝置。過去五年，傳統(tǒng)PC (桌上型和筆記型電腦)的全球出貨量已從2012年的3.43億臺(tái)下滑至2016年預(yù)估的2.32億臺(tái)。

　　2016年第一季，全球PC市場(chǎng)出現(xiàn)了史上最低的季成長(zhǎng)率(參考閱讀)，但國(guó)際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner表示，PC廠商仍存在著多項(xiàng)獲利商機(jī)。

　　Gartner 首席分析師 Meike Escherich 指出：“PC已不再是使用者優(yōu)先選擇或唯一使用的上網(wǎng)裝置。過去五年，傳統(tǒng)PC (桌上型和筆記型電腦)的全球出貨量已從2012年的3.43億臺(tái)下滑至2016年預(yù)估的2.32億臺(tái)。在營(yíng)收方面，全球PC市場(chǎng)已從2012年的 2,190億美元萎縮至2016年預(yù)估的1,220億美元。”

　　許多中階PC廠商都面臨了困境;Escherich表示：“他們?cè)趨^(qū)域及國(guó) 家市場(chǎng)的占有率嚴(yán)重衰退，不然就是完全退出PC市場(chǎng)。其中，宏碁(Acer)、富士通(Fujitsu)、三星(Samsung)、索尼(Sony)及東 芝(Toshiba)自2011年來已喪失了10.5%的市占率。2016年第一季，戴爾(Dell)、惠普(HP Inc.)及聯(lián)想(Lenovo)的市占率皆有所斬獲，但仍較去年同期萎縮。”

　　區(qū)域性市場(chǎng)也同樣出現(xiàn)變化，低油價(jià)和政治不穩(wěn)定讓巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)緊縮，連帶使得這兩國(guó)從原本的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)者變成市場(chǎng)落后者。在量方面，美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、英國(guó)及日本仍維持前五名，但這些市場(chǎng)的消費(fèi)者仍不斷在削減其每一家庭的PC數(shù)量。

　　Gartner研究副總裁蔡惠芬表示：“盡管如此，PC仍舊可以在智慧型手機(jī)和平板無法滿足的領(lǐng)域生存，包括更大的螢?zāi)?、符合人體工學(xué)的鍵盤、更多的儲(chǔ)存容量、更強(qiáng)的運(yùn)算效能。隨著市場(chǎng)過度飽和及平均售價(jià)(ASP)不斷下探，PC廠商必須專心讓獲利最佳化以維持成長(zhǎng)。”

　　盡 管PC市場(chǎng)逐漸萎縮，但高階Ultramobile市場(chǎng)的營(yíng)收今年卻有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)，這也是唯一成長(zhǎng)的領(lǐng)域。其規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)346億美元，較2015年成長(zhǎng) 16%。到了2019年，Gartner預(yù)估高階Ultramobile市場(chǎng)將成為PC市場(chǎng)當(dāng)中營(yíng)收最大的領(lǐng)域，達(dá)到576億美元。

　　蔡惠芬進(jìn)一步表示：“相較于定價(jià)500美元(含)以下、毛利5%左右的低階PC市場(chǎng)，高階Ultramobile市場(chǎng)也更有利可圖。定價(jià)1,000美元(含)以上的高階Ultramobile，其毛利可高達(dá)25%。”

　　歸 功于傳統(tǒng)PC的汰換需求以及二合一/變形平板所提供的觸控體驗(yàn)，該市場(chǎng)將持續(xù)維持成長(zhǎng)。盡管高階Ultramobile市場(chǎng)的平均售價(jià)應(yīng)該不會(huì)急速下滑， 但最終仍將朝600美元邁進(jìn)(固定匯率)。這股趨勢(shì)，再加上二合一產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，不僅將吸引使用者淘汰自己的PC，而且更可能會(huì)想要升級(jí)至功能和彈性都 更豐富的裝置。

　　在北美、西歐、大中華區(qū)、成熟亞太地區(qū)以及日本等高階Ultramobile仍在持續(xù)成長(zhǎng)的市場(chǎng)，PC廠商應(yīng)該調(diào)整其高階Ultramobile的產(chǎn)品陣容。

　　盡 管游戲PC市場(chǎng)是一塊非常小的領(lǐng)域，每年出貨量?jī)H有幾百萬臺(tái)，但游戲PC的平均售價(jià)卻遠(yuǎn)高于一般非游戲PC。其價(jià)格區(qū)間從850美元的入門游戲筆電至 1,500美元的高階機(jī)種不等。蔡惠芬指出：“針對(duì)高階、特殊打造的游戲PC領(lǐng)域(如1,000美元或更貴)，廠商應(yīng)著眼于長(zhǎng)期獲利，盡管該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激 烈。”

　　此外，PC廠商也應(yīng)轉(zhuǎn)進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)(IoT)市場(chǎng)，并尋找其中最有獲利潛力的領(lǐng)域。例如，PC廠商可利用 IoT 來提升客戶服務(wù)和改善產(chǎn)品。蔡惠芬認(rèn)為：“廠商可利用感測(cè)器來偵測(cè)電池是否過熱，或者硬碟是操得太兇，然后發(fā)出警示給客戶，好讓他們將PC帶去檢修以免突 然掛掉。這可節(jié)省廠商的營(yíng)運(yùn)成本，并且為客戶提供更好的服務(wù)。”