Gartner:PC廠商仍有獲利商機
PC已不再是使用者優(yōu)先選擇或唯一使用的上網(wǎng)裝置。過去五年,傳統(tǒng)PC (桌上型和筆記型電腦)的全球出貨量已從2012年的3.43億臺下滑至2016年預估的2.32億臺。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201605/291409.htm2016年第一季,全球PC市場出現(xiàn)了史上最低的季成長率(參考閱讀),但國際研究暨顧問機構(gòu)Gartner表示,PC廠商仍存在著多項獲利商機。
Gartner 首席分析師 Meike Escherich 指出:“PC已不再是使用者優(yōu)先選擇或唯一使用的上網(wǎng)裝置。過去五年,傳統(tǒng)PC (桌上型和筆記型電腦)的全球出貨量已從2012年的3.43億臺下滑至2016年預估的2.32億臺。在營收方面,全球PC市場已從2012年的 2,190億美元萎縮至2016年預估的1,220億美元。”
許多中階PC廠商都面臨了困境;Escherich表示:“他們在區(qū)域及國 家市場的占有率嚴重衰退,不然就是完全退出PC市場。其中,宏碁(Acer)、富士通(Fujitsu)、三星(Samsung)、索尼(Sony)及東 芝(Toshiba)自2011年來已喪失了10.5%的市占率。2016年第一季,戴爾(Dell)、惠普(HP Inc.)及聯(lián)想(Lenovo)的市占率皆有所斬獲,但仍較去年同期萎縮。”
區(qū)域性市場也同樣出現(xiàn)變化,低油價和政治不穩(wěn)定讓巴西和俄羅斯的經(jīng)濟出現(xiàn)緊縮,連帶使得這兩國從原本的成長驅(qū)動者變成市場落后者。在量方面,美國、中國、德國、英國及日本仍維持前五名,但這些市場的消費者仍不斷在削減其每一家庭的PC數(shù)量。
Gartner研究副總裁蔡惠芬表示:“盡管如此,PC仍舊可以在智慧型手機和平板無法滿足的領(lǐng)域生存,包括更大的螢幕、符合人體工學的鍵盤、更多的儲存容量、更強的運算效能。隨著市場過度飽和及平均售價(ASP)不斷下探,PC廠商必須專心讓獲利最佳化以維持成長。”
盡 管PC市場逐漸萎縮,但高階Ultramobile市場的營收今年卻有機會成長,這也是唯一成長的領(lǐng)域。其規(guī)模預計將達346億美元,較2015年成長 16%。到了2019年,Gartner預估高階Ultramobile市場將成為PC市場當中營收最大的領(lǐng)域,達到576億美元。
蔡惠芬進一步表示:“相較于定價500美元(含)以下、毛利5%左右的低階PC市場,高階Ultramobile市場也更有利可圖。定價1,000美元(含)以上的高階Ultramobile,其毛利可高達25%。”
歸 功于傳統(tǒng)PC的汰換需求以及二合一/變形平板所提供的觸控體驗,該市場將持續(xù)維持成長。盡管高階Ultramobile市場的平均售價應該不會急速下滑, 但最終仍將朝600美元邁進(固定匯率)。這股趨勢,再加上二合一產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,不僅將吸引使用者淘汰自己的PC,而且更可能會想要升級至功能和彈性都 更豐富的裝置。
在北美、西歐、大中華區(qū)、成熟亞太地區(qū)以及日本等高階Ultramobile仍在持續(xù)成長的市場,PC廠商應該調(diào)整其高階Ultramobile的產(chǎn)品陣容。
盡 管游戲PC市場是一塊非常小的領(lǐng)域,每年出貨量僅有幾百萬臺,但游戲PC的平均售價卻遠高于一般非游戲PC。其價格區(qū)間從850美元的入門游戲筆電至 1,500美元的高階機種不等。蔡惠芬指出:“針對高階、特殊打造的游戲PC領(lǐng)域(如1,000美元或更貴),廠商應著眼于長期獲利,盡管該市場競爭激 烈。”
此外,PC廠商也應轉(zhuǎn)進物聯(lián)網(wǎng)(IoT)市場,并尋找其中最有獲利潛力的領(lǐng)域。例如,PC廠商可利用 IoT 來提升客戶服務和改善產(chǎn)品。蔡惠芬認為:“廠商可利用感測器來偵測電池是否過熱,或者硬碟是操得太兇,然后發(fā)出警示給客戶,好讓他們將PC帶去檢修以免突 然掛掉。這可節(jié)省廠商的營運成本,并且為客戶提供更好的服務。”
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