新興品牌快速崛起 芯片廠紛調(diào)整戰(zhàn)火全力卡位

　　2016年大陸智能型手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo(金華OV)快速崛起，全面取代中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))舊勢(shì)力，加上樂(lè)視捆綁內(nèi)容行銷智能型手機(jī)模式，出貨表現(xiàn)亦超越魅族及小米。

　　臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，手機(jī)業(yè)者搭配網(wǎng)路業(yè)者的整合行銷模式，讓手機(jī)產(chǎn)品獲利空間急速縮減，芯片業(yè)者與其在一般型的大眾智能型手機(jī)市場(chǎng)陷入混戰(zhàn)，倒不如開發(fā)利基型及特殊化的小眾智能型手機(jī)市場(chǎng)商機(jī)，未來(lái)可望成為新趨勢(shì)。

　　業(yè)者認(rèn)為金立、華為、Oppo、Vivo等大陸新興手機(jī)品牌業(yè)者，對(duì)于手機(jī)品質(zhì)要求均非常嚴(yán)格，尤其在產(chǎn)品規(guī)格及良率標(biāo)準(zhǔn)上相對(duì)堅(jiān)持，在終端市場(chǎng)塑立口碑后，逐步往大陸中、高階手機(jī)市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　其中，金立在大陸手機(jī)外銷市場(chǎng)戰(zhàn)功彪炳，華為則穩(wěn)坐全球第三、大陸第一大手機(jī)品牌寶座，Oppo、Vivo則對(duì)2016年出貨目標(biāo)調(diào)升至逾7，000萬(wàn)與6，000萬(wàn)支水準(zhǔn)，并躍居大陸手機(jī)品牌領(lǐng)先群。

　　另外，大陸網(wǎng)路業(yè)者樂(lè)視跨界智能型手機(jī)，透過(guò)捆綁影音內(nèi)容策略，帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)銷售熱潮，并讓過(guò)去曾在市場(chǎng)締造傳奇的小米及魅族，2016年已明顯被樂(lè)視戰(zhàn)績(jī)掩蓋過(guò)去。

　　目前大陸手機(jī)新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo等已躍居強(qiáng)勢(shì)品牌大廠，然因大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)要有明顯成長(zhǎng)恐不易，加上手機(jī)市場(chǎng)區(qū)隔愈益明確，品牌效應(yīng)日益突出，手機(jī)芯片供應(yīng)商紛預(yù)期未來(lái)大陸手機(jī)新興品牌要再冒出頭的機(jī)會(huì)恐越來(lái)越少，除非是針對(duì)特定族群、特定市場(chǎng)的小眾智能型手機(jī)市場(chǎng)，新興品牌才可能有一線生機(jī)。

　　全球智能型手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慘烈，手機(jī)產(chǎn)品已進(jìn)入薄利或微利時(shí)代，盡管金立、華為、Oppo、Vivo等業(yè)者在出貨量上，較中興、華為、酷派及聯(lián)想更勝一籌，但在毛利率及獲利能力上，仍將陷入如履薄冰的狀況，然因出貨量持續(xù)看俏，對(duì)于卡到位的相關(guān)芯片供應(yīng)商，仍可望挹注營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)動(dòng)能。