華為品牌手機(jī)尷尬：內(nèi)有榮耀互博，外有OPPO挑戰(zhàn)

　　在2015年華為手機(jī)銷量達(dá)到1億部，同時也坐穩(wěn)國內(nèi)第一位置。華為終端CEO 余承東在不同場合多次放言：“5年內(nèi)，華為要超越蘋果三星。” 如此大好形勢下，今年傳出華為智能手機(jī)出貨量將沖刺1.4億部的。

　　不過，來自臺灣媒體消息稱，從產(chǎn)業(yè)鏈傳出華為下半年砍掉20%的訂單，預(yù)估今年仍將有1.2億的出貨量。對于砍單原因，報道稱，雖然華為的高端手機(jī)銷售不錯，但是由于價格過高影響，并未達(dá)到內(nèi)部訂單的挑戰(zhàn)目標(biāo)。

　　報道同時指出，華為另一品牌榮耀表現(xiàn)頗佳，而OPPO 在高端機(jī)型上表現(xiàn)強(qiáng)勁。整體來看中國高端手機(jī)市場前景光明。

　　先不去爭論華為品牌手機(jī)5年內(nèi)能否超越蘋果、三星，單單就目前現(xiàn)狀來說，華為品牌手機(jī)在國內(nèi)依然面臨不小的挑戰(zhàn)。

　　來自京東618的數(shù)據(jù)顯示，在今年618期間，榮耀V8 和 OPPO R9 在2500元到2999元銷量分列第一、第二，超越了華為 Mate 8 。

　　雖然僅是一個價位段排行，并且華為Mate 8 比前兩款手機(jī)早發(fā)布3 ~ 5個月，但是作為華為品牌手機(jī)最高端的Mate 系列在同價位沒有賣過自己榮耀和OPPO 也讓人感到意外。

　　榮耀品牌與華為互博：國內(nèi)榮耀手機(jī)銷量已超華為品牌手機(jī)

　　目前，華為終端采用雙品牌運(yùn)營模式：“華為”+ “榮耀” 。按照定位華為品牌是主打高端品牌，主要對標(biāo)是蘋果、三星。目標(biāo)是5年后成為全球第一手機(jī)品牌。

　　榮耀品牌經(jīng)歷則比較復(fù)雜，最初于2011年橫空出世，到2013年末獨(dú)立并成為了華為的電商互聯(lián)網(wǎng)品牌。自誕生至2015年期間，目標(biāo)很明確對標(biāo)過去5年風(fēng)頭最旺的小米。

　　不過，誰也沒想到從2013年末榮耀品牌獨(dú)立開始，其影響力越來越大。從銷量角度看，2014年榮耀手機(jī)的銷量超過2000萬，實(shí)現(xiàn)了20多倍的增長。到2015年，榮耀手機(jī)銷量超過4000萬。據(jù)華為官方數(shù)據(jù)顯示，2015年華為+榮耀 整體(國內(nèi)+海外)出貨量達(dá)到1億部，這意味著2015年榮耀已經(jīng)占據(jù)華為終端40%的銷量。

　　換個角度再看，實(shí)際上在中國區(qū)榮耀品牌出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)比華為品牌手機(jī)大得多。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2015年華為中國市場銷量約6300萬。這其中包含榮耀4000萬部，意味著國內(nèi)市場，榮耀手機(jī)出貨量已經(jīng)絕對超越華為品牌手機(jī)。

　　華為高端之路，面臨OPPO挑戰(zhàn)

　　雖然榮耀品牌與華為品牌開始有互博，但是畢竟都屬于華為終端，不會影響整個終端業(yè)績。而來自外部競爭才是真正的威脅。

　　包括IDC 在內(nèi)的多家國內(nèi)外知名調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)一致顯示，2016年第一季度中國市場手機(jī)前3名依次為：華為、OPPO、vivo。具體出貨量上，華為出貨1660萬部，市場份額占比16.2%，同比去年增長了47.6%。緊隨其后是OPPO，1580萬部的出貨量占市場 總出貨量15.4%的，但同比去年增長173.1%。

　　OPPO 在過去一年多時間里增長之快令外界感到驚訝。這種高速增長正在挑戰(zhàn)華為的在國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位。不過相比小米那種銷量增長、均價下降的情況，對華為來說OPPO背后最恐怖的就是在2500元以上國產(chǎn)高端價位手機(jī)出貨量的猛增。而2500元~4000元價位正式華為品牌手機(jī)的主戰(zhàn)場。

　　剛剛OPPO對外宣布，今年3月發(fā)布的OPPO R9 系列，開賣82天銷售達(dá)到700萬臺，每1.1秒賣掉一部手機(jī)。OPPO R9 最低價格為2799元，這對同一價位段的華為mate 8、甚至華為P9 都形成了不小的沖擊。

　　從今年整體看，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ICInsights 發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測，OPPO全年的銷量將達(dá)到7700萬，而來自臺灣產(chǎn)業(yè)鏈的消息稱，OPPO今年出貨量上看到8000萬臺。雖然與此前對華為手機(jī)出貨預(yù)測量的1.2億部還有差距，但是對比OPPO 在高端出貨的絕對數(shù)量，華為壓力巨大。

　　面對如此復(fù)雜形勢，此前手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝的評論：三十年河?xùn)|、三十年河西，從過去二三十年的經(jīng)驗(yàn)來看，每隔三、四年大陸手機(jī)品牌格局總會出現(xiàn)變化，從最早的TCL、波導(dǎo)、中興到之后的小米、華為，城頭變 換大王旗，技術(shù)升級、渠道變化等都可能引發(fā)手機(jī)品牌排名的動蕩，即使現(xiàn)在在全球市場來看華為一枝獨(dú)秀，不過在中國市場華為能否站穩(wěn)霸主地位，2016年首先還要看看OPPO甚至VIVO是否同意。