老杳:中國手機品牌還站不穩(wěn)3500元價位檔

　　近期，小米黎萬強在其微信公眾號表示，“我們肯定會做高價產(chǎn)品，今年下半年會發(fā)布。怎么做呢?就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬塊錢的品質(zhì)，這 是我們的價值觀。我們未來要進入四千這個檔，業(yè)內(nèi)人會有很多誤解，但這不重要。我認為很多時候面對行業(yè)的革命和先行者的時候，誤解是天然的。

　　每個手機品牌都希望站穩(wěn)中高端，客觀的說至今為止，大陸手機在所謂中高端出貨主要還集中在2500-3000元價位，而且真正站穩(wěn)這一區(qū)間的手機品牌只有華為、VIVO及OPPO三家公司，其他公司雖然也都有同一價位機型，出貨量并不大。

　　小米希望沖擊中高端的決心可以理解，不僅小米，包括聯(lián)想及收購的Moto都曾定價高達四千元，可惜發(fā)布之后往往售價一路下滑，不僅難以站穩(wěn)這一價格區(qū)間，反而會傷害自己的品牌。

　　目前真正能站穩(wěn)高端市場的手機品牌只有三星、蘋果，三星售價高達五千元，iPhone更貴，即使包括華為、VIVO、OPPO已經(jīng)站穩(wěn)中高端的手機品牌，相對三星、蘋果的核心競爭力其實也主要是性價比，只不過這三家公司的品牌溢價相對其他本土廠商更高。

　　一個品牌能否站穩(wěn)高端市場不僅僅取決于產(chǎn)品，更依賴長久的品牌沉淀，三星真正站穩(wěn)高端市場，除了功能手機時代多年的積累，也有賴于手機進入智能手機時代 Amoled顯示屏的壟斷性優(yōu)勢，當然任何品牌都可以往高端定價，不過定價高端不意味著站穩(wěn)高端，沒有銷售作保證的定價最多只是宣傳的噱頭，成就不了真正 的品牌。

　　一個成熟的手機品牌在中高端市場往往有固定的機型，比如蘋果的iPhone及iPhone plus，三星的Galaxy S及Note，OPPO的R系列，VIVO的X及X Play系列，華為P及Mate系列，在站穩(wěn)3000元價位之后，華為Mate S系列曾沖擊3500元甚至更高價位，可惜銷量并不好，關(guān)鍵在于P系列及Mate系列已經(jīng)將華為手機幾乎所有的創(chuàng)新涵蓋在內(nèi)，Mate S很難再吸引消費者支付更高的費用去購買。

　　手機產(chǎn)業(yè)鏈對任何手機廠商都沒有什么秘密，在這個創(chuàng)新貧乏的時代，短期內(nèi)沒有那家手機品牌可以推出獨創(chuàng)性的劃時代創(chuàng)新，品牌競爭與其說是創(chuàng)新之爭，不如說 是基本功之爭，華為如此，VIVO、OPPO也如此，其它手機品牌也不會有兩樣。