蘋(píng)果采用OLED屏幾成定局 國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈能否搶跑成功

　　有關(guān)蘋(píng)果產(chǎn)品將使用OLED屏幕的消息在繼續(xù)發(fā)酵。據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》消息，2017年的iPhone會(huì)部分導(dǎo)入OLED，蘋(píng)果公司已經(jīng)通知供應(yīng)鏈廠商，2018年的全部iPhone手機(jī)都會(huì)采用OLED屏幕。這一說(shuō)法，與此前多數(shù)預(yù)測(cè)保持一致。夏普未來(lái)也將是OLED主要參與方。6月23日，夏普召開(kāi)股東大會(huì)，郭臺(tái)銘在股東會(huì)上透露，OLED將是夏普整合的一個(gè)新方向，將在2018年前出貨OLED面板給客戶。這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了蘋(píng)果即將大面積采用OLED的消息。

　　6月30日，在深圳舉辦的“2016中國(guó)國(guó)際OLED產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，國(guó)內(nèi)多位OLED企業(yè)高層聚會(huì)，發(fā)表了關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與前景的看法。多數(shù)嘉賓表示，OLED替代LCD成為大勢(shì)所趨。OLED發(fā)明人鄧青云在論壇接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，OLED最終會(huì)取代LCD成為未來(lái)最主要的顯示技術(shù)，不過(guò)，在中小尺寸市場(chǎng)，OLED替代LCD會(huì)比較快，但是在大尺寸領(lǐng)域，OLED要想替代LCD仍然需要時(shí)間。

　　按照研究機(jī)構(gòu)UBI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，三星OLED屏幕占到全球95%的出貨量。國(guó)內(nèi)面板企業(yè)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)過(guò)程中還面臨階段性難題，此次論壇上，京東方、華星光電、天馬電子也透露了OLED面板產(chǎn)線進(jìn)度以及量產(chǎn)時(shí)間表。

　　手機(jī)、VR、可穿戴捧紅OLED

　　類似于LED對(duì)白熾燈的替換，OLED屏幕在加速對(duì)龐大的LCD屏幕市場(chǎng)形成替換。

　　香港科技大學(xué)教授、OLED發(fā)明人鄧青云在論壇期間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，OLED會(huì)最終取代LCD成為未來(lái)最主要的顯示技術(shù)。他認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)OLED的應(yīng)用前景是非常確定的，它會(huì)扮演非常重要的角色。尤其是2017年以后，蘋(píng)果將采用OLED手機(jī)屏，將加快OLED技術(shù)的應(yīng)用，更重要的是，OLED顯示屏非常輕，可以實(shí)現(xiàn)曲面化、可彎曲、可折疊，甚至可以達(dá)到無(wú)縫連接，這都是OLED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

　　相對(duì)PMOLED技術(shù)，AMOLED面板被視為未來(lái)，目前使用的OLED技術(shù)幾乎都是AMOLED。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)UBI近期發(fā)布的AMOLED市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，2016年AMOLED市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元，較2015年增長(zhǎng)約40%，出貨量將達(dá)2.7億片面板。UBI預(yù)計(jì)，AMOLED市場(chǎng)規(guī)模在2016至2020年間將保持46%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，達(dá)到670億美元。

　　昆山國(guó)顯光電維信諾副總裁黃秀頎表示，OLED市場(chǎng)空間主要來(lái)自幾個(gè)大事，首先是iPhone以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用OLED屏幕替換LCD的預(yù)期;另外OLED產(chǎn)品價(jià)格下降，LG的OLEDTV價(jià)格持續(xù)下降，目前降到1萬(wàn)元人民幣以下;另外在VR、AR這些領(lǐng)域，對(duì)OLED提出新的應(yīng)用和要求。但是真正走到量產(chǎn)階段恐怕還是中小尺寸最多，包括智能手機(jī)、智能手表。

　　華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示，目前OLED產(chǎn)品的應(yīng)用集中在中小尺寸，市場(chǎng)份額主要來(lái)源于智能手機(jī)，包括三星Galaxy以及部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端品牌。智能手機(jī)增長(zhǎng)帶動(dòng)OLED份額快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)絕對(duì)值并不大。LG接下來(lái)也會(huì)在中國(guó)手機(jī)廠推廣他們的OLED產(chǎn)品，參與者增多有望打開(kāi)和帶動(dòng)市場(chǎng)空間的擴(kuò)大?！拔覀冋J(rèn)為AMOLED將會(huì)加快對(duì)中低端產(chǎn)品滲透。AMOLED產(chǎn)品年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到接近50%水平，相對(duì)LCD產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)率只有2.3%。而且也會(huì)有更好的盈利能力?！?/p>

　　三星市場(chǎng)份額占到95%

　　給OLED提供用武之地的是智能手機(jī)市場(chǎng)。到目前為止，多家高端手機(jī)品牌廠商開(kāi)始用AMOLED作為旗艦機(jī)屏幕，AMOLED在智能手機(jī)的滲透率逐年提高。

　　這其中最大贏家就是三星，除了給蘋(píng)果提供AMOLED(Active Matrix OLED，即主動(dòng)驅(qū)動(dòng)式OLED)顯示屏之外，華為、OPPO、VIVO也是三星的重要客戶。消息顯示，三星今年將提供9900萬(wàn)片AMOLED顯示屏，在蘋(píng)果預(yù)期下，AMOLED顯示屏將加速滲入智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　UBI公司發(fā)布的2016年第一季度市場(chǎng)報(bào)告顯示，一季度全球整體OLED市場(chǎng)達(dá)到了9130萬(wàn)片，其中三星顯示約為8670萬(wàn)片面板(占整體OLED市場(chǎng)95%)。UBI還進(jìn)一步預(yù)計(jì)，三星為其邊緣性手機(jī)制造了1210萬(wàn)片柔性O(shè)LED屏(占到總體OLED出貨的14%)。

　　為了給這么多的客戶供貨，三星也加大了AMOLED顯示屏的產(chǎn)能，來(lái)自Digitimes的報(bào)告顯示，到2019年，三星將把AMOLED顯示屏出貨量提升到5.6億片，這和2015年出貨量相比，增幅高達(dá)114%。

　　在OLED領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)距離韓國(guó)企業(yè)還有較大差距。Display search研究總監(jiān)張兵此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“三星在2010年左右已經(jīng)具備OLED量產(chǎn)能力，如果國(guó)內(nèi)面板企業(yè)順利在2018年實(shí)現(xiàn)高良率的量產(chǎn)，這其中的差距大概有8年?！?/p>

　　維信諾副總裁黃秀頎分析，從產(chǎn)品應(yīng)用、量產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)空間等方面可以得出結(jié)論，OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。但是OLED技術(shù)特點(diǎn)是門檻特別高，而且到目前為止并沒(méi)有特別成熟，國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有很多經(jīng)驗(yàn)可以參考。AMOLED產(chǎn)業(yè)化需要解決OLED材料問(wèn)題，性能技術(shù)要提高PPI(pixels per inch，即每英寸像素，也叫像素密度);工程方面需要解決蒸鍍、色偏等各方面問(wèn)題，必須分階段攻堅(jiān)克難，達(dá)到成熟技術(shù)量產(chǎn)還需要時(shí)間。

　　國(guó)產(chǎn)OLED量產(chǎn)尚需時(shí)日

　　國(guó)內(nèi)在OLED技術(shù)方面投入較早的企業(yè)有京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等。深圳一位券商研究員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，目前國(guó)內(nèi)OLED屏幕投入力度很大，但距離量產(chǎn)還有一段時(shí)間。維信諾PMOLED屏幕已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，但是PMOLED只能使用在低端消費(fèi)電子產(chǎn)品上，而代表主流的AMOLED，維信諾、京東方和深天馬工廠都在建設(shè)時(shí)期，只能生產(chǎn)小批量的OLED面板。

　　在本次論壇上，各家面板企業(yè)透露出各自規(guī)劃的量產(chǎn)時(shí)間。天馬微電子集團(tuán)副總裁曾章和表示，天馬在2010年引進(jìn)了全國(guó)第一條4.5代線的OLED中試線，上海5.5代OLED生產(chǎn)線在今年5月份開(kāi)始出貨，產(chǎn)品銷售到國(guó)內(nèi)廠商，產(chǎn)能每個(gè)月達(dá)到4000片。此外，原來(lái)規(guī)劃的6代線LCD在上個(gè)月開(kāi)始調(diào)整轉(zhuǎn)成AMOLED產(chǎn)線，產(chǎn)能規(guī)劃每個(gè)月50萬(wàn)~60萬(wàn)。

　　維信諾副總裁黃秀頎表示，下一步計(jì)劃將2014到2015年已經(jīng)建成月產(chǎn)能4000片的5.5代AMOLED生產(chǎn)線在2017年底提高到月產(chǎn)能15000，預(yù)計(jì)2018年完成月產(chǎn)能30000片的6代AMOLED生產(chǎn)線，在這個(gè)過(guò)程中也會(huì)啟動(dòng)更高世代產(chǎn)線建設(shè)。

　　華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)LeoSun則表示，目前華星光電有一條OLED4.5代研發(fā)線，在2018年、2019年左右能夠有一個(gè)產(chǎn)品級(jí)的成果出來(lái)。在針對(duì)手機(jī)OLED產(chǎn)品上，規(guī)劃在武漢建立一條4.5代先導(dǎo)線;在大尺寸上，正計(jì)劃在深圳建立一條8.5代先導(dǎo)線。

　　京東方在OLED的投資則把更多精力放在柔性顯示上。京東方項(xiàng)目總經(jīng)理常程表示，剛性市場(chǎng)仍然是一個(gè)主流，但是從未來(lái)來(lái)看，肯定是柔性屏將占據(jù)主導(dǎo)地位。京東方2012年在鄂爾多斯投資興建了AMOLED生產(chǎn)線，2014年投產(chǎn)，目前可以給客戶提供正式的柔性樣品了。2016年在成都投資一條6代AMOLED柔性生產(chǎn)線。京東方主要目標(biāo)是提供給客戶彎曲、半折疊、折疊卷曲的面板產(chǎn)品，“短期內(nèi)我們希望聚焦在中小尺寸，尤其是立足于智能手機(jī)市場(chǎng)，布局我們智能穿戴、VR、車載、APP。時(shí)間規(guī)劃上，預(yù)計(jì)2017年可以做彎曲產(chǎn)品，2019年做半折疊產(chǎn)品，2021年做全折疊/卷曲產(chǎn)品。市場(chǎng)戰(zhàn)略方面肯定是優(yōu)先扎根布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也會(huì)考慮全球化戰(zhàn)略布局?！?/p>

　　細(xì)分市場(chǎng)

　　OLED電視叫好不叫座中國(guó)成第二大消費(fèi)市場(chǎng)

　　能否實(shí)現(xiàn)大屏化市場(chǎng)應(yīng)用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標(biāo)志之一，大尺寸生產(chǎn)對(duì)降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應(yīng)用方面，仍然呈現(xiàn)這樣的狀況：供給市場(chǎng)單邊熱情高漲，終端需求市場(chǎng)遲遲打不開(kāi)局面。

　　華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示，OLED大尺寸面板主要應(yīng)用是電視，LG去年銷售了40萬(wàn)臺(tái)OLED電視，主要分布在2500美元以上的高端市場(chǎng)，但相比傳統(tǒng)電池面板，OLED份額還很小。

　　“OLED之父”鄧青云也坦言，盡管OLED電視畫(huà)質(zhì)更漂亮，但是與LCD屏幕相比仍然較貴，因此只能定位高端市場(chǎng)。從廠商來(lái)看，目前也只有LG Display(以下簡(jiǎn)稱LGD)一家在做，OLED在TV中占比很少，要想替代LCD還需要很長(zhǎng)時(shí)間，只有更多的企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，才能推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　OLED電視面臨多重挑戰(zhàn)

　　“OLED電視目前在高端電視市場(chǎng)是被接受的，但是售價(jià)高企無(wú)法打開(kāi)大眾市場(chǎng)。向中低端市場(chǎng)滲透，需要產(chǎn)品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線，希望的銷售額是100萬(wàn)臺(tái)，距離這樣的目標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)季度，從數(shù)據(jù)來(lái)看還是很有挑戰(zhàn)。即便完成這樣的目標(biāo)，在今年靠100萬(wàn)臺(tái)AMOLED電視實(shí)現(xiàn)盈利還是很難。所以O(shè)LED電視現(xiàn)在面臨是叫好不叫座的局面?！盠eo Sun表示。

　　現(xiàn)在OLED電視成本和LCD電視成本相對(duì)情況是什么樣呢?行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，OLED電視價(jià)格、成本大概是LCD電視的3倍。Leo Sun表示，預(yù)計(jì)2016年第四季度可以達(dá)到2.3倍，未來(lái)隨著產(chǎn)能擴(kuò)大、良率提高，成本會(huì)降下來(lái)?！安贿^(guò)對(duì)比LCD電視的情況，在銷售量增加一倍的情況下，價(jià)格只降低了6%。所以O(shè)LED電視要解決目前所面臨的問(wèn)題，需要更有開(kāi)創(chuàng)性，更快把價(jià)格和成本降下來(lái)。”

　　LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細(xì)地指出了目前OLED電視市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。首先全球電視市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，顯示器從CRT發(fā)展到LCD，市場(chǎng)規(guī)模增加了15倍以上。但是最近幾年LCD TV市場(chǎng)已經(jīng)飽和，從2014-2020年年平均增長(zhǎng)率僅為1.4%，市場(chǎng)需要新的發(fā)展動(dòng)力;價(jià)格方面，以大尺寸為例，價(jià)格下降的速度非?？?，面板收益幾乎達(dá)到零，甚至有虧損的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)伴隨著IOT(Internet of Things，即萬(wàn)物互聯(lián))時(shí)代到來(lái)，未來(lái)顯示產(chǎn)品除了完美的畫(huà)質(zhì)以外，還需要柔性、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的形態(tài)，市場(chǎng)跟消費(fèi)者都要求新的顯示設(shè)備推出。

　　另外，從OLED單位面積貢獻(xiàn)上看，中小尺寸貢獻(xiàn)度更高。Leo Sun表示，如果單位面積電視貢獻(xiàn)是1的話，那么PC是3.23、手機(jī)是5、手表是25，手機(jī)、手表具有更大空間創(chuàng)造更多價(jià)值給客戶。而電視這樣的貢獻(xiàn)度很小，這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。目前來(lái)看，大尺寸屏主要考慮解決的問(wèn)題，就是通過(guò)一些生產(chǎn)方式的革新帶來(lái)更快速的價(jià)格下降。

　　中國(guó)將成第二大市場(chǎng)

　　盡管市場(chǎng)遲遲沒(méi)有打開(kāi)局面，LGD對(duì)OLED電視市場(chǎng)的展望依然比較樂(lè)觀，不斷加大產(chǎn)能。

　　“LG Display從1988年開(kāi)始研究AMOLED，目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠商，已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4KOLED產(chǎn)品。產(chǎn)能今年100萬(wàn)臺(tái)，明年可以達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)以上，2018年將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)OLED滲透率未來(lái)將有比較明顯的提升?！崩钔h對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　李廷漢同時(shí)指出，2016年2000美元以上高端電視，全球銷售470萬(wàn)臺(tái)，僅占電視整體的2.1%。其中，美國(guó)預(yù)期規(guī)模200萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)130萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)中國(guó)正成為第二大高端電視的市場(chǎng)。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)，北美、歐洲、中國(guó)市場(chǎng)逐漸已經(jīng)被OLED所替代，特別是中國(guó)市場(chǎng)。

　　他表示，單就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，13000元人民幣以上高端電視方面，今年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有80萬(wàn)臺(tái)，明年將超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，占到整體的1.7%以上。OLED電視方面，去年LG在中國(guó)銷量4.4萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)測(cè)將達(dá)到22萬(wàn)臺(tái)。在整個(gè)高端產(chǎn)品當(dāng)中占了28%左右，明年判斷在40萬(wàn)臺(tái)以上。

　　李廷漢表示，今年4月份LGD對(duì)美國(guó)、中國(guó)消費(fèi)者為什么購(gòu)買新的電視進(jìn)行了調(diào)查，兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者大多表示，主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求，但美國(guó)消費(fèi)者主要考慮大尺寸;中國(guó)消費(fèi)者則不同，大尺寸以外，還要有更好的像素、新功能，而中國(guó)消費(fèi)者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。從消費(fèi)習(xí)慣上看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)需求的重視更有利于OLED電視。