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蘋果采用OLED屏幾成定局 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈能否搶跑成功

作者: 時間:2016-07-06 來源:每日經(jīng)濟新聞 收藏
編者按:中國有不少企業(yè)圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)鏈提供產(chǎn)品和服務(wù),在蘋果的上游產(chǎn)品發(fā)生革新性變革的時刻,中國產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)們做好準(zhǔn)備了嗎?在新一輪競爭中,這些企業(yè)又面臨著哪些機遇和挑戰(zhàn)?

  有關(guān)產(chǎn)品將使用屏幕的消息在繼續(xù)發(fā)酵。據(jù)《日經(jīng)亞洲評論》消息,2017年的iPhone會部分導(dǎo)入,公司已經(jīng)通知供應(yīng)鏈廠商,2018年的全部iPhone手機都會采用屏幕。這一說法,與此前多數(shù)預(yù)測保持一致。夏普未來也將是OLED主要參與方。6月23日,夏普召開股東大會,郭臺銘在股東會上透露,OLED將是夏普整合的一個新方向,將在2018年前出貨OLED面板給客戶。這也從一個側(cè)面證實了即將大面積采用OLED的消息。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201607/293664.htm

  6月30日,在深圳舉辦的“2016中國國際OLED產(chǎn)業(yè)大會”上,國內(nèi)多位OLED企業(yè)高層聚會,發(fā)表了關(guān)于OLED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與前景的看法。多數(shù)嘉賓表示,OLED替代LCD成為大勢所趨。OLED發(fā)明人鄧青云在論壇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,OLED最終會取代LCD成為未來最主要的顯示技術(shù),不過,在中小尺寸市場,OLED替代LCD會比較快,但是在大尺寸領(lǐng)域,OLED要想替代LCD仍然需要時間。

  按照研究機構(gòu)UBI統(tǒng)計數(shù)據(jù),三星OLED屏幕占到全球95%的出貨量。國內(nèi)面板企業(yè)實現(xiàn)量產(chǎn)過程中還面臨階段性難題,此次論壇上,京東方、華星光電、天馬電子也透露了OLED面板產(chǎn)線進度以及量產(chǎn)時間表。

  手機、VR、可穿戴捧紅OLED

  類似于LED對白熾燈的替換,OLED屏幕在加速對龐大的LCD屏幕市場形成替換。

  香港科技大學(xué)教授、OLED發(fā)明人鄧青云在論壇期間接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,OLED會最終取代LCD成為未來最主要的顯示技術(shù)。他認(rèn)為,在手機行業(yè)OLED的應(yīng)用前景是非常確定的,它會扮演非常重要的角色。尤其是2017年以后,蘋果將采用OLED手機屏,將加快OLED技術(shù)的應(yīng)用,更重要的是,OLED顯示屏非常輕,可以實現(xiàn)曲面化、可彎曲、可折疊,甚至可以達到無縫連接,這都是OLED技術(shù)的優(yōu)勢。

  相對PMOLED技術(shù),AMOLED面板被視為未來,目前使用的OLED技術(shù)幾乎都是AMOLED。根據(jù)研究機構(gòu)UBI近期發(fā)布的AMOLED市場調(diào)研報告,2016年AMOLED市場規(guī)模將達到150億美元,較2015年增長約40%,出貨量將達2.7億片面板。UBI預(yù)計,AMOLED市場規(guī)模在2016至2020年間將保持46%的復(fù)合年增長率,達到670億美元。

  昆山國顯光電維信諾副總裁黃秀頎表示,OLED市場空間主要來自幾個大事,首先是iPhone以及國產(chǎn)手機使用OLED屏幕替換LCD的預(yù)期;另外OLED產(chǎn)品價格下降,LG的OLEDTV價格持續(xù)下降,目前降到1萬元人民幣以下;另外在VR、AR這些領(lǐng)域,對OLED提出新的應(yīng)用和要求。但是真正走到量產(chǎn)階段恐怕還是中小尺寸最多,包括智能手機、智能手表。

  華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示,目前OLED產(chǎn)品的應(yīng)用集中在中小尺寸,市場份額主要來源于智能手機,包括三星Galaxy以及部分國產(chǎn)手機的高端品牌。智能手機增長帶動OLED份額快速增長,但市場絕對值并不大。LG接下來也會在中國手機廠推廣他們的OLED產(chǎn)品,參與者增多有望打開和帶動市場空間的擴大?!拔覀冋J(rèn)為AMOLED將會加快對中低端產(chǎn)品滲透。AMOLED產(chǎn)品年復(fù)合增長率將達到接近50%水平,相對LCD產(chǎn)品復(fù)合增長率只有2.3%。而且也會有更好的盈利能力?!?/p>

  三星市場份額占到95%

  給OLED提供用武之地的是智能手機市場。到目前為止,多家高端手機品牌廠商開始用AMOLED作為旗艦機屏幕,AMOLED在智能手機的滲透率逐年提高。

  這其中最大贏家就是三星,除了給蘋果提供AMOLED(Active Matrix OLED,即主動驅(qū)動式OLED)顯示屏之外,華為、OPPO、VIVO也是三星的重要客戶。消息顯示,三星今年將提供9900萬片AMOLED顯示屏,在蘋果預(yù)期下,AMOLED顯示屏將加速滲入智能手機市場。

  UBI公司發(fā)布的2016年第一季度市場報告顯示,一季度全球整體OLED市場達到了9130萬片,其中三星顯示約為8670萬片面板(占整體OLED市場95%)。UBI還進一步預(yù)計,三星為其邊緣性手機制造了1210萬片柔性O(shè)LED屏(占到總體OLED出貨的14%)。

  為了給這么多的客戶供貨,三星也加大了AMOLED顯示屏的產(chǎn)能,來自Digitimes的報告顯示,到2019年,三星將把AMOLED顯示屏出貨量提升到5.6億片,這和2015年出貨量相比,增幅高達114%。

  在OLED領(lǐng)域,國內(nèi)面板企業(yè)距離韓國企業(yè)還有較大差距。Display search研究總監(jiān)張兵此前接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示:“三星在2010年左右已經(jīng)具備OLED量產(chǎn)能力,如果國內(nèi)面板企業(yè)順利在2018年實現(xiàn)高良率的量產(chǎn),這其中的差距大概有8年。”

  維信諾副總裁黃秀頎分析,從產(chǎn)品應(yīng)用、量產(chǎn)技術(shù)、市場空間等方面可以得出結(jié)論,OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入快速成長期。但是OLED技術(shù)特點是門檻特別高,而且到目前為止并沒有特別成熟,國內(nèi)企業(yè)沒有很多經(jīng)驗可以參考。AMOLED產(chǎn)業(yè)化需要解決OLED材料問題,性能技術(shù)要提高PPI(pixels per inch,即每英寸像素,也叫像素密度);工程方面需要解決蒸鍍、色偏等各方面問題,必須分階段攻堅克難,達到成熟技術(shù)量產(chǎn)還需要時間。

  國產(chǎn)OLED量產(chǎn)尚需時日

  國內(nèi)在OLED技術(shù)方面投入較早的企業(yè)有京東方、深天馬、華星光電、昆山維信諾等。深圳一位券商研究員對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析,目前國內(nèi)OLED屏幕投入力度很大,但距離量產(chǎn)還有一段時間。維信諾PMOLED屏幕已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn),但是PMOLED只能使用在低端消費電子產(chǎn)品上,而代表主流的AMOLED,維信諾、京東方和深天馬工廠都在建設(shè)時期,只能生產(chǎn)小批量的OLED面板。

  在本次論壇上,各家面板企業(yè)透露出各自規(guī)劃的量產(chǎn)時間。天馬微電子集團副總裁曾章和表示,天馬在2010年引進了全國第一條4.5代線的OLED中試線,上海5.5代OLED生產(chǎn)線在今年5月份開始出貨,產(chǎn)品銷售到國內(nèi)廠商,產(chǎn)能每個月達到4000片。此外,原來規(guī)劃的6代線LCD在上個月開始調(diào)整轉(zhuǎn)成AMOLED產(chǎn)線,產(chǎn)能規(guī)劃每個月50萬~60萬。

  維信諾副總裁黃秀頎表示,下一步計劃將2014到2015年已經(jīng)建成月產(chǎn)能4000片的5.5代AMOLED生產(chǎn)線在2017年底提高到月產(chǎn)能15000,預(yù)計2018年完成月產(chǎn)能30000片的6代AMOLED生產(chǎn)線,在這個過程中也會啟動更高世代產(chǎn)線建設(shè)。

  華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)LeoSun則表示,目前華星光電有一條OLED4.5代研發(fā)線,在2018年、2019年左右能夠有一個產(chǎn)品級的成果出來。在針對手機OLED產(chǎn)品上,規(guī)劃在武漢建立一條4.5代先導(dǎo)線;在大尺寸上,正計劃在深圳建立一條8.5代先導(dǎo)線。

  京東方在OLED的投資則把更多精力放在柔性顯示上。京東方項目總經(jīng)理常程表示,剛性市場仍然是一個主流,但是從未來來看,肯定是柔性屏將占據(jù)主導(dǎo)地位。京東方2012年在鄂爾多斯投資興建了AMOLED生產(chǎn)線,2014年投產(chǎn),目前可以給客戶提供正式的柔性樣品了。2016年在成都投資一條6代AMOLED柔性生產(chǎn)線。京東方主要目標(biāo)是提供給客戶彎曲、半折疊、折疊卷曲的面板產(chǎn)品,“短期內(nèi)我們希望聚焦在中小尺寸,尤其是立足于智能手機市場,布局我們智能穿戴、VR、車載、APP。時間規(guī)劃上,預(yù)計2017年可以做彎曲產(chǎn)品,2019年做半折疊產(chǎn)品,2021年做全折疊/卷曲產(chǎn)品。市場戰(zhàn)略方面肯定是優(yōu)先扎根布局國內(nèi)市場,也會考慮全球化戰(zhàn)略布局?!?/p>

  細分市場

  OLED電視叫好不叫座中國成第二大消費市場

  能否實現(xiàn)大屏化市場應(yīng)用是OLED產(chǎn)業(yè)化完全落地的衡量標(biāo)志之一,大尺寸生產(chǎn)對降低成本提高良率有積極意義。但目前OLED在大尺寸應(yīng)用方面,仍然呈現(xiàn)這樣的狀況:供給市場單邊熱情高漲,終端需求市場遲遲打不開局面。

  華星光電AMOLED研發(fā)中心副總監(jiān)Leo Sun表示,OLED大尺寸面板主要應(yīng)用是電視,LG去年銷售了40萬臺OLED電視,主要分布在2500美元以上的高端市場,但相比傳統(tǒng)電池面板,OLED份額還很小。

  “OLED之父”鄧青云也坦言,盡管OLED電視畫質(zhì)更漂亮,但是與LCD屏幕相比仍然較貴,因此只能定位高端市場。從廠商來看,目前也只有LG Display(以下簡稱LGD)一家在做,OLED在TV中占比很少,要想替代LCD還需要很長時間,只有更多的企業(yè)參與進來,才能推動OLED產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

  OLED電視面臨多重挑戰(zhàn)

  “OLED電視目前在高端電視市場是被接受的,但是售價高企無法打開大眾市場。向中低端市場滲透,需要產(chǎn)品成本降低。今年LG新增加了8.5代AMOLED生產(chǎn)線,希望的銷售額是100萬臺,距離這樣的目標(biāo)現(xiàn)在已經(jīng)過去兩個季度,從數(shù)據(jù)來看還是很有挑戰(zhàn)。即便完成這樣的目標(biāo),在今年靠100萬臺AMOLED電視實現(xiàn)盈利還是很難。所以O(shè)LED電視現(xiàn)在面臨是叫好不叫座的局面?!盠eo Sun表示。

  現(xiàn)在OLED電視成本和LCD電視成本相對情況是什么樣呢?行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年第四季度,OLED電視價格、成本大概是LCD電視的3倍。Leo Sun表示,預(yù)計2016年第四季度可以達到2.3倍,未來隨著產(chǎn)能擴大、良率提高,成本會降下來?!安贿^對比LCD電視的情況,在銷售量增加一倍的情況下,價格只降低了6%。所以O(shè)LED電視要解決目前所面臨的問題,需要更有開創(chuàng)性,更快把價格和成本降下來?!?/p>

  LG Display常務(wù)李廷漢較為詳細地指出了目前OLED電視市場面臨的挑戰(zhàn)。首先全球電視市場處于飽和狀態(tài),顯示器從CRT發(fā)展到LCD,市場規(guī)模增加了15倍以上。但是最近幾年LCD TV市場已經(jīng)飽和,從2014-2020年年平均增長率僅為1.4%,市場需要新的發(fā)展動力;價格方面,以大尺寸為例,價格下降的速度非??欤姘迨找鎺缀踹_到零,甚至有虧損的風(fēng)險;同時伴隨著IOT(Internet of Things,即萬物互聯(lián))時代到來,未來顯示產(chǎn)品除了完美的畫質(zhì)以外,還需要柔性、透明、折疊、可穿戴等各種各樣的形態(tài),市場跟消費者都要求新的顯示設(shè)備推出。

  另外,從OLED單位面積貢獻上看,中小尺寸貢獻度更高。Leo Sun表示,如果單位面積電視貢獻是1的話,那么PC是3.23、手機是5、手表是25,手機、手表具有更大空間創(chuàng)造更多價值給客戶。而電視這樣的貢獻度很小,這可能也使企業(yè)缺乏去發(fā)展OLED電視產(chǎn)業(yè)的動力。目前來看,大尺寸屏主要考慮解決的問題,就是通過一些生產(chǎn)方式的革新帶來更快速的價格下降。

  中國將成第二大市場

  盡管市場遲遲沒有打開局面,LGD對OLED電視市場的展望依然比較樂觀,不斷加大產(chǎn)能。

  “LG Display從1988年開始研究AMOLED,目前LG Display作為全球唯一OLED TV面板廠商,已經(jīng)生產(chǎn)55英寸、65英寸、77英寸4KOLED產(chǎn)品。產(chǎn)能今年100萬臺,明年可以達到150萬臺以上,2018年將達到250萬臺。中國市場OLED滲透率未來將有比較明顯的提升?!崩钔h對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

  李廷漢同時指出,2016年2000美元以上高端電視,全球銷售470萬臺,僅占電視整體的2.1%。其中,美國預(yù)期規(guī)模200萬臺,中國130萬臺。可以說中國正成為第二大高端電視的市場。而在3000美元以上的65英寸、2000美元以上的55英寸產(chǎn)品市場,北美、歐洲、中國市場逐漸已經(jīng)被OLED所替代,特別是中國市場。

  他表示,單就中國市場來看,13000元人民幣以上高端電視方面,今年市場規(guī)模預(yù)計有80萬臺,明年將超過100萬臺,占到整體的1.7%以上。OLED電視方面,去年LG在中國銷量4.4萬臺,今年預(yù)測將達到22萬臺。在整個高端產(chǎn)品當(dāng)中占了28%左右,明年判斷在40萬臺以上。

  李廷漢表示,今年4月份LGD對美國、中國消費者為什么購買新的電視進行了調(diào)查,兩個國家的消費者大多表示,主要原因是他們需要新產(chǎn)品的需求,但美國消費者主要考慮大尺寸;中國消費者則不同,大尺寸以外,還要有更好的像素、新功能,而中國消費者的需求非常符合OLED產(chǎn)品的優(yōu)點。從消費習(xí)慣上看,中國消費者對體驗需求的重視更有利于OLED電視。



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