手機(jī)市場(chǎng)陷入滯脹 部分中小品牌“死”在上半年

　　“現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)連‘紅海’都談不上，而是‘血海’?！比ツ昴甑?，360董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)的一句話在今年上半年同樣適用。

　　——現(xiàn)狀

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，部分廠商上半年關(guān)閉

　　中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的一則數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，在中國(guó)市場(chǎng)上市的智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款。這意味著，平均每天有3款新智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上市。競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈在知名手機(jī)品牌中表現(xiàn)尤為明顯，市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，手機(jī)品牌銷量排名出現(xiàn)較大變動(dòng)，三星、蘋果、華為排名前三，OPPO和vivo取代了原來(lái)的小米和聯(lián)想的位置，擠進(jìn)前五。

　　大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小品牌也不輕松，有些品牌撐不下去，直接倒閉。如去年下半年就搖搖欲墜的大可樂手機(jī)今年上半年還是沒能走出困境。3月8日晚間，大可樂手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪正式宣布創(chuàng)業(yè)失敗。

　　近日，還傳出手機(jī)廠商INUI瀕臨倒閉的消息。中新網(wǎng)注意到，其官網(wǎng)目前只剩下一個(gè)售后服務(wù)電話，中新網(wǎng)試撥了幾次，其“投訴建議”均是“忙碌”狀態(tài)。

　　多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的原因是，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)明顯放緩。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下歷年來(lái)最小增幅。

　　——特點(diǎn)

　　廠商加大專利變現(xiàn)，專利大戰(zhàn)加劇

　　2016年手機(jī)上半年有一個(gè)顯著特點(diǎn)便是手機(jī)專利訴訟頻發(fā)，其中以“華為起訴三星”和“高通起訴魅族”最引起人關(guān)注。

　　中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約評(píng)論員李俊慧接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，未來(lái)手機(jī)行業(yè)專利訴訟會(huì)越來(lái)越多，這主要是因?yàn)槭謾C(jī)市場(chǎng)趨于飽和所致。

　　信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner今年上半年的一份報(bào)告指出，除了印度，中國(guó)是智能手機(jī)行業(yè)寄予期望的另外一大市場(chǎng)，但該市場(chǎng)也已經(jīng)達(dá)到飽和點(diǎn)，未來(lái)五年或停滯增長(zhǎng)。

　　李俊慧解釋道，“最開始時(shí)市場(chǎng)空白，各個(gè)手機(jī)廠商都在開拓市場(chǎng)，無(wú)暇專利訴訟;但目前市場(chǎng)相對(duì)飽和，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也發(fā)生了變化，專利戰(zhàn)成了搶占市場(chǎng)、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)手段?！?/p>

　　另外，收專利費(fèi)作為一種盈利模式，越來(lái)越多的手機(jī)廠商加強(qiáng)了這方面的布局。高通自不必說(shuō)，其財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年前兩季(2015.9.28-2016.3.27)，高通專利許可收入達(dá)38.9億美元。華為目前的專利許可年收入也超過(guò)2億美元。

　　李俊慧指出，華為起訴三星，結(jié)果難料，“但從中不難發(fā)現(xiàn)，一批手機(jī)廠商有了雄厚的專利基礎(chǔ)后，開始主動(dòng)出擊，尋求變現(xiàn)，專利市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈?！?/p>

 ——趨勢(shì)

　　中高端機(jī)型繼續(xù)走俏，折射用戶消費(fèi)觀改變

　　除了專利戰(zhàn)，上半年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)向中高端陣營(yíng)發(fā)起的攻擊也越來(lái)越猛烈，如華為、OPPO和vivo等，上半年收獲頗豐，華為P9和OPPO R9持續(xù)大賣;vivo上半年銷量增50%以上。

　　與此同時(shí)，“高性價(jià)比”這種模式開始遭到質(zhì)疑。以小米為例，自去年小米銷售量不及預(yù)期目標(biāo)后，市場(chǎng)上對(duì)小米的質(zhì)疑聲此起披伏。就連小米科技董事長(zhǎng)雷軍自己也承認(rèn)，現(xiàn)在是小米的“谷底”。

　　IT、家電行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)采訪時(shí)分析道，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，用戶的消費(fèi)觀已發(fā)生改變，“高性價(jià)比”不再是消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的最核心因素。

　　“因?yàn)槭茈姵丶夹g(shù)影響，手機(jī)性能的提高其實(shí)已經(jīng)面臨天花板，所以在性能一致的情況下，未來(lái)的消費(fèi)者也會(huì)更加注重品質(zhì)和附加服務(wù)?！绷赫聩i說(shuō)道，“另外一個(gè)原因是，真正能為手機(jī)廠商帶來(lái)利潤(rùn)的是中高端機(jī)型，尤其是售價(jià)3000元以上的機(jī)型。所以手機(jī)廠商都期望向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　那手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)不會(huì)偃旗息鼓呢?梁振鵬說(shuō)道，“未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)，但普遍集中在千元機(jī)機(jī)型中，這種機(jī)型純粹就是走量，利潤(rùn)很薄。”