新聞中心

EEPW首頁 > 消費(fèi)電子 > 業(yè)界動態(tài) > 三大互補(bǔ)VS三大挑戰(zhàn) 樂視能否在北美立足?

三大互補(bǔ)VS三大挑戰(zhàn) 樂視能否在北美立足?

作者: 時間:2016-08-01 來源:第一財經(jīng)日報 收藏

  三大挑戰(zhàn)

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201608/294818.htm

  不是沒有困難。的聯(lián)姻,要實現(xiàn)“1+1〉2”的效果,至少面臨三大挑戰(zhàn)。

  的內(nèi)容是否適合北美市場,此其一。中怡康的黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為,規(guī)劃搭建一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系,因此在北美不會僅僅滿足于的彩電硬件銷售,一定會基于的終端擴(kuò)展樂視內(nèi)容和服務(wù)。“樂視現(xiàn)有的IP(內(nèi)容)是否受北美用戶喜愛是一個問題,同時自建和完善北美的樂視自有內(nèi)容又需要比較高的費(fèi)用;目前Vizio在北美和Netflix、Youtube等內(nèi)容商有合作,下一步會怎么發(fā)展值得關(guān)注。”

  據(jù)了解,Netflix在以北美為主的市場已積累了6500萬用戶。與樂視最大的不同在于,其一,Netflix從未涉及硬件領(lǐng)域,而是采用通過與整機(jī)品牌合作的模式;其二,Netflix主要進(jìn)行內(nèi)容分發(fā),較少自有版權(quán)。

  “目前尚不確定樂視能否復(fù)制其在中國成功的模式(指“硬件+內(nèi)容”)到北美市場,尤其在Netflix強(qiáng)大的線上影音市場占有率之下。”IHS的分析報告也指出,樂視集成硬件和捆綁銷售內(nèi)容的策略,相對適合大尺寸電視。問題是,這種商業(yè)模式在北美市場能否有用,而且Vizio和樂視要在北美市場折價多少銷售其大尺寸電視是一個挑戰(zhàn)。

  第二個挑戰(zhàn)來自品牌運(yùn)營。奧維云網(wǎng)(AVC)的分析師易賢兢說,Vizio自創(chuàng)立以來,一直以本土品牌、價格親民的形象受到北美家庭歡迎。而這一策略與樂視在中國市場相仿。從目前來看,樂視的品牌和Vizio的品牌并沒有存在比較明顯的區(qū)隔。如果強(qiáng)行進(jìn)行品牌的區(qū)分與定位是否會影響原有的品牌形象,造成“1+1<2”的結(jié)果?

  IHS的分析報告也指出,對北美消費(fèi)者而言,樂視是全新的品牌。樂視打算在美國市場上建立地位,這是否可以通過Vizio來達(dá)成,尚需驗證。因為Vizio以往與沃爾瑪、百思買建立了良好的合作關(guān)系,如何說服這些大型零售商接受其新的品牌戰(zhàn)略將是關(guān)鍵。

  雙方的企業(yè)文化融合,是第三個挑戰(zhàn)。易賢兢認(rèn)為,樂視是狂飆突進(jìn)式的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張思維,而Vizio則是穩(wěn)扎穩(wěn)打的傳統(tǒng)運(yùn)作模式。收購?fù)瓿芍?,這兩種截然不同的企業(yè)文化和管理風(fēng)格勢必會造成激烈碰撞,從而導(dǎo)致企業(yè)融合的不確定性。

  此外,樂視和Vizio都是代工生產(chǎn)的模式,兩者加起來一年超過1000萬臺的出貨者,有利于加強(qiáng)對上游面板廠、代工廠的話語權(quán)。但是IHS也指出,當(dāng)液晶面板供給短缺時,其電視代工廠的面板采購能力和供應(yīng)鏈關(guān)系,便成為影響它們成功的關(guān)鍵因素。

  然而,IHS仍然樂觀認(rèn)為,樂視和Vizio要創(chuàng)建一個雙贏的合并局面,新公司肯定需要制訂明智的策略,從電視生態(tài)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式重整(包含電視機(jī)、內(nèi)容和平臺),到渠道建設(shè)、品牌管理、產(chǎn)品定位、價格策略、競爭策略,等等,以及最重要的供應(yīng)鏈優(yōu)化,這些重整將會對電視行業(yè)、液晶面板廠、代工廠商帶來革命性變化。


上一頁 1 2 下一頁

關(guān)鍵詞: 樂視 Vizio

評論


相關(guān)推薦

技術(shù)專區(qū)

關(guān)閉