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面板價格拐點將至 廠商重演價格戰(zhàn)?

作者: 時間:2016-11-23 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道 收藏

  11月21日,樂視電視在官方微博上宣布,在堅持硬件負(fù)利的基礎(chǔ)上,上調(diào)部分機型售價,對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格上調(diào)100元,65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元,其他尺寸價格不變,并且將從11月25日中午12時起執(zhí)行新價格。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201611/340603.htm

  這是今年樂視電視的第二次漲價,在9月,樂視就宣布第4代樂視超級電視部分機型價格上調(diào)100元-200元,當(dāng)時調(diào)整也是因為價格持續(xù)上漲,供應(yīng)不足。目前,互聯(lián)網(wǎng)品牌中只有樂視對電視價格進行上調(diào),、微鯨、暴風(fēng)等品牌仍保持原價。

  但另一廂,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,12月電視將整體供需趨于平衡,價格止?jié)q,部分尺寸價格呈現(xiàn)向下調(diào)整趨勢。這意味著,受成本重壓的日子將要結(jié)束,面板價格的拐點已經(jīng)臨近。

  成本上漲

  面板的價格原本就具有周期性,但今年的變化相比往年尤為劇烈。據(jù)記者了解,今年面板的平均尺寸增長了近2英寸,是近五、六年來增速最快的一年。經(jīng)驗豐富的傳統(tǒng)廠商在上半年就已經(jīng)停止價格戰(zhàn),并且提前進行了戰(zhàn)略庫存。對于年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,這確實是一次艱巨的考驗。

  對于面板價格的快速上漲,群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴向記者分析道:“今年實際上產(chǎn)能有較大的損失,首先去年有面板廠商關(guān)閉了生產(chǎn)線,接著今年一季度臺灣地震,然后因為面板廠商做一些高端產(chǎn)品有良率的損失,導(dǎo)致今年面板供應(yīng)沒有達到預(yù)期。”

  她進一步解釋,從市場需求來看,今年大尺寸電視的平均尺寸增幅很大,增加了2英寸,會消耗大面積的面板,而每年增長1英寸的面板至少消耗一條8.5代線的產(chǎn)能。其次,2015年面板價格下降到一個冰點,極大地刺激了整機品牌用低價去推動市場,同樣導(dǎo)致了需求的增長。此外,今年美國經(jīng)濟比較穩(wěn)定,美元走強,電視的需求穩(wěn)定增長,而奧運會、歐洲杯的拉動也增加了銷量。但是產(chǎn)能并沒有達到預(yù)期,從而造成了供需的矛盾。

  作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中份額最高的樂視電視,面板漲價的沖擊不容小覷。根據(jù)樂視官方聲明,截至2016年10月底,樂視超級電視總銷量已經(jīng)達到900萬臺。在11月9日的樂視投資者交流會上,賈躍亭預(yù)估今年樂視電視的銷量將達到500萬-600萬臺左右,樂視電視生態(tài)將很快會進入全面盈利期,要沖擊30%的市場占有率。

  而樂視網(wǎng)2015年年報顯示,實際負(fù)責(zé)電視終端業(yè)務(wù)的子公司樂視致新在2015年虧損了7.3億元,根據(jù)2016年的半年報,樂視致新上半年虧損為5687萬元??梢钥闯鲭娨曁潛p的幅度在減小,但是僅僅依靠內(nèi)容、廣告等生態(tài)收入補貼硬件,依舊很難補足硬件的巨大成本。

  通過價格戰(zhàn)迅速贏取一定規(guī)模后,迫于面板的壓力,樂視開始逐步漲價,但其他互聯(lián)網(wǎng)品牌并未跟進。多位業(yè)內(nèi)人士表示,目前還沒有出現(xiàn)經(jīng)營困難瀕臨倒閉的互聯(lián)網(wǎng)廠商,但是補貼換市場行動還能持續(xù)幾年,卻不得而知。

  需求減弱?

  即便如此,上游面板的供需關(guān)系正在發(fā)生變化。

  根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,11月依然為內(nèi)銷備貨旺季,32英寸以上的中大尺寸面板價格持續(xù)上漲的態(tài)勢,12月份隨著需求轉(zhuǎn)弱,帶動TV面板整體供需趨于平衡。

  具體來說,12月32英寸面板單價預(yù)計將下降1美元;49英寸-50英寸的面板在11月份市場均價上漲了7~10美金,預(yù)計12月份將維持窄幅上漲,漲幅約為3美金。55英寸以及大尺寸面板預(yù)計接下來價格持平。

  “12月電視面板價格將進行回調(diào),預(yù)計明年二季度開始,價格將進行回落,”中怡康黑電副總經(jīng)理彭顯東告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,“核心問題是供需關(guān)系,接下來海外“黑五”、國內(nèi)春節(jié),需求會比較旺盛,過了明年的第一季度后相對平淡一些,明年也沒有重大的體育賽事。產(chǎn)能方面,雖然三星關(guān)掉了一條7 代線,但是面板廠商新投入的產(chǎn)線比較多,比如重慶的惠科、京東方等,供給會比今年多。”

  在李亞琴看來,電視面板的價格下調(diào)會來得更快,明年一季度就有可能下跌。她解釋道:“我們預(yù)測,明年從需求基本面來講并沒有那么樂觀。因為全球的宏觀經(jīng)濟會面臨比較大的挑戰(zhàn),北美新領(lǐng)導(dǎo)人上臺會有不確定的政策。另一方面,現(xiàn)在面板價格到了高位,一部分整機廠會修正原先的計劃,虧損的會減少資源投放,抑制平均尺寸上漲,總體而言明年的需求會減緩。我們預(yù)測明年整體的產(chǎn)能面積投放會有4個點的增長,而明年一季度是一個淡季,品牌廠會控制庫存為主,促使價格拐點的發(fā)生。”

  從這個角度看,明年價格由升到降,廠商是否會再度祭出兇猛的價格戰(zhàn)?

  彭顯東認(rèn)為,面板價格回落后,很可能價格戰(zhàn)會持續(xù)。對于新晉的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,低價廝殺仍是迅速占領(lǐng)市場最直接有效的方法。畢竟,互聯(lián)網(wǎng)品牌還在探索從性價比的價格戰(zhàn)中走出互聯(lián)網(wǎng)模式,2017年,品牌商的優(yōu)勝劣汰將更加明顯。



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