LG發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警 為何近年發(fā)展頻遇困厄？

　　據(jù)路透社報(bào)道，LG電子在今日公布了2016年第四季度初步業(yè)績(jī)報(bào)告，并表示，去年第四季度可能錄得營(yíng)業(yè)虧損350億韓元(約為2936萬(wàn)美元)，為2010年第四季度之后首次季度營(yíng)業(yè)虧損。

　　此番虧損言論并非第一次提出，在去年10月份，LG便預(yù)測(cè)因?yàn)槠煜?a class="contentlabel" href="http://m.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/家電">家電業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑，第四季度利潤(rùn)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)環(huán)比下降。

　　業(yè)內(nèi)分析師稱，被稱為LG利潤(rùn)主要來(lái)源的家電業(yè)務(wù)發(fā)展形勢(shì)不明朗，加上移動(dòng)部門(mén)持續(xù)虧損，液晶面板價(jià)格上漲影響電視部門(mén)利潤(rùn)，種種不利條件下的最終結(jié)果，則可能集中表現(xiàn)在16年第四季度營(yíng)業(yè)虧損的數(shù)字上。

　　這些年，LG電子在全球市場(chǎng)的前進(jìn)步伐一直磕磕絆絆。由于產(chǎn)品質(zhì)量原因，旗下產(chǎn)品在海外市場(chǎng)已是頻頻陷入召回泥沼，召回名單中包括：LG Watch Urbane第二代LTE版智能手表、瓦斯式烘干機(jī)與便攜式空調(diào)器。其中便攜式空調(diào)器合計(jì)在北美召回超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。

　　LG電子不僅在西方市場(chǎng)被負(fù)面消息影響，在面對(duì)著當(dāng)下韓企對(duì)中國(guó)市場(chǎng)倚賴程度不斷攀升的大環(huán)境下，LG在華卻頻頻受到冷遇，市場(chǎng)份額近年來(lái)不斷縮減。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS最新統(tǒng)計(jì)，以三星和LG為首的韓國(guó)彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)跌破5%大關(guān)，直奔4.5%，此數(shù)據(jù)為有史以來(lái)的最低點(diǎn)。

　　由此可見(jiàn)，LG電子在中國(guó)市場(chǎng)已從標(biāo)著“外企”的神壇跌下，陷入兩難之地。

　　LG電子在華發(fā)展陷入困厄之地，分析其外部原因，則與近年來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)越發(fā)激烈呈現(xiàn)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)程度有很大關(guān)系。隨著中國(guó)企業(yè)紛紛加快改革轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步，加上國(guó)家各類(lèi)與家電行業(yè)相關(guān)政策、新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中的把控已經(jīng)愈發(fā)嚴(yán)格，從前讓消費(fèi)者覺(jué)得國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的印象早已經(jīng)被打破。不僅如此，在技術(shù)層面上，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)漸漸可以趕上甚至可以比肩國(guó)際領(lǐng)軍企業(yè)的技術(shù)水平，雖然LG在OLED產(chǎn)業(yè)鏈仍存在著一定話語(yǔ)權(quán)，但是仍不可否認(rèn)，當(dāng)下創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等一系列國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)掌握了該領(lǐng)域的核心技術(shù)，打破其在國(guó)際上一家獨(dú)大的地位，已經(jīng)可以說(shuō)指日可待。

　　作為一家有一定發(fā)展歷史且資格較年長(zhǎng)的韓國(guó)企業(yè)，LG同樣面臨著韓國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可忽視來(lái)自內(nèi)部的不利因素。

　　首先是品牌本地化程度不夠高，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)所制定的營(yíng)銷(xiāo)策略不符合實(shí)際情況。上個(gè)月中，LG旗下高端子品牌SIGNATURE璽印正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布，而這一系列，最早是在2016年CES展首先亮相。據(jù)LG相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌早已在北美及歐洲搶先上市，中國(guó)與歐美市場(chǎng)上市時(shí)差將近一年。對(duì)于本已經(jīng)較為飽和的家電市場(chǎng)而言，上市的時(shí)機(jī)與策略十分重要，而當(dāng)下國(guó)內(nèi)家電品牌，早已經(jīng)將高端化、智能化作為其發(fā)展方向，企業(yè)已經(jīng)事先轉(zhuǎn)變生產(chǎn)思路，將高科技附加值產(chǎn)品作為其核心產(chǎn)品。LG欲把重回中國(guó)市場(chǎng)的全部希望放在一個(gè)高端子品牌上，最終是否效果顯著，仍無(wú)法有十足的把握。

　　在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品質(zhì)量仍是其安身立命的根本所在。LG一系列召回事件，直接影響的是直接客觀的盈利數(shù)字，背后受到波及的，更是無(wú)法以統(tǒng)計(jì)報(bào)告呈現(xiàn)估量的消費(fèi)者信譽(yù)度與產(chǎn)品溢價(jià)能力。

　　雖然此番發(fā)布的僅為業(yè)績(jī)預(yù)警，正式財(cái)報(bào)要等到本月底方才公布，但是LG電子在發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，已經(jīng)不是“預(yù)警”，而是事實(shí)。