無(wú)人機(jī)：從狂歡到理性

　　說(shuō)到炫技，2016年的焦點(diǎn)非無(wú)人機(jī)莫屬。無(wú)論是環(huán)境監(jiān)測(cè)、智慧農(nóng)業(yè)、快遞運(yùn)輸還是軍事應(yīng)用，無(wú)人機(jī)活躍在各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　然而，在歲末年初的節(jié)點(diǎn)上，火熱的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)卻迎來(lái)了一陣寒潮。先是無(wú)人機(jī)企業(yè)Lily近日宣布公司將關(guān)閉;零度智控在元旦前夕宣布裁員134人;之后又傳出億航智能裁員約70人。短短的幾個(gè)月，多家國(guó)內(nèi)外無(wú)人機(jī)企業(yè)爆出裁員、倒閉的消息，無(wú)人機(jī)在經(jīng)歷了行業(yè)井噴式發(fā)展后，似乎面臨著新的瓶頸。

　　從集體狂歡回歸理性

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院制作的相關(guān)報(bào)告，2015 年中國(guó)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模約為 67 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 48%，約占全球市場(chǎng)規(guī)模的 15%。全球無(wú)人機(jī)行業(yè)投資金額超過(guò)5億美元，其中尤為突出的是大疆7500萬(wàn)美元B輪融資、昊翔6000萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資、3DR 5000萬(wàn)美元C輪融資。

　　可觀的投資數(shù)據(jù)背后，顯示出近幾年來(lái)資本市場(chǎng)對(duì)于無(wú)人機(jī)概念的熱情。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近兩年，資金扎堆進(jìn)入無(wú)人機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，是看中了消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品相對(duì)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，卻低估了技術(shù)完善所需要的時(shí)間和資金。他表示，這樣的資本追逐一定程度上打亂了整個(gè)行業(yè)的研發(fā)節(jié)奏，產(chǎn)品的質(zhì)量也難以得到保證。

　　據(jù)了解，一家成功的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)公司，需要完美的機(jī)器視覺和圖像捕捉軟件技術(shù)，完美的無(wú)人機(jī)平衡和控制技術(shù)，完美的防水制程、工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、批量生產(chǎn)控制和大量的資本支持。而在實(shí)際的生產(chǎn)過(guò)程中，為盡快獲得融資和市場(chǎng)回報(bào)，一些廠商只是簡(jiǎn)單的組裝零部件，就把并不成熟的產(chǎn)品推向了市場(chǎng);或者只有一個(gè)書面的計(jì)劃方案，并沒(méi)有實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有做好量產(chǎn)和售后服務(wù)的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士向記者表示，這樣的企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，與消費(fèi)者想要的“高大上”的智能無(wú)人機(jī)還是有較大差距的。

　　同時(shí)值得注意的是，雖然無(wú)人機(jī)在過(guò)去的幾年里成為了融資熱點(diǎn)，但企業(yè)大多扎堆在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中，而據(jù)了解，無(wú)人機(jī)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有想象中的那么大。

　　根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)可劃分為四大類：航拍市場(chǎng)、農(nóng)林植保市場(chǎng)、安防市場(chǎng)與電力巡檢市場(chǎng)，到2025年相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模約為300億元、200億元、150億元和50億元，合計(jì)約700億元。從數(shù)據(jù)中可以看出，整個(gè)無(wú)人機(jī)的市場(chǎng)中專業(yè)級(jí)市場(chǎng)的需求占更大比重。業(yè)內(nèi)人士同樣表明，無(wú)人機(jī)的出現(xiàn)最初也是為工業(yè)級(jí)市場(chǎng)服務(wù)的。

　　有分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模是有限的。它對(duì)于普通的受眾群體來(lái)說(shuō)并非是生活必需品，加之其大多功能單一，性價(jià)比又不高，對(duì)于普通的攝影愛好者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太大的購(gòu)買需求。

　　在多重因素的影響下，無(wú)人機(jī)在投資市場(chǎng)的熱度有所衰減。根據(jù)畢馬威和CBInsights的報(bào)告顯示，全球無(wú)人機(jī)行業(yè)在2016年第三季度只獲得了13筆共計(jì)5500萬(wàn)美元的投資，而上一季度，13筆融資總計(jì)約1.06億美元，橫向?qū)Ρ葋?lái)說(shuō)，投資規(guī)?？s水近半成。而在2015年，無(wú)人機(jī)領(lǐng)域共出現(xiàn)74筆融資案例，融資達(dá)4.54億美元。

　　企業(yè)突圍面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　產(chǎn)品質(zhì)量的不足使得一些企業(yè)難以維持自身在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，而無(wú)人機(jī)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)本身的固定規(guī)模則加劇了不斷進(jìn)入其中的企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。有限的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)容量，較高的技術(shù)和市場(chǎng)門檻要求，使得無(wú)人機(jī)企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)保證自己在這一輪的洗牌中獲得存留。

　　根據(jù)IDC發(fā)布《2016年無(wú)人機(jī)行業(yè)報(bào)告》顯示，2016年第三季度中國(guó)航拍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)出貨量前三名廠商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆占據(jù)52%的市場(chǎng)份額，獨(dú)占鰲頭。而在2016年年底，大疆宣布預(yù)計(jì)年銷售額將過(guò)百億，同比增長(zhǎng)60%。

　　以大疆為例，有分析師表示，它之所以可以在整體行業(yè)遇冷的時(shí)候仍保持了較高的收益和領(lǐng)先的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，首先得益于其產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上的高水平。其次，就在于它可以覆蓋很多需求，不僅可以生產(chǎn)消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品，也能滿足專業(yè)航拍和工業(yè)級(jí)市場(chǎng)的要求。

　　而排在第二名的零度智控則開始發(fā)力線下銷售，希望通過(guò)直接的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)吸引更多消費(fèi)者。據(jù)了解，截至日前，零度智控的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)基本覆蓋到全國(guó)的省級(jí)單位，進(jìn)駐了超過(guò)10家的國(guó)美門店和超過(guò)500個(gè)柜臺(tái)，今年第三季度銷量超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，在超過(guò)20個(gè)城市開展飛手訓(xùn)練營(yíng)，給用戶更多體驗(yàn)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

　　“小型的無(wú)人機(jī)需要市場(chǎng)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”業(yè)內(nèi)人士普遍持有這個(gè)觀點(diǎn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品和簡(jiǎn)單模仿的成果，在新一輪的行業(yè)資源整合過(guò)程中，會(huì)最先被淘汰出局。而一旦有了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，那么廠家就可以再根據(jù)市場(chǎng)需要，進(jìn)行差異化生產(chǎn)。

　　據(jù)了解，大量資金的涌入使得無(wú)人機(jī)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)存在泡沫，而在泡沫開始破滅的時(shí)候，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了專業(yè)級(jí)市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)、安防、電力、測(cè)繪、影視、物流等行業(yè)都涌現(xiàn)出對(duì)無(wú)人機(jī)的需求，這也為無(wú)人機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路和方向。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至日前，新三板掛牌和待掛牌工業(yè)無(wú)人機(jī)企業(yè)超8家，2015年收入平均增速80%，整機(jī)業(yè)務(wù)毛利率40%以上，服務(wù)毛利率約70%。

　　據(jù)高盛投資公司估算，在未來(lái)的五年中，專業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)將可達(dá)到206億美元，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)銷售額則可達(dá)到140億美元。就像分析師對(duì)記者所說(shuō)的那樣，無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的需求還在，只是需要更有針對(duì)性的產(chǎn)品，更為差異化的定位，更專業(yè)的功能和更精細(xì)化的應(yīng)用。