國產(chǎn)手機集體出海 努比亞重定“圈地”新模式

　　面對國內(nèi)智能手機市場增長放緩態(tài)勢，中國手機軍團正集體出海，并日漸分為兩大涇渭分明派系，分界線則是專利儲備。那么，在2017年智能手機市場競爭中，有哪些廠商握有出海“通關(guān)符”呢?

　　日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局公布數(shù)據(jù)顯示，2016年，國家知識產(chǎn)權(quán)局共受理發(fā)明專利申請133.9萬件，在發(fā)明專利申請受理量排名前十位的國內(nèi)(不含港澳臺)企業(yè)中，努比亞憑借2912件發(fā)明專利申請量排名第九，成為發(fā)明專利申請前十名中的最年輕的企業(yè)。正是這一排名，引發(fā)了行業(yè)對于努比亞這一年輕“黑馬”企業(yè)的又一輪關(guān)注。

　　手機轉(zhuǎn)型期如何差異化競爭

　　在2012年品牌創(chuàng)立之前，努比亞技術(shù)有限公司總裁里強在通訊行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打了近二十年，親歷了中國手機行業(yè)的發(fā)展歷程。不可否認(rèn)的是，里強和他執(zhí)掌的年輕企業(yè)正在見證中國手機市場最重要的轉(zhuǎn)型時期。

　　此前，借著2009年1月3G商用東風(fēng)，中國手機廠商的強勢崛起，隨后行業(yè)正式進入快速發(fā)展的成長期。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，從2010年-2013年間，中國智能手機銷量年增幅分別達到73%、157%、126%、82%。然而，隨著2014年4G正式商用，中國智能手機市場逐漸飽和，這一銷量增速轉(zhuǎn)為個位數(shù)，2016年的增速僅為8%。

　　擺在里強面前的現(xiàn)實是，要想在海內(nèi)外不斷蠶食三星、蘋果的市場份額，以差異化的競爭戰(zhàn)略取勝至關(guān)重要。

　　以手機攝像功能為例，近年來，隨著同質(zhì)化競爭日漸激烈，國內(nèi)外廠商都在加強手機拍照能力，并作為營銷重點進行推廣，而這也是努比亞選擇的最重要的差異化功能點，其對手機做出的最大改造就是將專業(yè)相機復(fù)雜的參數(shù)、技術(shù)一一轉(zhuǎn)化成拍照應(yīng)用。作為努比亞的掌舵人，里強的另一個身份是中國攝影家協(xié)會會員，這與努比亞選擇手機攝影作為差異化競爭點、以及此后在手機攝影上沉淀大量知識產(chǎn)權(quán)儲備似乎有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　從一開始，里強就決心要在手機攝影領(lǐng)域走出一條不同的道路。為此，公司成立了專業(yè)的影像研究所，其核心任務(wù)就是研究如何用智能手機實現(xiàn)單反的拍照效果。

　　努比亞內(nèi)部人士透露，里強特地推動在公司內(nèi)部組建了專業(yè)的攝影團隊，親自帶隊在各種極端條件或天氣下不斷嘗試改進手機攝影功能。更是開發(fā)了“獨立測光“、”獨立對焦“、”獨立白平衡”等多項重大專利技術(shù)，并顛覆性地在手機上實現(xiàn)了“電子光圈“、“星軌相機”等全新的功能。

　　值得一提的是，努比亞的照相上創(chuàng)新還把小眾人群才能創(chuàng)作的延時攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在努比亞智能手機上實現(xiàn)，讓普通用戶都能夠體驗創(chuàng)作。所以行業(yè)內(nèi)都昵稱努比亞智能手機是“手機中的單反機”。尤其是星軌拍攝功能，在經(jīng)過了無數(shù)次的試驗、試拍和失敗后，終于有一次，團隊帶著手機在西藏成功拍攝了星軌。拿下“通關(guān)符”背后

　　除了差異化競爭外，隨著巨大的本土市場已經(jīng)難以滿足國產(chǎn)手機巨頭的胃口，出海就成了主要課題。不過，就如同黑莓在2月14日就黑莓就11項行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專利侵權(quán)起訴諾基亞，2016年以來，多家國內(nèi)知名手機廠商紛紛在海外卷入專利糾紛，遭遇海外市場擴張中的第一重打擊。可以說，在海外擴張，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)寸步難行，在國產(chǎn)手機海外崛起的過長中，專利已成“通關(guān)符”。

　　這個過程中讓整個努比亞團隊都認(rèn)識到，沒有屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)，終究難以持久在國際市場的競爭中勝出，所以努比亞品牌伊始就堅定了對知識產(chǎn)權(quán)的保護和專利布局的決心。不管是從品牌商標(biāo)，還是技術(shù)創(chuàng)新，努比亞都在第一時間進行專利的申請保護，甚至很多理念在產(chǎn)品和技術(shù)還沒有出來前，就提前做了布局，以增強自我保護的能力。

　　據(jù)介紹，里強牽頭在內(nèi)部成立了專門的知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)——知識產(chǎn)權(quán)管理委員會，并親任知識產(chǎn)權(quán)管理委員會主任，積極構(gòu)建多層次、立體式專業(yè)化的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。除此之外，由于從創(chuàng)建努比亞品牌之初就決定進軍全球市場，因此除了在中國進行專利申請和保護外，還通過PCT布局全球?qū)＠w系，建立起了應(yīng)對國際市場競爭所必需的知識產(chǎn)權(quán)自我保護能力。“知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為公司價值的重要組成部分，并且會越來越重要，知識產(chǎn)權(quán)的價值被投資者所廣泛認(rèn)可。”里強說，他同時表示：“公司一向非常重視知識產(chǎn)權(quán)工作，自2012年努比亞品牌創(chuàng)建以來，過去四年的平均每一天都會誕生并申請四項專利。截止目前，努比亞累計專利申請量達到5557件，邁入行業(yè)前列。”從當(dāng)前國產(chǎn)手機企業(yè)在海外表現(xiàn)看來，除了在歐美地區(qū)通過收購取得市場外，真正通過知識產(chǎn)權(quán)儲備站穩(wěn)腳跟的還是技術(shù)派企業(yè)。以努比亞為例，自成立以來連續(xù)在國際市場圈地，日前，更是宣布從2017年開始，將會重點突破東南亞、拉美、歐洲等國外重點市場。

　　據(jù)悉，在即將舉行的2017MWC巴塞羅那通信展上，努比亞將攜一眾新品首次亮相，無疑將為其海外擴張標(biāo)上全新注腳。

　　“努比亞在海外市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，源于其逐漸完善的專利資源池，規(guī)避了跨國巨頭對其發(fā)展的設(shè)置的專利訴訟風(fēng)險，以此來看，專利優(yōu)勢也必將成努比亞海外擴張的一把利器。”在業(yè)內(nèi)分析人士看來，在當(dāng)前智能手機市場邊界逐漸清晰情況下，掌握核心技術(shù)與差異化創(chuàng)新成為沖擊市場格局的重要通路，只有如此，中國智能手機軍團才能在海外具備真正的競爭實力。