國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體出海 努比亞重定“圈地”新模式

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩態(tài)勢(shì)，中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)正集體出海，并日漸分為兩大涇渭分明派系，分界線則是專利儲(chǔ)備。那么，在2017年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有哪些廠商握有出海“通關(guān)符”呢?

　　日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布數(shù)據(jù)顯示，2016年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共受理發(fā)明專利申請(qǐng)133.9萬(wàn)件，在發(fā)明專利申請(qǐng)受理量排名前十位的國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái))企業(yè)中，努比亞憑借2912件發(fā)明專利申請(qǐng)量排名第九，成為發(fā)明專利申請(qǐng)前十名中的最年輕的企業(yè)。正是這一排名，引發(fā)了行業(yè)對(duì)于努比亞這一年輕“黑馬”企業(yè)的又一輪關(guān)注。

　　手機(jī)轉(zhuǎn)型期如何差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　在2012年品牌創(chuàng)立之前，努比亞技術(shù)有限公司總裁里強(qiáng)在通訊行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打了近二十年，親歷了中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程。不可否認(rèn)的是，里強(qiáng)和他執(zhí)掌的年輕企業(yè)正在見(jiàn)證中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期。

　　此前，借著2009年1月3G商用東風(fēng)，中國(guó)手機(jī)廠商的強(qiáng)勢(shì)崛起，隨后行業(yè)正式進(jìn)入快速發(fā)展的成長(zhǎng)期。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，從2010年-2013年間，中國(guó)智能手機(jī)銷量年增幅分別達(dá)到73%、157%、126%、82%。然而，隨著2014年4G正式商用，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，這一銷量增速轉(zhuǎn)為個(gè)位數(shù)，2016年的增速僅為8%。

　　擺在里強(qiáng)面前的現(xiàn)實(shí)是，要想在海內(nèi)外不斷蠶食三星、蘋果的市場(chǎng)份額，以差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略取勝至關(guān)重要。

　　以手機(jī)攝像功能為例，近年來(lái)，隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，國(guó)內(nèi)外廠商都在加強(qiáng)手機(jī)拍照能力，并作為營(yíng)銷重點(diǎn)進(jìn)行推廣，而這也是努比亞選擇的最重要的差異化功能點(diǎn)，其對(duì)手機(jī)做出的最大改造就是將專業(yè)相機(jī)復(fù)雜的參數(shù)、技術(shù)一一轉(zhuǎn)化成拍照應(yīng)用。作為努比亞的掌舵人，里強(qiáng)的另一個(gè)身份是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，這與努比亞選擇手機(jī)攝影作為差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)、以及此后在手機(jī)攝影上沉淀大量知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備似乎有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　從一開(kāi)始，里強(qiáng)就決心要在手機(jī)攝影領(lǐng)域走出一條不同的道路。為此，公司成立了專業(yè)的影像研究所，其核心任務(wù)就是研究如何用智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)單反的拍照效果。

　　努比亞內(nèi)部人士透露，里強(qiáng)特地推動(dòng)在公司內(nèi)部組建了專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，親自帶隊(duì)在各種極端條件或天氣下不斷嘗試改進(jìn)手機(jī)攝影功能。更是開(kāi)發(fā)了“獨(dú)立測(cè)光“、”獨(dú)立對(duì)焦“、”獨(dú)立白平衡”等多項(xiàng)重大專利技術(shù)，并顛覆性地在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了“電子光圈“、“星軌相機(jī)”等全新的功能。

　　值得一提的是，努比亞的照相上創(chuàng)新還把小眾人群才能創(chuàng)作的延時(shí)攝影和星軌拍攝、光繪拍攝等功能在努比亞智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，讓普通用戶都能夠體驗(yàn)創(chuàng)作。所以行業(yè)內(nèi)都昵稱努比亞智能手機(jī)是“手機(jī)中的單反機(jī)”。尤其是星軌拍攝功能，在經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的試驗(yàn)、試拍和失敗后，終于有一次，團(tuán)隊(duì)帶著手機(jī)在西藏成功拍攝了星軌。拿下“通關(guān)符”背后

　　除了差異化競(jìng)爭(zhēng)外，隨著巨大的本土市場(chǎng)已經(jīng)難以滿足國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭的胃口，出海就成了主要課題。不過(guò)，就如同黑莓在2月14日就黑莓就11項(xiàng)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專利侵權(quán)起訴諾基亞，2016年以來(lái)，多家國(guó)內(nèi)知名手機(jī)廠商紛紛在海外卷入專利糾紛，遭遇海外市場(chǎng)擴(kuò)張中的第一重打擊?？梢哉f(shuō)，在海外擴(kuò)張，沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)寸步難行，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外崛起的過(guò)長(zhǎng)中，專利已成“通關(guān)符”。

　　這個(gè)過(guò)程中讓整個(gè)努比亞團(tuán)隊(duì)都認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，終究難以持久在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，所以努比亞品牌伊始就堅(jiān)定了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和專利布局的決心。不管是從品牌商標(biāo)，還是技術(shù)創(chuàng)新，努比亞都在第一時(shí)間進(jìn)行專利的申請(qǐng)保護(hù)，甚至很多理念在產(chǎn)品和技術(shù)還沒(méi)有出來(lái)前，就提前做了布局，以增強(qiáng)自我保護(hù)的能力。

　　據(jù)介紹，里強(qiáng)牽頭在內(nèi)部成立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)——知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理委員會(huì)，并親任知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理委員會(huì)主任，積極構(gòu)建多層次、立體式專業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。除此之外，由于從創(chuàng)建努比亞品牌之初就決定進(jìn)軍全球市場(chǎng)，因此除了在中國(guó)進(jìn)行專利申請(qǐng)和保護(hù)外，還通過(guò)PCT布局全球?qū)＠w系，建立起了應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所必需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)能力。“知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為公司價(jià)值的重要組成部分，并且會(huì)越來(lái)越重要，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值被投資者所廣泛認(rèn)可。”里強(qiáng)說(shuō)，他同時(shí)表示：“公司一向非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，自2012年努比亞品牌創(chuàng)建以來(lái)，過(guò)去四年的平均每一天都會(huì)誕生并申請(qǐng)四項(xiàng)專利。截止目前，努比亞累計(jì)專利申請(qǐng)量達(dá)到5557件，邁入行業(yè)前列。”從當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在海外表現(xiàn)看來(lái)，除了在歐美地區(qū)通過(guò)收購(gòu)取得市場(chǎng)外，真正通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備站穩(wěn)腳跟的還是技術(shù)派企業(yè)。以努比亞為例，自成立以來(lái)連續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)圈地，日前，更是宣布從2017年開(kāi)始，將會(huì)重點(diǎn)突破東南亞、拉美、歐洲等國(guó)外重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，在即將舉行的2017MWC巴塞羅那通信展上，努比亞將攜一眾新品首次亮相，無(wú)疑將為其海外擴(kuò)張標(biāo)上全新注腳。

　　“努比亞在海外市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，源于其逐漸完善的專利資源池，規(guī)避了跨國(guó)巨頭對(duì)其發(fā)展的設(shè)置的專利訴訟風(fēng)險(xiǎn)，以此來(lái)看，專利優(yōu)勢(shì)也必將成努比亞海外擴(kuò)張的一把利器。”在業(yè)內(nèi)分析人士看來(lái)，在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)邊界逐漸清晰情況下，掌握核心技術(shù)與差異化創(chuàng)新成為沖擊市場(chǎng)格局的重要通路，只有如此，中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)才能在海外具備真正的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。