高端手機(jī)主導(dǎo)市場(chǎng)方向 國(guó)產(chǎn)手機(jī)破局之路在哪？

　　近日，一則蘋(píng)果、三星豪吞70%的OLED屏幕產(chǎn)能，讓華為未來(lái)高端屏幕吃緊的新聞，再度將人們的眼光引向手機(jī)產(chǎn)業(yè)背后最大的商戰(zhàn)鏈條中。手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)難以琢磨方向的地方，有時(shí)候你以為你猜對(duì)的了，卻掉入了一個(gè)被遺棄的美麗陷阱。

　　比如曾經(jīng)輝煌的諾基亞鍵盤(pán)供應(yīng)商蘇州閎暉科技，最輝煌時(shí)員工多達(dá)上萬(wàn)人，卻因諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被賣(mài)，于2014年11月陷入停產(chǎn)。從歷史車(chē)輪印記來(lái)看，幾乎只有鳳毛麟角的企業(yè)能在這善變的產(chǎn)業(yè)中，把握住每一次未來(lái)方向去做大做強(qiáng)。但這仍然阻擋不了，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入難以看清未來(lái)之路的手機(jī)供應(yīng)鏈。

　　產(chǎn)能和資金背書(shū)下的豪賭

　　對(duì)于全球手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果、三星這樣財(cái)大氣粗，旗下智能手機(jī)銷(xiāo)量又當(dāng)之無(wú)愧占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的企業(yè)，絕對(duì)是它們最大的“金主”。它們只要抱緊大腿、背靠大樹(shù)，就能獲得一飛沖天的機(jī)會(huì)。面對(duì)蘋(píng)果、三星等揮舞的“金元指揮棒”，每一家手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)都不可能按捺得住。但與高額利潤(rùn)、蘋(píng)果品牌光環(huán)背書(shū)等相伴的，也有將自己“綁架”在戰(zhàn)車(chē)上的產(chǎn)能、資金風(fēng)險(xiǎn)。

　　此前，蘋(píng)果iPhone手機(jī)觸控面板代工廠萬(wàn)士達(dá)代工廠巔峰期有近2萬(wàn)的工人，曾是蘋(píng)果iPhone 4時(shí)期的觸控面板主要代工廠。但隨著蘋(píng)果新款iPhone5、 iPhone6因技術(shù)升級(jí)更換觸控面板供應(yīng)商，從而導(dǎo)致代工廠迅速陷入運(yùn)營(yíng)虧損。

　　此外，蘋(píng)果藍(lán)寶石合作伙伴美國(guó)GT公司此前也宣布公司破產(chǎn)。主要原因就在于蘋(píng)果原先計(jì)劃推動(dòng)GT公司為其生產(chǎn)藍(lán)寶石屏幕，但最后卻沒(méi)有在iPhone 6上使用藍(lán)寶石屏幕，造成GT公司新建的代工廠被迫關(guān)閉。最終，以蘋(píng)果為唯一大客戶(hù)的GT公司最后不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　這樣的例子不勝枚舉，有太多手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)因蘋(píng)果等手機(jī)企業(yè)賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)，卻在被榨干價(jià)值之后，一腳踢開(kāi)。手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)當(dāng)時(shí)為了應(yīng)付海量訂單而投入巨資興建的生產(chǎn)線及研發(fā)投入等，都因太過(guò)依賴(lài)單一手機(jī)企業(yè)，無(wú)法針對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)作出針對(duì)性改變而化為烏有。作為全球手機(jī)行業(yè)的引領(lǐng)者，蘋(píng)果每隔一段時(shí)間就會(huì)帶來(lái)一次技術(shù)上的大升級(jí)，就意味著供應(yīng)鏈就面臨著一場(chǎng)動(dòng)蕩大變革。既有順勢(shì)上位者，也有黯然離場(chǎng)者。這是一場(chǎng)豪賭，讓入局者既愛(ài)且恨。

　　手機(jī)市場(chǎng)中只剩高端玩家可以把控市場(chǎng)

　　隨著智能手機(jī)銷(xiāo)量觸碰至天花板，市場(chǎng)已經(jīng)從“增量”向“存量”改變。如何充分深入發(fā)掘現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下的手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)需求，顯得至關(guān)重要。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，千元機(jī)不再當(dāng)?shù)馈⑵炫灆C(jī)不再觸手難及，讓手機(jī)強(qiáng)化在創(chuàng)新硬件、前沿技術(shù)、人性化功能等層面強(qiáng)橫的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并走向高端化，是當(dāng)下手機(jī)企業(yè)的必然之舉。

　　在這場(chǎng)全新變化的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果等“高端玩家”依靠燒錢(qián)戰(zhàn)術(shù)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，可謂占盡了先機(jī)。以此次OLED屏幕的爭(zhēng)奪為例，今年iPhone 8將換裝OLED屏幕，三星將給蘋(píng)果準(zhǔn)備7500萬(wàn)塊OLED屏幕。DigiTimes數(shù)據(jù)顯示，2017、2018兩年全世界生產(chǎn)的OLED屏幕70%都集中在蘋(píng)果和三星身上。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的代表華為，今年只有8%的智能終端設(shè)備能用上OLED屏幕。這意味著，華為在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將受到巨大沖擊。

　　順帶一提的是，眼看著蘋(píng)果對(duì)OLED屏幕青睞有加，供應(yīng)鏈企業(yè)又把持不住賭上了自己的未來(lái)。LG明年就將出貨自家的OLED屏幕，京東方OLED屏幕也將在2020年正式上市，而被富士康收購(gòu)的夏普后也正在加大OLED屏幕的研發(fā)力度。只是不知道在OLED屏幕熱潮過(guò)后，有哪家企業(yè)能扛得住蘋(píng)果折騰后留下的一地爛攤子。

　　無(wú)論如何，手機(jī)市場(chǎng)只有“高端玩家”才能把控一切已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。就像是游戲中的“人民幣”戰(zhàn)士永遠(yuǎn)站在殺傷力排行榜、裝備排行榜頂尖位置一樣，花不起錢(qián)的手機(jī)廠商只能是在中低端市場(chǎng)繼續(xù)折騰，眼瞅著手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤(rùn)被蘋(píng)果等掘走。

　　一場(chǎng)自上而下、自下而上的暗流，決定著手機(jī)未來(lái)

　　不可否認(rèn)的是，如今手機(jī)市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，將是智能手機(jī)自iPhone推出十年以來(lái)，又一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，決定著眾多手機(jī)企業(yè)的走向，也決定著手機(jī)供應(yīng)鏈的全面嬗變。一場(chǎng)自上而下，自下而上的暗流，也將就此展開(kāi)。

　　在這場(chǎng)變革中，作為占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)鏈企業(yè)，將迅速找準(zhǔn)自己的位置，依附于不同的手機(jī)企業(yè)。但同時(shí)要注意不能盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，免得日后生產(chǎn)線和技術(shù)被淘汰時(shí)毫無(wú)辦法。要盡可能利用手機(jī)企業(yè)提供的資金等，注意市場(chǎng)變幻風(fēng)向未雨綢繆，留下足夠的后手。

　　而作為產(chǎn)業(yè)鏈中下游，卻又有決定性力量的手機(jī)企業(yè)，都有著自己的“小算盤(pán)”?？此平鼇?lái)總是微創(chuàng)新卻依然是領(lǐng)軍者，有著強(qiáng)大號(hào)召力的蘋(píng)果;經(jīng)歷Note 7爆炸等一系列事件，試圖找回場(chǎng)子，但前途未卜的三星;專(zhuān)利無(wú)數(shù)，強(qiáng)化高端市場(chǎng)布局的華為;營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)走高的OPPO、VIVO;試圖在千元機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)以性?xún)r(jià)比稱(chēng)霸，但又對(duì)高端市場(chǎng)磨刀霍霍的小米、魅族……它們都在制定著不同的策略，試圖根據(jù)自身實(shí)力的不同，引領(lǐng)一定范圍的手機(jī)市場(chǎng)走向。

　　手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)誰(shuí)住沉浮，還尚未有定數(shù)。不過(guò)，最起碼國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)不會(huì)被動(dòng)挨打，已經(jīng)占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。希望接下來(lái)能夠一鼓作氣，能夠真正抱團(tuán)挑戰(zhàn)蘋(píng)果等的霸主位置吧——不是銷(xiāo)量上，而是利潤(rùn)及在市場(chǎng)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)上。