PC產(chǎn)業(yè)寒冬期 Ryzen 7為何能這么火？

　　AMD Ryzen處理器正式開賣超過3周，更多關(guān)于它的測(cè)試被不斷放出，CHIP對(duì)Ryzen 7 1800X處理器正在收尾，很快就會(huì)釋放出來。與此同時(shí)，在全球主要的電商TOP Sell排行榜上，Ryzen正在以不可思議的速度攻占榜首的位置。在PC產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)寒冬期的大背景下，這樣的火爆銷售場(chǎng)面更顯得難能可貴。Ryzen處理器本身的巨大性能提升自然是一切的基礎(chǔ)，但AMD為了重返大眾視野，努力的絕不僅僅是技術(shù)團(tuán)隊(duì)。Ryzen的發(fā)布時(shí)間售價(jià)策略甚至是產(chǎn)品命名，都堪稱是處理器產(chǎn)品歷史上罕見的精彩營銷案例。

　　Shrout Research的數(shù)據(jù)表示，自從Ryzen開售后，某老牌電商的平均單日銷量上漲了100倍，幾乎所有與組裝平臺(tái)相關(guān)的零配件銷量都有大幅上升，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他新品上市、打折促銷、黑色星期五等日子的銷售量，穩(wěn)居第一名。

　　精心計(jì)算的發(fā)布時(shí)機(jī)

　　作為AMD凝聚幾年努力，意圖重回高性能處理器平臺(tái)的抗鼎之作，Ryzen的發(fā)布時(shí)機(jī)可謂精心計(jì)算。Ryzen本來計(jì)劃在2016年底登場(chǎng)亮相，然而卻一拖再拖到了2017年3月份才姍姍來遲。屢次的跳票卻有意無意地促成了在老對(duì)手英特爾的新品面世后追著屁股反戈一擊的巧妙時(shí)機(jī)。

　　可以想象，倘若Ryzen先于英特爾的Kaby Lake(KBL)發(fā)布，憑借英特爾深厚的技術(shù)儲(chǔ)備，針對(duì)Ryzen的性能表現(xiàn)，適當(dāng)調(diào)整KBL系列處理器的參數(shù)以贏得市場(chǎng)的聲音并不是太困難的事情。而如果Ryzen在KBL發(fā)布之后拖得太久，則會(huì)給英特爾通過售價(jià)等市場(chǎng)行為進(jìn)行自我調(diào)節(jié)的機(jī)會(huì)。

　　Ryzen就恰巧選擇了在KBL發(fā)布之后不到兩個(gè)月的時(shí)間正式出貨，這個(gè)時(shí)間恰巧是市場(chǎng)對(duì)于英特爾再次擠“擠牙膏”的討伐聲達(dá)到頂峰的時(shí)機(jī)。而之前零星放出的Ryzen性能信息，更是讓很多沒有品牌“信仰”的用戶堅(jiān)定地選擇了持幣觀望。Ryzen發(fā)布之后，剛剛發(fā)布月余的KBL幾乎沒有機(jī)會(huì)通過價(jià)格杠桿來重新贏得關(guān)注，畢竟新品就降價(jià)，更會(huì)讓那些已經(jīng)購買的用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的逆反心理。而如果不降價(jià)，就只能眼睜睜的看著用戶的流失?？梢哉f，從“酷睿 2”降臨桌面平臺(tái)的這10年間，英特爾從未面臨如此窘境。

　　出色的密保與適當(dāng)?shù)男孤?/strong>

　　“推土機(jī)”架構(gòu)發(fā)布前的張揚(yáng)和發(fā)布后的落寞還歷歷在目，因此AMD這次在Ryzen上顯得低調(diào)了許多。即使在Ryzen正式發(fā)布前2周，英特爾內(nèi)部對(duì)于這個(gè)即將面世的競爭對(duì)手仍然毫無頭緒，除了少數(shù)人表示擔(dān)憂外，更多人還依然秉持著“i3默秒全，i5秒全家，i7轟成渣”的想法和心態(tài)。在這個(gè)信息化高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，AMD這次的密保工作可謂極為出色。

　　AMD的聰明還在于在產(chǎn)品基本定性后，對(duì)Ryzen的性能開始了真真假假的可控性泄露?；叵胂聫娜ツ甑拙烷_始出現(xiàn)的各種測(cè)試成績，不僅迷惑了競爭對(duì)手，同時(shí)也讓Ryzen保持了足夠的市場(chǎng)關(guān)注度。如果沒有這些泄露出來的性能表現(xiàn)吊起了消費(fèi)者的胃口，恐怕不少消費(fèi)者早就選擇KBL處理器作為自己的下一代平臺(tái)了——Ryzen的火爆銷售場(chǎng)景，這部分用戶恐怕也是貢獻(xiàn)多多。

　　拍案叫絕的定價(jià)策略

　　Ryzen的定價(jià)在其發(fā)售之前也是人們最關(guān)心的問題之一。雖然AMD一直以高性價(jià)比著稱，但恐怕老DIY用戶同樣會(huì)記得K8時(shí)代的AMD處理器售價(jià)是多么的“堅(jiān)挺”。十年沉浮過去，AMD攜Ryzen強(qiáng)勢(shì)歸來的同時(shí)，售價(jià)上是繼續(xù)高舉性價(jià)比大旗，還是“翻臉不認(rèn)人”，確實(shí)是非常值得期待。

　　而AMD給出的答案對(duì)得起人們的期望——旗艦型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)驚喜，8核16線程處理器價(jià)格卻只有競爭對(duì)手同規(guī)格型號(hào)的一半左右。這讓不少老用戶興奮的吶喊“K7時(shí)代的AMD又回來了”?？紤]到AMD此前連年的虧損，一朝“尚方寶劍”在手還能夠在定價(jià)上有如此的矜持確實(shí)令人敬佩。

　　而在尚未正式發(fā)布的中低端產(chǎn)品線上，AMD沒有繼續(xù)價(jià)格砍半的錯(cuò)位策略，定位最低的Ryzen 3對(duì)比Core i3，價(jià)格甚至還要貴一些。在這個(gè)級(jí)別上，AMD主打的是更高的規(guī)格：Ryzen 5憑借4C8T繼續(xù)在多線程應(yīng)用上壓制 i5，Ryzen3則憑借4核心規(guī)格意圖“吊打”i3?？紤]到Ryzen全系列處理器并不整合GPU模塊，因此Ryzen的高規(guī)格并不意味著高成本。但是由于在高端產(chǎn)品線上成功塑造了“無敵性價(jià)比”的形象，這樣的印象慣性在中低端產(chǎn)品線上的延續(xù)很大程度上將會(huì)幫助AMD在低端產(chǎn)品線上賺得更多。

　　走對(duì)手的路 讓對(duì)手無路可走

　　光明正大的手段之外，AMD這次在Ryzen的產(chǎn)品命名上同樣用了一些手段來“傍”上老冤家——例如同樣使用了7/5/3來標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品定位，顯然是占了英特爾的便宜，節(jié)省了大量培育市場(chǎng)的費(fèi)用。

　　而X370、B350等3XX系列芯片組的命名，更是“命英特爾的名，讓英特爾無名可命”(搭配KBL的200系列芯片組包括Z270、B250等，按照慣例英特爾下一代芯片組本應(yīng)該稱作Z370和B350)。

　　除了性能“擠牙膏”，英特爾另一個(gè)巨大的槽點(diǎn)就是頻繁更換處理器接口，頗有些強(qiáng)制升級(jí)芯片組的意思。雖然這也許是為了拉動(dòng)芯片組和主板銷量的無奈之舉，卻也導(dǎo)致了用戶跨代升級(jí)平臺(tái)成本過高的問題。因此在Ryzen發(fā)布時(shí)，AMD特意強(qiáng)調(diào)了整個(gè)Zen架構(gòu)的生命周期中，都會(huì)堅(jiān)持AM4接口不動(dòng)搖。這無疑給下一代處理器即將全線更換接口的英特爾帶來了更大的壓力。

　　在已經(jīng)相當(dāng)成熟的X86架構(gòu)處理器領(lǐng)域，即使是點(diǎn)滴突破都需要深厚的技術(shù)積累。指望AMD憑借一代產(chǎn)品就翻身成功，除非真的是“活捉外星人”，否則確實(shí)有些不切實(shí)際。但Ryzen其實(shí)并不需要真的能夠“干翻”酷睿，只要能夠重回高性能處理器市場(chǎng)，讓消費(fèi)者和OEM廠商重新對(duì)AMD樹立起信心，就已經(jīng)足夠。真正戰(zhàn)勝英特爾的機(jī)會(huì)，還需要等待之后的Zen 2、Zen 3的持續(xù)進(jìn)步與優(yōu)化。從這點(diǎn)上來說，Ryzen已經(jīng)完成了使命，或者說AMD已經(jīng)贏下了這一局。

　　面對(duì)著AMD的強(qiáng)勢(shì)回歸，英特爾自然不會(huì)無動(dòng)于衷，十三年前英特爾被AMD的X86-64架構(gòu)打亂產(chǎn)品規(guī)劃，最終導(dǎo)致IA64架構(gòu)完全失敗的痛苦再次被喚醒，必然會(huì)以更強(qiáng)的態(tài)勢(shì)反撲，平淡了將近10年的CPU市場(chǎng)，終于再度燃起烽火狼煙。