PC產(chǎn)業(yè)寒冬期 Ryzen 7為何能這么火？

　　AMD Ryzen處理器正式開賣超過3周，更多關于它的測試被不斷放出，CHIP對Ryzen 7 1800X處理器正在收尾，很快就會釋放出來。與此同時，在全球主要的電商TOP Sell排行榜上，Ryzen正在以不可思議的速度攻占榜首的位置。在PC產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)寒冬期的大背景下，這樣的火爆銷售場面更顯得難能可貴。Ryzen處理器本身的巨大性能提升自然是一切的基礎，但AMD為了重返大眾視野，努力的絕不僅僅是技術團隊。Ryzen的發(fā)布時間售價策略甚至是產(chǎn)品命名，都堪稱是處理器產(chǎn)品歷史上罕見的精彩營銷案例。

　　Shrout Research的數(shù)據(jù)表示，自從Ryzen開售后，某老牌電商的平均單日銷量上漲了100倍，幾乎所有與組裝平臺相關的零配件銷量都有大幅上升，已經(jīng)遠遠超過了其他新品上市、打折促銷、黑色星期五等日子的銷售量，穩(wěn)居第一名。

　　精心計算的發(fā)布時機

　　作為AMD凝聚幾年努力，意圖重回高性能處理器平臺的抗鼎之作，Ryzen的發(fā)布時機可謂精心計算。Ryzen本來計劃在2016年底登場亮相，然而卻一拖再拖到了2017年3月份才姍姍來遲。屢次的跳票卻有意無意地促成了在老對手英特爾的新品面世后追著屁股反戈一擊的巧妙時機。

　　可以想象，倘若Ryzen先于英特爾的Kaby Lake(KBL)發(fā)布，憑借英特爾深厚的技術儲備，針對Ryzen的性能表現(xiàn)，適當調(diào)整KBL系列處理器的參數(shù)以贏得市場的聲音并不是太困難的事情。而如果Ryzen在KBL發(fā)布之后拖得太久，則會給英特爾通過售價等市場行為進行自我調(diào)節(jié)的機會。

　　Ryzen就恰巧選擇了在KBL發(fā)布之后不到兩個月的時間正式出貨，這個時間恰巧是市場對于英特爾再次擠“擠牙膏”的討伐聲達到頂峰的時機。而之前零星放出的Ryzen性能信息，更是讓很多沒有品牌“信仰”的用戶堅定地選擇了持幣觀望。Ryzen發(fā)布之后，剛剛發(fā)布月余的KBL幾乎沒有機會通過價格杠桿來重新贏得關注，畢竟新品就降價，更會讓那些已經(jīng)購買的用戶產(chǎn)生強烈的逆反心理。而如果不降價，就只能眼睜睜的看著用戶的流失?？梢哉f，從“酷睿 2”降臨桌面平臺的這10年間，英特爾從未面臨如此窘境。

　　出色的密保與適當?shù)男孤?/strong>

　　“推土機”架構發(fā)布前的張揚和發(fā)布后的落寞還歷歷在目，因此AMD這次在Ryzen上顯得低調(diào)了許多。即使在Ryzen正式發(fā)布前2周，英特爾內(nèi)部對于這個即將面世的競爭對手仍然毫無頭緒，除了少數(shù)人表示擔憂外，更多人還依然秉持著“i3默秒全，i5秒全家，i7轟成渣”的想法和心態(tài)。在這個信息化高度發(fā)達的時代，AMD這次的密保工作可謂極為出色。

　　AMD的聰明還在于在產(chǎn)品基本定性后，對Ryzen的性能開始了真真假假的可控性泄露?；叵胂聫娜ツ甑拙烷_始出現(xiàn)的各種測試成績，不僅迷惑了競爭對手，同時也讓Ryzen保持了足夠的市場關注度。如果沒有這些泄露出來的性能表現(xiàn)吊起了消費者的胃口，恐怕不少消費者早就選擇KBL處理器作為自己的下一代平臺了——Ryzen的火爆銷售場景，這部分用戶恐怕也是貢獻多多。

　　拍案叫絕的定價策略

　　Ryzen的定價在其發(fā)售之前也是人們最關心的問題之一。雖然AMD一直以高性價比著稱，但恐怕老DIY用戶同樣會記得K8時代的AMD處理器售價是多么的“堅挺”。十年沉浮過去，AMD攜Ryzen強勢歸來的同時，售價上是繼續(xù)高舉性價比大旗，還是“翻臉不認人”，確實是非常值得期待。

　　而AMD給出的答案對得起人們的期望——旗艦型號的產(chǎn)品價格相當驚喜，8核16線程處理器價格卻只有競爭對手同規(guī)格型號的一半左右。這讓不少老用戶興奮的吶喊“K7時代的AMD又回來了”?？紤]到AMD此前連年的虧損，一朝“尚方寶劍”在手還能夠在定價上有如此的矜持確實令人敬佩。

　　而在尚未正式發(fā)布的中低端產(chǎn)品線上，AMD沒有繼續(xù)價格砍半的錯位策略，定位最低的Ryzen 3對比Core i3，價格甚至還要貴一些。在這個級別上，AMD主打的是更高的規(guī)格：Ryzen 5憑借4C8T繼續(xù)在多線程應用上壓制 i5，Ryzen3則憑借4核心規(guī)格意圖“吊打”i3?？紤]到Ryzen全系列處理器并不整合GPU模塊，因此Ryzen的高規(guī)格并不意味著高成本。但是由于在高端產(chǎn)品線上成功塑造了“無敵性價比”的形象，這樣的印象慣性在中低端產(chǎn)品線上的延續(xù)很大程度上將會幫助AMD在低端產(chǎn)品線上賺得更多。

　　走對手的路 讓對手無路可走

　　光明正大的手段之外，AMD這次在Ryzen的產(chǎn)品命名上同樣用了一些手段來“傍”上老冤家——例如同樣使用了7/5/3來標識的產(chǎn)品定位，顯然是占了英特爾的便宜，節(jié)省了大量培育市場的費用。

　　而X370、B350等3XX系列芯片組的命名，更是“命英特爾的名，讓英特爾無名可命”(搭配KBL的200系列芯片組包括Z270、B250等，按照慣例英特爾下一代芯片組本應該稱作Z370和B350)。

　　除了性能“擠牙膏”，英特爾另一個巨大的槽點就是頻繁更換處理器接口，頗有些強制升級芯片組的意思。雖然這也許是為了拉動芯片組和主板銷量的無奈之舉，卻也導致了用戶跨代升級平臺成本過高的問題。因此在Ryzen發(fā)布時，AMD特意強調(diào)了整個Zen架構的生命周期中，都會堅持AM4接口不動搖。這無疑給下一代處理器即將全線更換接口的英特爾帶來了更大的壓力。

　　在已經(jīng)相當成熟的X86架構處理器領域，即使是點滴突破都需要深厚的技術積累。指望AMD憑借一代產(chǎn)品就翻身成功，除非真的是“活捉外星人”，否則確實有些不切實際。但Ryzen其實并不需要真的能夠“干翻”酷睿，只要能夠重回高性能處理器市場，讓消費者和OEM廠商重新對AMD樹立起信心，就已經(jīng)足夠。真正戰(zhàn)勝英特爾的機會，還需要等待之后的Zen 2、Zen 3的持續(xù)進步與優(yōu)化。從這點上來說，Ryzen已經(jīng)完成了使命，或者說AMD已經(jīng)贏下了這一局。

　　面對著AMD的強勢回歸，英特爾自然不會無動于衷，十三年前英特爾被AMD的X86-64架構打亂產(chǎn)品規(guī)劃，最終導致IA64架構完全失敗的痛苦再次被喚醒，必然會以更強的態(tài)勢反撲，平淡了將近10年的CPU市場，終于再度燃起烽火狼煙。