羅永浩說(shuō)了這么多，可虧損的錘子還能起死回生嗎？

　　羅永浩又發(fā)言了，這次不是羅永浩自己，而是羅永浩和羅振宇兩個(gè)人一起做了一個(gè)接近9個(gè)小時(shí)的超長(zhǎng)時(shí)間訪談。這個(gè)訪談最后被壓縮成240分鐘。

　　羅永浩一如既往的談了很多，一如既往的對(duì)未來(lái)產(chǎn)品樂(lè)觀。有些料是羅永浩以前沒(méi)說(shuō)過(guò)的，譬如工匠精神他年輕時(shí)在韓國(guó)當(dāng)工人的聽(tīng)韓國(guó)人抄襲日本的匠人精神。譬如他和錢晨的矛盾。但更多的還是羅永浩對(duì)未來(lái)錘子前景的看好和信心。

　　被羅振宇當(dāng)了一次流量變現(xiàn)的道具，羅永浩自然不能白當(dāng)，自然要傳播他想傳播的東西。

　　而就在節(jié)目播出之際，投資錘子的蘇寧年報(bào)出臺(tái)，年報(bào)顯示，錘子科技去年凈虧4.27億，所有者權(quán)益為負(fù)2.4億。

　　一面是羅永浩信心滿滿，一面是慘不忍睹的財(cái)報(bào)，錘子還能起死回生嗎?

　　一、虧損其實(shí)并不意外

　　其實(shí)，錘子的財(cái)報(bào)并不是第一次泄露。雖然錘子不上市，但是投資錘子是有上市公司的。2016年的9月19日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露了成都尼畢魯科技股份有限公司(下稱尼畢魯)首次公開(kāi)發(fā)行股票的招股說(shuō)明書。

　　而這份招股說(shuō)明書里面就有錘子2016年半年的財(cái)報(bào)，截至2016年上半年，錘子科技的所有者權(quán)益僅剩20.98萬(wàn)元。同時(shí)，該公司上半年凈虧損1.9274億元。

　　就是說(shuō)錘子發(fā)展到2016年上半年，實(shí)際上財(cái)務(wù)上就已經(jīng)在破產(chǎn)邊緣了(當(dāng)年，實(shí)際上凈資產(chǎn)為負(fù)還活著的公司大有人在。)

　　半年虧2億，一年虧4.27億沒(méi)有什么大意外，畢竟錘子還在研發(fā)新品，而研發(fā)新品是要迅速燒錢的。

　　錘子在經(jīng)過(guò)前幾輪融資之后，股東一直在持續(xù)投錢，雖然錘子一直虧損，但是股東只要停止投資就意味著以前的投資全部打水漂，所以股東一直在堅(jiān)持。

　　最近的消息是2016年底，錘子拿到一輪3億的融資。這筆錢讓錘子堅(jiān)持到現(xiàn)在。

　　二、羅永浩的希望靠不住

　　在訪談中，羅永浩又一次樂(lè)觀的預(yù)計(jì)了未來(lái)。他說(shuō)我們今年至少賣幾百萬(wàn)臺(tái)，我們過(guò)去單年度最好成績(jī)是一百多萬(wàn)，我們今年能做到400萬(wàn)到600萬(wàn)，我覺(jué)得沒(méi)有太大問(wèn)題，這是算財(cái)年，到明年3月份。

　　同時(shí)，他還說(shuō)我們今年會(huì)做線下，會(huì)把至少20%從線下賣出去，而信心來(lái)自于去年找了在線下做銷售多年的這么一個(gè)團(tuán)隊(duì)，原來(lái)在大企業(yè)里做線下銷售的。

　　這種理想化的說(shuō)法，羅永浩不是第一次說(shuō)，T1發(fā)布前，他就有豪言壯語(yǔ)，我們已經(jīng)聽(tīng)了好幾年。

　　事實(shí)上，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有錘子的機(jī)會(huì)了。

　　在羅永浩模仿小米做錘子的時(shí)候，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)。因?yàn)橹悄軝C(jī)換功能機(jī)還沒(méi)有結(jié)束。

　　而到了羅永浩真正把T1做出來(lái)，這個(gè)過(guò)程已經(jīng)完成了大半。

　　等到錘子做的手機(jī)勉勉強(qiáng)強(qiáng)能保持基本的穩(wěn)定性，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入換機(jī)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，產(chǎn)品之間的差異化越來(lái)越小，品牌和資本的力量越來(lái)越重要。

　　在這種情況下，不用說(shuō)銷量增長(zhǎng)幾倍，錘子這種小廠商銷量不迅速下滑就已經(jīng)不容易了。

　　400萬(wàn)到600萬(wàn)完全沒(méi)譜，40萬(wàn)到60萬(wàn)或許可以完成。

　　而進(jìn)軍線下更是死路一條，不是說(shuō)線下不好，而是要做線下和OV，金立去競(jìng)爭(zhēng)，你得有錢。

　　小米進(jìn)軍線下都很吃力，華為燒的沒(méi)有利潤(rùn)，才鋪下去獲。錘子這種靠一輪輪融資才能維持的公司從哪弄錢呢?靠一個(gè)原來(lái)在大企業(yè)做銷售的團(tuán)隊(duì)?這么簡(jiǎn)單，OV還用混?

　　線下渠道要多年積累，OV是從VCD時(shí)代積累了20年的水到渠成的結(jié)果，錘子憑借一個(gè)不知成色如何的團(tuán)隊(duì)就想翻天，怎么可能?

　　所以，羅永浩的希望靠不住。

　　三、羅永浩的機(jī)會(huì)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

　　其實(shí)，羅永浩最大資本是他本人。羅永浩被大家認(rèn)識(shí)是他在新東方當(dāng)老師發(fā)表的言論。

　　后來(lái)錘子能融到資，是靠羅永浩混跡北京的人脈和造夢(mèng)能力。

　　做錘子手機(jī)這件事情未必能成，但是羅永浩自己的知名度和價(jià)值是一直在提升的。

　　羅永浩當(dāng)年做手機(jī)的時(shí)候著急了一點(diǎn)。小米成功了，羅永浩趕緊學(xué)著做好拿投資，然而一兩年后，就是O2O大潮，之后就是直播浪潮，內(nèi)容變現(xiàn)。

　　而羅永浩做內(nèi)容變現(xiàn)這個(gè)東西是很有前途，他自己就是一個(gè)流量吸引器。

　　這次羅振宇用他做道具，估計(jì)獲益不少。而羅永浩自己做內(nèi)容變現(xiàn)，完全可以賺的更多。

　　虛擬就是虛擬，娛樂(lè)就是娛樂(lè)，商品就是商品，跨界過(guò)去付出和回報(bào)是不成比例的。錘子科技真的有必要一直把手機(jī)做下去嗎?