一步一步往上爬 三星電子是如何發(fā)家的

　　三星電子邁上世界舞臺(tái)

　　二十世紀(jì)九十年代初期，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。兼并、聯(lián)合以及收購等商業(yè)行為非常普遍，競(jìng)爭(zhēng)與合并風(fēng)起云涌。各個(gè)公司都不得不重新思考自己的技術(shù)與服務(wù)的定位。業(yè)務(wù)開始跨出國家與國家、公司與公司之間的界限。為了把握這些機(jī)會(huì)，三星在1993年提出來“新經(jīng)營”規(guī)劃。

　　“新經(jīng)營”不僅僅是三星業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)，而是一場(chǎng)旨在制造世界一流產(chǎn)品、提供全體客戶滿意，以及成為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民的全面革新運(yùn)動(dòng)?；仡欉^去，“新經(jīng)營”是三星發(fā)展過程中決定性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是整個(gè)公司以“質(zhì)量第一”為基礎(chǔ)重新進(jìn)行定位的階段。

　　在此期間，17 種不同的產(chǎn)品，從半導(dǎo)體到計(jì)算機(jī)顯示器，從TFT-LCD顯示屏到彩色顯像管，在其各自領(lǐng)域中，產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額躍居前五位。12種其他產(chǎn)品也在其各自領(lǐng)域中名列前茅。在一些領(lǐng)域，比如LCD等，三星從一開始就是第一。

　　自從1993年進(jìn)入LCD以來，三星就毫無爭(zhēng)議地是世界領(lǐng)導(dǎo)者。另外一個(gè)實(shí)例是三星重工業(yè)的鉆井船，自從三星開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，就擁有了世界市場(chǎng)60%的份額。

　　毫無疑問，三星在這些領(lǐng)域的成功，一部分歸功于三星在其遍布世界的工廠中嚴(yán)格的質(zhì)量控制。

　　由于實(shí)行“一站停線(Line Stop)”系統(tǒng), 任何員工只要在生產(chǎn)流程中發(fā)現(xiàn)不 合格產(chǎn)品，都可以立即關(guān)閉組裝生產(chǎn)線。整個(gè)生產(chǎn)線會(huì)被停下來，直到問題得以解決。在總體質(zhì)量管理過程中，三星還堅(jiān)持采用“六西格瑪(Six Sigma)”方法。

　　當(dāng)然,“新經(jīng)營”不僅僅是為了獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也是為了獲得優(yōu)秀的人才。無論三星的業(yè)務(wù)開展到世界的什么地方，三星人力開發(fā)院就會(huì)專門為所有直接與客戶接觸的人員提供客戶服務(wù)的講座。三星旗下位于首爾市中心的世界級(jí)酒店——新羅飯店甚至還為三星生命保險(xiǎn)、三星證券和三星信用卡等公司的雇員提供禮儀培訓(xùn)課程。

　　劫后重生的三星電子

　　1997對(duì)于幾乎所有的韓國人來說都是黑暗的。在那一年，幾乎所有的韓國公司都處于萎縮狀態(tài)，三星也不例外。公司通過將下屬公司的數(shù)量減少到45個(gè)(附屬公司數(shù)量的標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)“公平貿(mào)易法”(Fair Trade Law)確定)，幾乎裁減了50,000人，改善了公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)的合理性，使公司的負(fù)債率從1997年的365%降低到1999年的148%。

　　公司以15億美元的價(jià)格將公司原有的10個(gè)業(yè)務(wù)單位賣給了國外公司，包括三星重工業(yè)旗下深受好評(píng)的施工設(shè)備業(yè)務(wù)賣給了瑞典的Volvo AB，將叉車業(yè)務(wù)賣給了Clark。

　　雖然這個(gè)消息令人感到凄涼，但是由于其在數(shù)字以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，及其在電子、金融，以及其他相關(guān)服務(wù)方面的穩(wěn)定與專注，使三星成為為數(shù)不多的幾個(gè)能夠在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后繼續(xù)增長(zhǎng)的公司之一。

　　1998年2月 三星電子開發(fā)出世界第一個(gè)128MB同步DRAM以及128MB Flash內(nèi)存。

　　7月 三星電子開發(fā)出世界最小的半導(dǎo)體封裝。同年，三星電子成為世界第一個(gè)擁有4-GB半導(dǎo)體處理生產(chǎn)技術(shù)的廠商

　　1999年7月 三星電子世界第一個(gè)1G DDR DRAM 芯片實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，并引入世界最快的3D Graphics 圖形卡專用222 MHz 32-Mbit SGRAM。

　　2001年，三星電子移動(dòng)電話生產(chǎn)量超過5千萬臺(tái)，并開發(fā)出世界最大的40英寸TFT-LCD顯示器。

　　2001年，三星電子銷售額達(dá)到247億美元，創(chuàng)利潤22億美元。在存儲(chǔ)器芯片和超薄顯示器市場(chǎng)都是世界第一，并且已經(jīng)穩(wěn)居全球第四大手機(jī)生產(chǎn)商位置，三星開始領(lǐng)軍全球電子業(yè)。

　　2007年，開發(fā)出了世界第一款 30nm 64Gb NAND Flash內(nèi)存。

　　2010年，三星電子開發(fā)出世界上第一個(gè)30nm DRAM， 銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高——總銷售額100萬億韓元和營業(yè)利潤10億韓元同時(shí)突破。

　　時(shí)至今日，三星電子已經(jīng)發(fā)展成為全世界最大的消費(fèi)電子企業(yè)，除了消費(fèi)者熟知的智能手機(jī)、電視機(jī)之外，三星還擁有半導(dǎo)體、顯示面板在內(nèi)的零部件業(yè)務(wù)。今年二季度，三星電子將超越英特爾，成為全球半導(dǎo)體市場(chǎng)的營收霸主。

　　負(fù)面不斷，卻觸底反彈

　　“炸機(jī)”和高層賄賂事件曝光后，世人都認(rèn)為三星要完蛋了。8月，三星股價(jià)下跌3.2%至110.4萬韓元，創(chuàng)下自前年10月28日以來新低。可三星電子股價(jià)在經(jīng)歷了連續(xù)3個(gè)月劇烈震蕩后，于11月中旬開始，奇跡般觸底反彈，大漲20%，到12月，股價(jià)多次超過180萬韓元，創(chuàng)下自上市以來的新高。

　　在這禍不單行的一年里，董事會(huì)的重組、產(chǎn)品業(yè)務(wù)部的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)擴(kuò)張等因素促成了三星的逆襲，三星電子意外地收獲了80%的股價(jià)上漲，投資回報(bào)率甚至超過了買房。

　　到底是什么原因幫助三星觸底反彈的呢?

　　中國消費(fèi)者將三星捧上王位

　　據(jù)稱，二季度，三星電子芯片業(yè)務(wù)收入將實(shí)現(xiàn)149.4億美元，而英特爾的收入預(yù)計(jì)將只有144億美元。報(bào)告指出，三星芯片銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于DRAM和NAND閃存價(jià)格的攀升。IC Insights認(rèn)為，這兩種閃存價(jià)格在二季度可能會(huì)有降溫，但是全年漲幅仍然較為客觀，預(yù)計(jì)DRAM價(jià)格全年漲幅約39%，NAND則將上漲25%。

　　一般而言，在手機(jī)元器件的分類中，存儲(chǔ)的元器件包括了內(nèi)存和閃存，內(nèi)存即大眾所理解的DRAM，而包括eMMC、UFS都是閃存(NAND Flash)加上控制器的套件，這個(gè)解決方案也廣泛應(yīng)用了當(dāng)下的手機(jī)行業(yè)。

　　根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)trendforce的數(shù)據(jù)，目前三星內(nèi)存(DRAM)整體市場(chǎng)份額超過50%，應(yīng)用在智能手機(jī)的內(nèi)存更是超過60%，eMMC、UFS所屬于的閃存(NAND Flash)方面，三星的市場(chǎng)份額接近40%。

　　就市場(chǎng)情況而言，目前可以生產(chǎn)eMMC型號(hào)閃存的廠商很多，但能夠生產(chǎn)UFS卻只有三星、東芝、SK海力士三家，而在具體的量產(chǎn)能力上，三星比起其他兩家公司來說更勝一籌。

　　在主流的高端手機(jī)上，也會(huì)有更多廠商選會(huì)選擇UFS，因此可以說國產(chǎn)手機(jī)在存儲(chǔ)芯片方面對(duì)三星處于絕對(duì)依賴的狀態(tài)。

　　價(jià)格趨勢(shì)方面，trendforce的分析師對(duì)36氪記者說，存儲(chǔ)器產(chǎn)品從2016年下半年開始一直呈現(xiàn)大幅上漲狀態(tài)了40%，持續(xù)到今年一季度，從二季度開始上漲趨勢(shì)減緩，但是上漲勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)到年底，預(yù)計(jì)應(yīng)用于智能手機(jī)等產(chǎn)品的行動(dòng)式內(nèi)存2017年全年漲幅將大于10%。

　　而反映到智能手機(jī)產(chǎn)品上，今年以來，包括小米、酷派、魅族等手機(jī)公司都有不同程度的漲價(jià)， 而華為發(fā)布的P10更是比上一代產(chǎn)品P9，貴了將近1000元。

　　所以，雖然三星在2016年遭遇了“Note7爆炸事件”，但其股價(jià)在2016年仍然大漲了接近50%。進(jìn)入2017年，短短的四個(gè)來月，股價(jià)又上漲了25%。

　　學(xué)習(xí)三星，中國芯片任重而道遠(yuǎn)

　　目前，全球芯片生產(chǎn)商主要集中在美國、日本、韓國和中國的臺(tái)灣地區(qū)。

　　相比之下，中國內(nèi)地雖然是全球最大的電子消費(fèi)市場(chǎng)，每年生產(chǎn)銷售了最大量的手機(jī)、電腦、汽車和各種家電，但芯片90%依靠進(jìn)口。雖然也有部分企業(yè)(比如華為)力圖在芯片上實(shí)現(xiàn)突破，但取得的進(jìn)展一直不大。

　　全球每年生產(chǎn)的芯片，50%左右被中國人高價(jià)買走。這意味著，中國電子產(chǎn)業(yè)仍然處于全球生產(chǎn)鏈條的中低端，還意味著最豐厚的利潤被芯片生產(chǎn)商拿走了。而中國市場(chǎng)，則淪為了三星、英特爾、高通這些企業(yè)的提款機(jī)。

　　你知道中國目前每年進(jìn)口金額最大的單一商品是什么嗎?估計(jì)很多人還以為是石油，事實(shí)上過去幾年芯片已經(jīng)超過石油，成為我們從海外購買最多的商品，每年進(jìn)口額超過2200億美元。換句話說，中國的“芯片安全問題”，已經(jīng)超過了“石油安全問題”。

　　“薩德入韓”事件后，中韓經(jīng)貿(mào)關(guān)系受到了影響。這時(shí)候，很多中國人才驚聞：中國最大的商品進(jìn)口國竟然是韓國，每年中國從韓國的進(jìn)口額超過了美國、日本;中國最大的貿(mào)易逆差，也是韓國帶來的，相當(dāng)于韓國順差來源的73%。

　　2016年全球主要芯片企業(yè)排名，中國只有臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)上榜

　　很顯然，芯片已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)崛起過程中，下一個(gè)急需攻克的陣地。而三星，就是我們實(shí)現(xiàn)跨越的最大對(duì)手。我們不能為手機(jī)在中低端市場(chǎng)擊敗三星而沾沾自喜，而應(yīng)該清醒地看到三星在芯片業(yè)務(wù)上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　主要來說，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)三星“兩頭抓”的戰(zhàn)略。