蘋(píng)果也開(kāi)始走機(jī)海戰(zhàn)略 喬布斯的極簡(jiǎn)理念被拋棄了？

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，許多人沒(méi)有注意到的是，如今蘋(píng)果官網(wǎng)的在售產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)從2010年的14款增加到了27款。雖然這同該公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯(SteveJobs)一直以來(lái)信奉的極簡(jiǎn)主義背道而馳，但蘋(píng)果近年來(lái)的發(fā)展卻依舊順風(fēng)順?biāo)?，那么這是不是意味喬布斯錯(cuò)了?

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　2010年，出任CEO一職前的蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)曾聲稱，公司旗下所有產(chǎn)品能夠共存，而這種契合度會(huì)為世界帶來(lái)更好的蘋(píng)果產(chǎn)品。

　　當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果的官方網(wǎng)站總共提供14款蘋(píng)果自主產(chǎn)品。而如今在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)張到了27款產(chǎn)品，按照不同版本計(jì)算的話數(shù)量甚至達(dá)到了200款以上。不過(guò)，這一戰(zhàn)略卻與聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯一直以來(lái)主張的極簡(jiǎn)主義背道而馳，但卻實(shí)實(shí)在在的幫助蘋(píng)果產(chǎn)品銷量在智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯不前的情況下取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　的確，無(wú)論是Apple Watch、AirPod，還是多個(gè)版本的iPhone以及來(lái)自日益多樣化的軟件服務(wù)，都在最近一個(gè)季度帶動(dòng)了蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)。這些因素彌補(bǔ)了iPhone銷售低于預(yù)期帶來(lái)的負(fù)面影響，并推動(dòng)蘋(píng)果市值在本周突破8000億美元大關(guān)。

　　盡管庫(kù)克掌舵后的蘋(píng)果到目前為止還沒(méi)能創(chuàng)造出全新、足夠成功的產(chǎn)品類別，但現(xiàn)有產(chǎn)品線的良好發(fā)展依舊讓投資者對(duì)該公司的前景感到樂(lè)觀。投資公司Drexel Hamilton分析師布萊恩-懷特(Brian White)甚至斷言，蘋(píng)果未來(lái)市值將達(dá)到驚人的1萬(wàn)億美元。

　　“之前外界一直擔(dān)心蘋(píng)果過(guò)于依賴一款產(chǎn)品，但如今該公司已經(jīng)找到方法來(lái)繼續(xù)維持增長(zhǎng)，只不過(guò)這一方法不一定是極具創(chuàng)新性的。比如，服務(wù)業(yè)務(wù)就能夠維持它的高利潤(rùn)率，同時(shí)該公司還能通過(guò)AirPod、Apple Watch等外設(shè)設(shè)備維持增長(zhǎng)。”BTIG分析師沃爾特-皮斯基(WaltPiecyk)說(shuō)道。

　　現(xiàn)在的蘋(píng)果相比7年前庫(kù)克在投資者會(huì)議中發(fā)表“產(chǎn)品共存論”的時(shí)候已經(jīng)處在了完全不同的位置上。當(dāng)年，在成功驅(qū)動(dòng)廣大消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買iPhone后，該公司取得了52%的營(yíng)收增幅成績(jī)?，F(xiàn)在蘋(píng)果年?duì)I收規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了2000億美元，但隨著發(fā)達(dá)國(guó)家智能手機(jī)覆蓋率的逐漸飽和，蘋(píng)果要想再取得大幅增長(zhǎng)已經(jīng)沒(méi)那么容易了。

　　“周邊產(chǎn)品”助力蘋(píng)果

　　幸運(yùn)的是，所謂的蘋(píng)果“周邊產(chǎn)品”已經(jīng)顯示出了良好發(fā)展勢(shì)頭。今年第二財(cái)季，Apple Watch、AirPod、Beats耳機(jī)、Apple TV機(jī)頂盒等產(chǎn)品銷售額同比迎來(lái)31%的增長(zhǎng)，上漲至28.7億美元。本月初，庫(kù)克表示AppleWatch銷售額同比幾乎迎來(lái)翻番，而蘋(píng)果可穿戴產(chǎn)品在去年的收入已達(dá)到世界500強(qiáng)公司的規(guī)模。

　　在另一方面，iPad近三年來(lái)一直處于非常尷尬的境地，產(chǎn)品銷量已經(jīng)下降到頂峰時(shí)的三分之一。對(duì)此，蘋(píng)果的應(yīng)對(duì)之策是提供更多機(jī)型供消費(fèi)者選擇。目前iPad產(chǎn)品線包括有iPad Pro、iPad和iPadMini 4，按照不同的存儲(chǔ)容量、顏色和網(wǎng)絡(luò)連接選項(xiàng)的版本數(shù)量達(dá)到了60種以上。

　　與此同時(shí)，去年11月推出的全新MacBook Pro幫助蘋(píng)果筆記本系列產(chǎn)品平均價(jià)格提高了近130美元，至1392美元。這一舉動(dòng)推動(dòng)Mac產(chǎn)線最近一個(gè)季度營(yíng)收漲幅達(dá)到14%，創(chuàng)下兩年多來(lái)最大漲幅。

　　iPhone依舊舉足輕重

　　現(xiàn)在蘋(píng)果有近三分之二的營(yíng)收來(lái)自iPhone，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年時(shí)39%的比例。只不過(guò)，現(xiàn)在iPhone的銷售額來(lái)自該產(chǎn)品的58個(gè)不同分支版本，這一數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年的5個(gè)。

　　而且，iPhone在設(shè)計(jì)上的變化也為蘋(píng)果帶來(lái)了全新收入。雖說(shuō)去年9月發(fā)布的iPhone 7相比前作沒(méi)有迎來(lái)太多升級(jí)，但其中兩個(gè)最重要的變化是蘋(píng)果取消了3.5mm耳機(jī)接口，以及在5.5英寸的iPhone7 Plus中引入了雙后置攝像頭系統(tǒng)。其中，iPhone 7 Plus雙攝像頭的設(shè)計(jì)幫助其與較便宜的4.7英寸機(jī)型區(qū)分開(kāi)來(lái)，這也是蘋(píng)果第一次在兩款機(jī)型間采用了除存儲(chǔ)容量和屏幕尺寸以外的設(shè)計(jì)差異。

　　對(duì)此，皮斯基認(rèn)為：“取消耳機(jī)接口將促使更多消費(fèi)者購(gòu)買AirPod耳機(jī)，給蘋(píng)果其它產(chǎn)品業(yè)務(wù)帶來(lái)更多營(yíng)收。同時(shí)，提供雙后置攝像頭則會(huì)吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買屏幕尺寸更大的iPhone 7 Plus，此舉幫助蘋(píng)果提高了iPhone的平均銷售價(jià)格，也讓iPhone取得了小幅營(yíng)收增長(zhǎng)。”

　　“去年是我們?cè)赑lus機(jī)型上提供iPhone 7上所沒(méi)有獨(dú)特功能的第一個(gè)年頭，而消費(fèi)者顯然對(duì)該項(xiàng)功能非常有興趣，市場(chǎng)也對(duì)大屏幕手機(jī)更有興趣。”蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡-馬埃斯特里(Luca Maestri)在5月2日接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

　　就目前而言，對(duì)于硬件產(chǎn)品的巧妙增量、升級(jí)能夠繼續(xù)維持蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)，而投資者也對(duì)下一代iPhone銷量抱有非常高的期待。只不過(guò)，目前我們還沒(méi)有看到蘋(píng)果推出全新的產(chǎn)品類別，無(wú)論是主要的汽車創(chuàng)新技術(shù)、顛覆性的電視體驗(yàn)還是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品都還沒(méi)有影子。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)成新亮點(diǎn)

　　不過(guò)，正當(dāng)投資者熱切期盼蘋(píng)果推出全新產(chǎn)品類別時(shí)，服務(wù)業(yè)務(wù)似乎成為了該公司過(guò)去一年的一個(gè)巨大亮點(diǎn)。而且，目前的蘋(píng)果還在不斷地豐富服務(wù)類產(chǎn)品組合。早在2010年，該公司的服務(wù)業(yè)務(wù)僅包含iTunes、App Store應(yīng)用商店、Podcasts播客和iBooks圖書(shū)。但現(xiàn)在，蘋(píng)果則有AppleMusic、iCloud云服務(wù)、HealthKit、蘋(píng)果地圖以及十多款其它服務(wù)，且它們都給蘋(píng)果軟硬件生態(tài)圈的良性發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，每一名新用戶購(gòu)買了iPhone，該公司就得到了一位潛在的新服務(wù)訂購(gòu)者。而每新增一位服務(wù)訂購(gòu)用戶，就意味著該公司多了一位將來(lái)?yè)Q手機(jī)時(shí)可能繼續(xù)購(gòu)買iPhone的用戶。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收最近一個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)了18%，庫(kù)克預(yù)計(jì)到2020年時(shí)該業(yè)務(wù)規(guī)模將較去年的240億美元翻番。而這一業(yè)務(wù)類別的增長(zhǎng)有助于維持蘋(píng)果的高利潤(rùn)率，因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率甚至要高于iPhone。

　　對(duì)此，瑞士聯(lián)合銀行分析師史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)就在最近發(fā)表的研究報(bào)告中寫(xiě)道：“雖然市場(chǎng)對(duì)iPhone 8的銷售非常有信心，但蘋(píng)果最近股價(jià)的上漲更多是因?yàn)橥顿Y者對(duì)該公司服務(wù)類產(chǎn)品價(jià)值更具信心所致。”