國產(chǎn)手機(jī)海外突圍：銷量增長 遭遇專利訴訟越來越多

　　對(duì)于正在海外攻城略地的中國手機(jī)廠商來說，目前的境況可謂喜憂參半。

　　喜的是，中國品牌在全球“吃”掉了更多市場(chǎng)份額、出口了更多手機(jī)產(chǎn)品。目前還沒有第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布2017年第二季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星和蘋果的全球份額分別從2016年第一季度的23.3%、14.8%降低到2017年第一季度的20.7%、13.7%;華為、OPPO、vivo的全球份額分別從2016年第一季度的8.3%、4.6%、4.0%增長到2017年第一季度的9.0%、8.1%、6.8%。中外手機(jī)品牌此消彼長的趨勢(shì)非常明顯。

　　另有中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國機(jī)電產(chǎn)品出口額達(dá)到4.13萬億元，同比增長14.6%。其中，中國手機(jī)出口額同比增長13.5%。

　　憂的是，在向海外市場(chǎng)拓展的過程中，中國手機(jī)廠商遇到的專利訴訟越來越多。梳理公開信息可以發(fā)現(xiàn)，華為、OPPO、vivo、小米、金立等中國知名手機(jī)品牌，在海外重點(diǎn)市場(chǎng)，比如歐美或者新興的印度、印度尼西亞等市場(chǎng)，都曾經(jīng)或正在經(jīng)歷專利訴訟。

　　工信部電信研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心還專門發(fā)布過一份風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告，提醒中國手機(jī)廠商“須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海外市場(chǎng)可能帶來的重大影響”。易觀國際分析師趙子明指出，中國手機(jī)廠商基礎(chǔ)技術(shù)積累相對(duì)薄弱，能夠持續(xù)繳納巨額專利費(fèi)的廠商鳳毛麟角，這導(dǎo)致中國手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)上頻頻遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。賽迪顧問的一位研究員認(rèn)為，有實(shí)力的中國手機(jī)廠商應(yīng)該注重自身在專利上的研發(fā)和積累，構(gòu)建基于自身專利的“護(hù)城河”;同時(shí)那些不能在研發(fā)上進(jìn)行大規(guī)模、可持續(xù)投入的中國手機(jī)廠商，則應(yīng)該選擇在專利上更有實(shí)力的合作伙伴，構(gòu)建基于合作關(guān)系的專利“保護(hù)傘”，避免在海外遭遇專利訴訟。

　　中國廠商在海外集體突圍

　　2017年很有可能會(huì)成為中國手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)集體突破的一年。根據(jù)公開數(shù)據(jù)可以測(cè)算出，以“華米OV”為代表的中國手機(jī)廠商，其海外銷售占比已經(jīng)普遍達(dá)到20%~40%的水準(zhǔn)。

　　根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年第一季度，華為全球出貨量為3420萬臺(tái)、中國出貨量為2080萬臺(tái)，海外銷售占比為39%;OPPO全球出貨量為2560萬臺(tái)，中國出貨量為1890萬臺(tái)，海外銷售占比為26%;vivo全球出貨量為1810萬臺(tái)，中國出貨量為1460萬臺(tái)，海外銷售占比為19%。

　　今年7月7日，小米創(chuàng)始人雷軍通過發(fā)布內(nèi)部信的方式宣稱，2017年第二季度小米手機(jī)出貨量重新反彈回2316萬臺(tái)。7月26日，雷軍在小米5x發(fā)布會(huì)上再次表示，小米是全球唯一一個(gè)銷量下滑之后成功反彈回來的手機(jī)廠商。但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys剛剛公布的2017年第二季度中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量報(bào)告，今年第二季度，小米在國內(nèi)的出貨量為1500萬臺(tái)。這意味著，小米第二季度2316萬臺(tái)的出貨量中，有816萬臺(tái)是來自海外市場(chǎng)，海外銷售占比達(dá)到35%。

　　OPPO副總裁吳強(qiáng)近日也公開表示，國內(nèi)市場(chǎng)做到目前的規(guī)模，想要再進(jìn)一步提升的難度非常大，相比之下，海外市場(chǎng)還是有廣闊天地的。OPPO目前已經(jīng)進(jìn)入28個(gè)國家和地區(qū)，主要聚焦于印度和東南亞市場(chǎng)，海外市場(chǎng)銷量大約占20%~30%的比重。吳強(qiáng)還表示，OPPO的海外市場(chǎng)增長速度比國內(nèi)要快，海外銷售占比自然逐步提高。

　　中國從2012年開始取代美國成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，印度則從2016年開始取代美國成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。按照現(xiàn)在的增長速度，印度尼西亞將于2020年成為排在美國之后的全球第四大智能手機(jī)市場(chǎng)。目前，特別是在印度、印度尼西亞等海外市場(chǎng)，中國手機(jī)廠商正在復(fù)制國內(nèi)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，并逐步崛起。

　　根據(jù)印度媒體報(bào)道，2017年第一季度，中國手機(jī)廠商成功奪取了印度市場(chǎng)51%的份額，而在一年前，這個(gè)數(shù)字還是15%。目前，在印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的廠商名單中，小米、華為、OPPO、vivo占了四個(gè)席位。該報(bào)道甚至預(yù)測(cè)稱，2017年OPPO、vivo在印度的銷量將分別增長7倍和9倍，2018年還將再度增長大約40%~50%。

　　IDC研究報(bào)告則顯示，在印度尼西亞，2017年第一季度，中國手機(jī)廠商整體市場(chǎng)份額已經(jīng)從兩年前的12%一路增長到一年前的23%;而在今年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了31%。三星的市場(chǎng)份額則由一年前的超過50%降到現(xiàn)在的47%，排在三星之后的是OPPO、華碩、Advan(當(dāng)?shù)仄放?以及聯(lián)想旗下的摩托羅拉。

　　“當(dāng)前中國手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼。華為在歐洲市場(chǎng)，中興在美國市場(chǎng)，傳音在非洲市場(chǎng)，OPPO、vivo、金立在印度等東南亞市場(chǎng)都取得了豐碩的成果。”業(yè)內(nèi)專家表示。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，華為在東北歐和西歐的市場(chǎng)份額已經(jīng)突破15%、10%;中興目前在美國市場(chǎng)份額僅次于LG、三星、蘋果，位居第四;傳音在非洲市場(chǎng)上的出貨量甚至超過了三星。

　　需避免專利訴訟“雷區(qū)”

　　在漫長的“出海”征程中，大部分中國手機(jī)廠商都在海外遭遇過知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。比如，深圳華強(qiáng)北手機(jī)廠商基伍在2010年遭遇諾基亞起訴;小米在2013年遭遇Blue Splike、2014年遭遇愛立信起訴;金立2014年遭遇愛立信起訴;中興2015年遭遇Vringo、2017年遭遇MPEG LA起訴;2016年OPPO、vivo遭遇杜比實(shí)驗(yàn)室起訴等。

　　當(dāng)然，也有中國廠商主動(dòng)發(fā)起訴訟的案例。比如華為2016年起訴三星和T-Mobile、2011年起訴中興;中興于2015年起訴Vringo和華為;佰利于2016年起訴蘋果等。

　　整體而言，中國手機(jī)廠商在美國、歐洲、東南亞等地區(qū)都遭遇過專利訴訟，不過，印度應(yīng)該是中國手機(jī)廠商遭遇專利訴訟最多的市場(chǎng)。基伍在印度遭遇過諾基亞、愛立信、西門子等多家跨國公司的訴訟;2014年，小米和愛立信在印度發(fā)生專利訴訟;2016年，OPPO、vivo和杜比實(shí)驗(yàn)室的官司也發(fā)生在印度。

　　造成這一現(xiàn)象的原因既與中國手機(jī)廠商集體盯上印度市場(chǎng)有關(guān)，也與中國廠商的專利實(shí)力不盡如人意有關(guān)。印度知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《2015年-2016年印度知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》顯示，印度前10大外國專利申請(qǐng)人有高通、飛利浦、三星、華為、通用電氣、愛立信、微軟、本田等公司，而進(jìn)入前10的中國品牌只有華為一家。

　　那些在印度遭遇專利官司的中國手機(jī)廠商，最終的結(jié)局也不太一樣?；樵?jīng)是深圳最大的專注于海外市場(chǎng)的中國手機(jī)廠商，但由于愛立信、西門子等公司起訴基伍侵犯了他們的技術(shù)、外觀和底層專利，導(dǎo)致基伍的產(chǎn)品被印度四大海關(guān)查封，年出貨量很快下降30%以上，最終導(dǎo)致基伍在海外發(fā)展上后勁乏力。

　　愛立信于2014年年底在印度起訴小米涉嫌侵犯其所擁有的ARM、EDGE、3G等8項(xiàng)專利技術(shù)，要求在印度禁售小米手機(jī)并向其繳納專利費(fèi)。不過，小米的解決辦法是每臺(tái)手機(jī)預(yù)繳100盧比(約合人民幣10.12元)于法院提存，以此換取部分小米手機(jī)恢復(fù)銷售。

　　印度法院為何沒有響應(yīng)愛立信的訴訟請(qǐng)求?據(jù)熟悉內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士介紹，小米在印度被愛立信起訴后，應(yīng)該是向印度法院提交了與高通簽署的協(xié)議。也就是說，雖然小米手機(jī)沒有獲得愛立信的相關(guān)專利授權(quán)，但鑒于高通曾和愛立信進(jìn)行過交叉授權(quán)，相當(dāng)于小米通過高通間接獲得了愛立信的授權(quán)，因此印度方面放行了部分小米手機(jī)。

　　據(jù)此，該人士指出，一些底層技術(shù)提供者，比如高通，宣稱自己在中國手機(jī)廠商“出海”的過程中起到了很大的作用，很多人對(duì)此表示不理解。而從小米與愛立信的專利訴訟中就能看出，高通確實(shí)在一定程度上幫助中國手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)取得了突破。

　　目前，高通已經(jīng)與超過120家中國手機(jī)廠商簽署了專利許可協(xié)議。高通也頗以能幫助7家中國手機(jī)品牌擠入全球前10、11家中國品牌進(jìn)入全球前20陣營而感到自豪。

　　前述賽迪顧問研究員認(rèn)為，中國手機(jī)廠商想走向海外，要么像華為、中興那樣逐步構(gòu)建自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，未來可能在全世界任何地方都不必懼怕專利訴訟;要么像小米那樣，通過與高通等廠商合作，獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“保護(hù)傘”，加速“出海”進(jìn)程。例如，小米要加速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，就與諾基亞在2017年7月7日簽署合作協(xié)議，收購部分專利資產(chǎn)，其目的是為了避免在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)踩到專利訴訟的“雷區(qū)”。這些舉措都值得其他中國手機(jī)廠商借鑒。