手機行業(yè)暗藏“綁架”邏輯，誰能打破強者通吃的局面

　　最起碼在兩年以前，智能手機行業(yè)就一直深陷在創(chuàng)新的瓶頸中，幾乎所有的智能手機大品牌都飽受創(chuàng)新乏力的詬病，智能手機的“同質(zhì)化現(xiàn)象”這個詞語的使用也越來越頻繁，除了配色外殼材質(zhì)這些無關緊要的小細節(jié)之外，你幾乎很難想起這兩年手機行業(yè)有什么讓你眼前一亮的創(chuàng)新。

　　其實誰都知道創(chuàng)新是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的源泉，更直接來說創(chuàng)新是銷量的保證，這么淺顯的道理手機廠商們自然也不會不知道，但是停滯不前的局面遲遲無法打開，這其中的原因很大一部分還要歸結于手機行業(yè)中暗藏的“綁架”邏輯上。

　　手機行業(yè)中“強者通吃”的叢林法則

　　比如說到我們最常見的手機品牌，諸如三星蘋果華為小米等等，基本上都是處于行業(yè)食物鏈的頂端，它們對于其他品牌來說自然都是難望其項背的存在，不管在體量還是影響力方面，都不可同日而語，這是客觀存在的事實。而在這些處于頂端的品牌中，其實相互之間也存在著大吃小或者強者通吃的情況。

　　任何一部手機，都有上百顆物料組成，相對應的就可能有上百個供應商為其提供配件。即便是行業(yè)公認的具有最完善自我供應鏈體系的三星手機，也有很多元器件來自于其他供應商，比如來自高通的處理器，來自海力士的內(nèi)存，以及來自索尼的CMOS圖像傳感器等等。

　　三星尚且如此，國產(chǎn)手機就更不用說了，最顯著的例子就是在創(chuàng)業(yè)初期以“輕資產(chǎn)”模式脫穎而出的小米手機。小米在最開始這種不建工廠、不做線下渠道的“輕資產(chǎn)”模式，的確是很高明的一部，這樣的做法讓小米很快成為華為、聯(lián)想這種傳統(tǒng)手機廠商側目的行業(yè)黑馬。

　　但是這樣的模式同樣存在很大的風險，沒有自己的工廠，就意味著你不能和上游供應鏈建立穩(wěn)固的合作關系，如果只是單純只做一部手機沒有問題，只需要管控好為數(shù)不多的一些核心部件就行，但是一旦想要進行規(guī)模性的產(chǎn)品擴張，那么問題就會暴露出來，因為缺乏供應商的管理能力，任何一個看似無關緊要的元器件出現(xiàn)問題，最終都會帶來全盤的影響。這也意味著隨著產(chǎn)品規(guī)模的擴張，供應鏈管理的難度將呈幾何倍數(shù)增長，這也是小米手機在初期頻繁出現(xiàn)供貨不足、延遲上市的最主要原因。

　　而反觀三星，這樣的問題幾乎不會存在。以手機里最核心的元器件處理器為例，三星手機基本上以高通以及自家處理器為主，同時三星本身就是高通處理器的代工廠，所以最頂級的高通處理器在問世之初，首先需要滿足三星的需求，當產(chǎn)量富足的情況下，才會考慮供給其他廠商使用。另一方面，這幾年三星始終穩(wěn)坐全球銷量第一的位子，龐大的體量也是高通頗為忌憚它的原因。

　　這其實就可以看做是三星用它強大的實力“綁架”了上游的供應商高通，而高通驍龍?zhí)幚砥饔质枪J業(yè)界最強，所以其他廠商的旗艦處理器在找不到替代品的情況，只能選擇等待。等到最新的處理器供貨充足的時候，往往三星旗艦的第一輪銷售已經(jīng)結束了，這樣三星與競爭者之間的差距自然會越拉越大。

　　雖然用強者通吃來形容有些夸張，但是事實上在這樣的情況下，三星對于其他競爭對手來講，始終是立于不敗之地的。

　　全面屏時代依舊受行業(yè)“綁架”邏輯制約

　　不過在2016年末，當小米MIX率先提出“全面屏”的概念，似乎給手機行業(yè)注入了一劑強心針，而全面屏手機也以不可思議的速度迅速成為行業(yè)火熱的明星，就連一向作為行業(yè)風向標的iPhone也順勢推出了iPhone X這樣一個明星級別的全面屏手機，那么在接下來可以預測的很短時間內(nèi)，全面屏勢必會成為智能手機的標配。

　　這一切看起來都非常完美，全面屏似乎即將要引領智能手機行業(yè)的一次革命性轉(zhuǎn)折。但是在我看來，全面屏之于智能手機，依舊是“前途是光明的，道路是曲折的”，而我們上述的手機行業(yè)“綁架”邏輯，依舊是這條道路上最大的攔路虎。

　　其實在全面屏手機之前，整部手機中最貴的元器件已經(jīng)變成了屏幕，在進入全面屏時代，手機屏幕的重要性又提升了一個等級，屏幕所占成本比例自然還要往上漲。而屏幕價格居高不下的原因，除了原材料的成本限制之外，產(chǎn)量也是很重要的問題。

　　最新的iPhone X就是蘋果首次采用三星OLED屏幕的產(chǎn)品，而此前發(fā)布的三星S8系列以及Note8系列，采用的同樣也是OLED屏幕。雖然OLED面板的技術和產(chǎn)能都不是問題，但是其他模組加工環(huán)節(jié)由于沒有廠商參與配套生產(chǎn)，依然受制于三星的發(fā)展，這才是限制OLED屏幕產(chǎn)能供應的關鍵因素。在這個問題沒有得到解決之前，柔性OLED屏幕的出貨規(guī)模就無法突破，其他想要發(fā)展OLED全面屏的廠商們依然無法大展拳腳。

　　核心元器件國產(chǎn)化或是破局關鍵

　　手機的供應鏈是一個龐大的體系，想要在一朝一夕之間擺脫受制于人的局面幾乎是不可能的事情，尤其是核心元器件方面，始終無法做到國產(chǎn)化是國產(chǎn)手機發(fā)展道路上非常大的隱患。

　　不過這兩年手機元器件國產(chǎn)化的步伐邁進很快，是一個利好的消息。比如華為、小米這些國產(chǎn)手機廠商開始自主“造芯”，就是為了今后在與上游供應鏈的合作中能夠有更多的選擇權和議價權。同時前幾年成立的國家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金，也在大力扶植產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的重點公司。

　　另一個重點環(huán)節(jié)，面板方面，也因為全面屏潮流的帶動，給國產(chǎn)面板企業(yè)帶來更大的動力與機會。國產(chǎn)面板的代表性企業(yè)京東方和深天馬都在加緊全面屏的量產(chǎn)，雖然短時間內(nèi)在AMOLED全面屏的良率控制方面還沒辦法和三星抗衡，但是考慮到三星的產(chǎn)能問題，機會總是存在的。

　　只要在處理器和屏幕這兩個核心元器件方面的國產(chǎn)化能夠推進順利的話，將會大大減輕國產(chǎn)手機品牌在供應鏈上的壓力，縮短與三星蘋果之間的差距，甚至打破強者通吃的局面也是很有可能的。

　　所以，在供應鏈被巨頭“綁架”的情況下，核心元器件究竟何時才能完成國產(chǎn)化，或許才是這場智能手機行業(yè)大戰(zhàn)破局的關鍵所在。