Counterpoint：全球近50%的用戶每天花在智能手機(jī)上時(shí)間超5小時(shí)

　　Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，全球近50%人口使用手機(jī)，年度支出超過3700億美元，而這些用戶中近一半的人每天花在智能手機(jī)上的時(shí)間竟超過5小時(shí)。從電子通信到內(nèi)容消費(fèi)，再到商業(yè)視角，短短10年時(shí)間里，智能手機(jī)已成為人們生活的中心，可見智能手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)改變了世界。

　　調(diào)查顯示，在所有的手機(jī)用戶中，有近25%的用戶每天花在手機(jī)上的時(shí)間甚至超過7個(gè)小時(shí)，這些才是真正的“超級(jí)手機(jī)黨”。當(dāng)然，他們之所以花費(fèi)大量時(shí)間在手機(jī)上主要是因?yàn)楣ぷ?，比如：業(yè)務(wù)運(yùn)行，或者處理文字?jǐn)?shù)字內(nèi)容等。

　　縱觀地區(qū)趨勢(shì)，新興國(guó)家用戶花在智能手機(jī)上的時(shí)間比在發(fā)達(dá)國(guó)家要多。在新興國(guó)家中，馬來西亞用戶大部分時(shí)間都花費(fèi)在智能手機(jī)上。調(diào)查顯示，超過55%的用戶說他們每天花在智能手機(jī)上的時(shí)間超過5個(gè)小時(shí)。而且這種趨勢(shì)將也極有可能向更多新興市場(chǎng)蔓延。在發(fā)達(dá)國(guó)家中，日本用戶每天在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間最少，有近43%的用戶聲稱每天他們?cè)谑謾C(jī)上花費(fèi)的時(shí)間不到3小時(shí)。

　　如上圖所示，在所有被調(diào)查國(guó)家中，使用智能手機(jī)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)和游戲是最受歡迎的活動(dòng)。平均64%的用戶每天都在智能手機(jī)上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，62%的用戶則使用智能手機(jī)玩游戲。而與亞洲和非洲的新興市場(chǎng)相比，語(yǔ)音通話仍然是許多市場(chǎng)(如德國(guó)和日本)的首選通信方式，這種通話方式近56%的用戶會(huì)選擇。而在亞洲和非洲，發(fā)短信則是首選，被54%的用戶所采用。也許語(yǔ)音電話因?yàn)楦鞣N額外費(fèi)用過多，而不被亞非用戶過多采用。

　　在發(fā)展中市場(chǎng)推動(dòng)下，智能手機(jī)的換機(jī)周期也正在縮短。全球智能手機(jī)的平均更換周期降至21個(gè)月。墨西哥用戶更換智能手機(jī)最快，每18個(gè)月更換一次。其中每三個(gè)用戶中就有一個(gè)每隔12個(gè)月就會(huì)升級(jí)他們的設(shè)備。而日本用戶每26個(gè)月更換一次設(shè)備，是所有參與國(guó)中更換設(shè)備周期最長(zhǎng)的。一定程度上是由于成熟用戶群獲得了更多的優(yōu)質(zhì)、持久的設(shè)備，因此不需要頻繁的升級(jí)。

　　針對(duì)消費(fèi)行為方面，過50%的澳大利亞、中國(guó)、德國(guó)和沙特的智能手機(jī)用戶透露，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)超過400美元來更換目前的智能手機(jī)。而超過30%的德國(guó)和澳大利亞的手機(jī)用戶愿意花500美元購(gòu)買下一部智能手機(jī)。且蘋果在兩國(guó)占據(jù)了主導(dǎo)地位，超過85%的用戶，如使用蘋果則不會(huì)更換品牌。盡管蘋果還是日本的主要智能手機(jī)品牌，但只有13%的日本用戶愿意花400美元購(gòu)買下一款手機(jī)。這說明日本消費(fèi)者通常比其他市場(chǎng)的同行更保守，因此升級(jí)周期相對(duì)緩慢。