Prophet調(diào)研報告發(fā)布：蘋果華為vivo拿下手機行業(yè)前三

　　近日，全球第一個基于消費者反饋的咨詢公司博豐(Prophet)發(fā)布了最新的調(diào)研報告，在報告中公布了與中國消費者相關(guān)性最強的50大品牌，其中，支付寶和微信依然名列前茅，分列一二名。而在電子消費品中，vivo表現(xiàn)出色，排名24位，超過了第26名的小米和第39名的OPPO，在手機行業(yè)排名前三。

　　▲博豐(Prophet)品牌排行榜

　　所謂的品牌相關(guān)性，博豐是利用公認定義品牌相關(guān)性的四個維度來衡量品牌，即執(zhí)著于消費者(圍繞人們生活中最重要的需求，來投入、創(chuàng)造和營銷)、務實、獨特啟發(fā)和始終創(chuàng)新，在這四個維度的標準下，針對39個城市的30個行業(yè)的235個品牌，對消費者進行調(diào)查，結(jié)論非常具有權(quán)威性。

　　同樣在另一家評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2017年中國顧客滿意度指數(shù)(C-CSI)品牌排名和分析報告，調(diào)查涉及145個品類、近6000個品牌，令人欣喜的是，vivo再次取得第三名的好成績。

　　▲2017年中國顧客滿意度指數(shù)(C-CSI)品牌排名

　　致力于打造“精品爆款”，vivo擁有極高的品牌忠誠度

　　與其他廠商不同的地方是，vivo產(chǎn)品的更新迭代并不算快，但往往一款產(chǎn)品卻能熱銷很久，這與它所堅持的「精品爆款」策劃有著密不可分的關(guān)系，博豐(Prophet)用執(zhí)著于消費者、務實、獨特啟發(fā)和始終創(chuàng)新來衡量一個品牌，同樣，vivo也一直致力于為年輕用戶生產(chǎn)卓越外觀、專業(yè)級音質(zhì)、極致影像、愉悅體驗的智能產(chǎn)品，為此獲得了不少年輕消費者的青睞，用戶滿意度也匯聚成了極高的品牌忠誠度。

　　vivo名列Prophet手機品牌前三，創(chuàng)新理念已獲行業(yè)肯定

　　vivo這次能夠在Prophet品牌榜Top 50中排名24位，超過小米、OPPO成為手機行業(yè)前三，可以看出vivo的創(chuàng)新理念已經(jīng)獲得了行業(yè)以及消費者的高度認可。

　　而創(chuàng)新理念并不僅僅局限于產(chǎn)品之上，在品牌推廣的創(chuàng)新上，vivo對于代言人的選擇從不含糊，以vivo X20全面屏手機的三大代言人鹿晗、周冬雨、彭于晏為例，三人背后雖然都擁有非常大的粉絲群體，但在顏值擔當?shù)耐瑫r，活力、謙遜、努力、堅持等美好品質(zhì)與vivo的產(chǎn)品理念的高度契合顯得更為重要，不僅有效增加了品牌曝光度，同樣將vivo的品牌價值觀精準地傳達給每一位用戶。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新上，多年來vivo深耕HIFI和拍照，已經(jīng)形成了大眾對于vivo產(chǎn)品的第一印象，深深扎根于眾多年輕消費者的心中。

　　購買體驗的創(chuàng)新同樣功不可沒，vivo線下?lián)碛斜姸嗟膶嶓w店和專柜，幾乎所有的產(chǎn)品都可以提供現(xiàn)貨，例如vivo X20在開售前就準備了350萬的現(xiàn)貨供應，這是對于喜愛vivo產(chǎn)品的用戶是最基本的回饋。而線下購買同樣擁有不少的好處，手機看得見，摸得著，能夠提供更好的售前售后服務，給用戶真正貼心的購買體驗。

　　深耕年輕人的需求，拉近vivo產(chǎn)品與年輕用戶之間的距離

　　手機的外觀、拍照、音樂、游戲體驗等因素的成為年輕人的最關(guān)注的手機特性，而vivo在這幾方面的出色發(fā)揮便是它的取得成功的根本。首先在外觀上，vivo一直堅持年輕時尚的外觀設計，如vivo X7、vivo X9s到如今的vivo X20，歷代產(chǎn)品都堅持輕薄的外型設計，配合大弧面的背部設計不僅極具科技感，手感同樣讓人滿意。

　　HIFI同樣是vivo一直堅持的東西，從第一代HIFI旗艦vivo X1開始，出色的音樂體驗終于在移動設備上得以實現(xiàn)，往后的歷代手機也一直在堅持，近期的發(fā)布的vivo X20全面屏手機更是搭載AK4376A芯片，成為目前業(yè)內(nèi)音樂體驗最出色的手機產(chǎn)品之一。

　　而在拍照上，硬件配置從vivo X7的「柔光自拍」，vivo X9的「柔光雙攝」再到vivo X20全面屏手機的「2×2000像素」不斷升級，軟件方面的知性美顏算法也不斷的優(yōu)化中，滿足了年輕人日益增長的拍照需求。

　　在全民手游的年代，vivo除了給予游戲足夠的性能支撐，軟件提供更加人性化的功能，擁有「游戲免打擾」、「游戲鍵盤」、「游戲畫中畫」等貼心功能，讓玩家有更順暢的游戲體驗。

　　總結(jié)：

　　在與中國消費者相關(guān)性最強的50大品牌中，vivo取得了24名的好成績，然而成功并非偶然，vivo的成績來源于多年來對于自身產(chǎn)品的精準定位，理念的創(chuàng)新和產(chǎn)品的創(chuàng)新，成就這個如今在中國乃至世界上都具有影響力的手機品牌。