尼康中國停產(chǎn) 數(shù)碼相機(jī)慘遭手機(jī)擠壓

　　近日，尼康中國宣布，負(fù)責(zé)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)和配件的尼康光學(xué)儀器有限公司將宣布停產(chǎn)，主要起因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的飛速發(fā)展，取代了小型數(shù)碼相機(jī)，成為人們?nèi)粘Ｅ臄z的主要工具。

　　伴隨著智能手機(jī)的沖擊，數(shù)碼相機(jī)的市場地位受到了威脅，利潤空間被縮小。在競爭如此激烈的數(shù)碼相機(jī)市場，數(shù)碼相機(jī)面臨的沖擊不只來自同行，更大原因在于智能手機(jī)。

　　那么，在智能手機(jī)的倒逼下，數(shù)碼相機(jī)市場將會走向何方?

　　鼎盛過后銷量連年下跌，數(shù)碼相機(jī)市場遭遇智能手機(jī)擠壓

　　追溯數(shù)碼相機(jī)的歷史，可以到上個(gè)世紀(jì)四五十年代，到2010年達(dá)到鼎盛時(shí)期，銷量高達(dá)1.21億臺，此后卻出現(xiàn)了銷量連年下跌的現(xiàn)狀。

　　伴隨著一個(gè)行業(yè)的衰落，取而代之的將是另一個(gè)行業(yè)的興起。在手機(jī)相機(jī)拍照功能日益普及的過程中，數(shù)碼相機(jī)的市場地位開始動搖，遭受到前所未有的擠壓。經(jīng)過十多年的洗禮，數(shù)碼相機(jī)市場發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　實(shí)際上，數(shù)碼相機(jī)市場受到擠壓并非一蹴而就，與手機(jī)拍照功能進(jìn)化史一樣，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

　　2000年11月，夏普推出了全球第一款內(nèi)置攝像頭的拍照手機(jī)，此后，拍照功能逐漸成為手機(jī)標(biāo)配。這些手機(jī)及其自帶的相機(jī)鏡頭，為人們帶來新奇的拍照新體驗(yàn)。

　　直至2007年iPhone的面世，為用戶帶來了更加清晰的拍照體驗(yàn)，掀起追求高像素拍照手機(jī)的熱潮;緊接著其他智能手機(jī)的興起及其相機(jī)功能的更新迭代，數(shù)碼相機(jī)的地位逐漸受到來自手機(jī)拍照功能的沖擊。

　　在手機(jī)拍照功能日益強(qiáng)大的沖擊下，部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的出貨量和銷量均遭遇了不同程度的下滑。

　　2013年4月份佳能Q1財(cái)報(bào)顯示，其運(yùn)營利潤同比下滑33.8%;同樣，今年2月份，相機(jī)與影響產(chǎn)品協(xié)會CIPA發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年數(shù)碼相機(jī)總出貨量較前年下跌31.7%——兩起數(shù)碼相機(jī)銷量下跌事件的主要起因就是智能手機(jī)。

　　同時(shí)，在數(shù)碼相機(jī)市場展示其疲態(tài)之際，其價(jià)格也出現(xiàn)了不同程度的下跌。只是一味的降價(jià)，并沒能挽救處于頹勢的數(shù)碼相機(jī)市場。

　　即使價(jià)格下調(diào)，數(shù)碼相機(jī)還是沒能逃過一劫，照樣受到來自智能手機(jī)的“無情”碾壓。究其原因，與智能手機(jī)相機(jī)功能的升級和使用便捷性離不開聯(lián)系。

　　操作方便快捷，智能手機(jī)拍照功能深受用戶青睞

　　實(shí)際上，在手機(jī)拍照功能出現(xiàn)之前，相機(jī)在攝影方面可謂是獨(dú)占鰲頭。直至智能手機(jī)的全面普及，其逐漸讓位于后來者，成為被用戶冷落的拍照工具。

　　究其原因，主要是智能手機(jī)拍照功能的日益提升，以及智能手機(jī)本身具有多樣化的其他功能。

　　智能手機(jī)拍照功能的提升，首先要從其畫質(zhì)談起。一個(gè)有目共睹的現(xiàn)象，手機(jī)拍照功能的像素一直在提升，從最初的幾十萬，到現(xiàn)在的上千萬抑或兩千萬甚至更高的像素級別。

　　且先不談這些手機(jī)拍照功能像素的高低是否與其畫質(zhì)成正比，但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的智能手機(jī)拍照畫質(zhì)都在普遍上升階段。

　　不僅如此，隨著各類手機(jī)軟件應(yīng)用的開發(fā)，關(guān)于提升手機(jī)拍照功能的手機(jī)軟件更是層出不窮，滿足了人們對于手機(jī)拍照的多樣化需求，多樣化的手機(jī)拍照功能因此受到眾多用戶的歡迎。

　　同時(shí)，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，在拍照畫質(zhì)不再是用戶關(guān)心的問題之后，智能手機(jī)還有另一制勝法寶博得用戶的青睞，那便是隨時(shí)隨地可分享的社交需求。

　　換句話說，智能手機(jī)有著豐富多樣的圖片使用技巧和場景。對于普通數(shù)碼相機(jī)來說，相機(jī)內(nèi)的圖片要經(jīng)過一定的方式和手段才能方便拍攝者保存和使用。

　　但對于智能手機(jī)來說，手機(jī)內(nèi)的圖片不僅可以直接利用手機(jī)軟件，將其處理成自己想要的模樣，還能實(shí)現(xiàn)發(fā)朋友圈等社交需要。

　　事實(shí)也證明，用戶對于智能手機(jī)拍照功能的依賴程度，不亞于一臺專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)。

　　美國專業(yè)攝影軟件Flickr的用戶上傳圖片所用設(shè)備顯示，佳能相機(jī)用戶占24%，尼康占18%，蘋果用戶則高達(dá)47%。可見以蘋果為代表的智能手機(jī)以絕對性的優(yōu)勢壓倒了專業(yè)的攝影設(shè)備。

　　由此看來，智能手機(jī)為普通用戶帶來的，不僅僅是攝影方面體驗(yàn)的提升，還有手機(jī)其他便捷性附加功能的參與，體現(xiàn)了“一機(jī)多能”的操作便捷性，也讓小型數(shù)碼相機(jī)逐步背離用戶的推手。

　　此外還說明，雖然比不上專業(yè)相機(jī)的快門觸感，但智能手機(jī)有更加便捷的操作吸引著絕大多數(shù)非攝影發(fā)燒友的目光，數(shù)碼相機(jī)也因此過濾掉了一部分的用戶群體。

　　從另一方面來說，數(shù)碼相機(jī)市場的衰落，除了智能手機(jī)，還有相機(jī)廠商自身沒有抓準(zhǔn)市場變化是另一主因。

　　尼康中國工廠宣布停產(chǎn)，是全中國乃至全球數(shù)碼相機(jī)市場頹勢凸顯的一個(gè)縮影，同時(shí)也在暗示，數(shù)碼相機(jī)市場正在跟隨消費(fèi)者的腳步，趨向于新的市場走向。

　　消費(fèi)升級倒逼相機(jī)往便捷性發(fā)展，高端相機(jī)市場依舊穩(wěn)固

　　面對這一似乎在預(yù)料之中的結(jié)果，有人提出，尼康中國工廠宣布停產(chǎn)，雖是智能手機(jī)之“罪”，但卻不是智能之罪。

　　恰恰相反，“智能”為用戶帶來的，是更加方便快捷的拍照體驗(yàn)，以及更加專業(yè)化的圖片需求。因此，尼康中國工廠的停產(chǎn)，恰恰暗示了相機(jī)行業(yè)的市場走向。

　　首先，消費(fèi)升級時(shí)代，人們對于生活中各個(gè)方面的要求都在不斷提升，對相機(jī)便捷性的追求也不例外。

　　這也從側(cè)面說明，小型數(shù)碼相機(jī)的衰落并不是因?yàn)槠渑恼招Ч?，而是便捷性智能手機(jī)的出現(xiàn)使其地位受到了威脅。

　　與之對應(yīng)，對于智能手機(jī)來說也是如此，如果有了操作更加便捷且集多功能一身的智能產(chǎn)品出現(xiàn)，智能手機(jī)的拍照地位也會跟著衰落。

　　也就是說，新產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會導(dǎo)致舊產(chǎn)品社會地位的下滑，這是一個(gè)淘汰與不斷更新的過程。

　　由此看來，是消費(fèi)者“喜新厭舊”的特性決定了產(chǎn)品更新迭代的速度必然要加快，消費(fèi)者對于更好產(chǎn)品的品質(zhì)追求是不變的真理。

　　其次，影像行業(yè)依舊受人歡迎，專業(yè)級別的相機(jī)地位依舊難以撼動。

　　圖片作為傳達(dá)信息的載體，其受歡迎程度不亞于文字，所帶來的視覺沖擊力更能激起用戶神經(jīng)，這也是圖片市場地位經(jīng)久不衰的一大因素。

　　因此，作為生產(chǎn)圖片的工具，即相機(jī)行業(yè)，依舊受人歡迎，其市場地位同樣經(jīng)久不衰。

　　此外，在滿足了普通用戶群體的拍照需求之后，還有一群追求高端拍照體驗(yàn)的攝影發(fā)燒友的存在，這些人在支撐著高端數(shù)碼相機(jī)的市場地位。

　　從另一角度來看，按照目前的技術(shù)手段，手機(jī)相機(jī)不可能替代單反等高端相機(jī)。

　　相比固定鏡頭，可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)地位并沒有那么容易被智能手機(jī)撼動。2016年1月份，日本數(shù)碼相機(jī)制造商在全球的出貨量與2015年同期出貨量相比，下降了20%，其中固定鏡頭數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品下跌幅度達(dá)28%，可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)跌幅為4%，可見在更為專業(yè)的攝影領(lǐng)域，智能手機(jī)也難以輕易撼動。

　　事實(shí)也證明，以市場上絕大部分甚至是所有的智能手機(jī)拍照效果，絕對難以比擬一臺專業(yè)高端相機(jī)所拍出來的視覺效果。

　　總體來看，只要人們對于視頻和圖片的質(zhì)量還有要求，影像行業(yè)就還有市場。只是數(shù)碼相機(jī)篩選過濾的過程中，那些智能手機(jī)能滿足基本拍照需求的用戶被過濾掉了，剩下的是愛好專業(yè)攝影的拍照發(fā)燒友。

　　可以說，是智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了普通用戶的拍照需求，但同時(shí)這些普通用戶也有著更加高級的圖片視覺追求，只是這種追求還沒有達(dá)到需要為此付諸行動的地步。

　　由此看來，人們對于圖片視覺的追求是永無止境的，但是隨著技術(shù)的更新迭代，口味會更加“刁鉆”。因此那些入不了用戶“法眼”的小型數(shù)碼相機(jī)，其衰落也在情理之中了。

　　小眾玩家和高端硬件，或成為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)最后一根稻草

　　當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)受到來自新興行業(yè)的沖擊，如果傳統(tǒng)行業(yè)沒有明確的市場判斷，將會逐步被市場所淘汰，就如當(dāng)前尼康中國工廠的倒閉，就如小型數(shù)碼相機(jī)受到來自智能手機(jī)的威脅。

　　隨著數(shù)碼相機(jī)市場的一步步衰落，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于相機(jī)行業(yè)是否會衰退的言論更是層出不窮。

　　目前看來，短時(shí)間內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)，不可能完全被智能手機(jī)全面取代，被淘汰的也僅僅是輕易能被取代的小型數(shù)碼相機(jī)，但也因此為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)出了警告，中高端相機(jī)市場未來之路也并不好走。

　　因此，在未來的發(fā)展中，除了跟隨市場作出精準(zhǔn)判斷，數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所能抓住的，恐怕只有那些真正愛好攝影并且愿意為之付出高昂價(jià)格的小眾玩家了。除此之外，還有多年生產(chǎn)相機(jī)硬件的經(jīng)驗(yàn)積累支持，數(shù)碼相機(jī)廠商還能依賴高端硬件生存。

　　未來，或許在用戶需求與市場定位的倒逼下，影像行業(yè)仍存，高端數(shù)碼相機(jī)卻拋去沉重的機(jī)身，變得越來越專業(yè)且便捷了。

　　同時(shí)，時(shí)勢造英雄，今日告別市場四年之久的諾基亞手機(jī)復(fù)盤而來，是否意味著，如果小型數(shù)碼相機(jī)經(jīng)過準(zhǔn)確的市場預(yù)判和技術(shù)的更新迭代，足夠與智能手機(jī)進(jìn)行抗衡，跟上消費(fèi)者的步伐，重新找回自己的春天。