iPhone X隱藏的相機(jī)危機(jī) 蘋(píng)果舍得割肉嗎？

　　當(dāng)蘋(píng)果每年發(fā)布新款iPhone的時(shí)候，公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)菲爾·席勒(Phil Schiller)都會(huì)談及公司對(duì)新款手機(jī)的相機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行的改進(jìn)。

　　隨著圖像處理器技術(shù)、相機(jī)傳感器和鏡頭設(shè)計(jì)的改進(jìn)，這些改進(jìn)都是有實(shí)質(zhì)性突破的，這使得iPhone相機(jī)也處在了飛躍進(jìn)步的時(shí)代。

　　然而不幸的是，雖然蘋(píng)果手機(jī)每年都有大幅度的提升，但近幾年，蘋(píng)果在手機(jī)相機(jī)性能方面已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的獨(dú)霸姿態(tài)。

　　例如，iPhone 8和iPhone 8 Plus在DXOMark上得分分別為92和94。帶有先進(jìn)攝像系統(tǒng)的iPhone X在DXOMark的測(cè)試中獲得了97分。 iPhone X是目前DXOMark得分最高的手機(jī)之一，它與華為Mate 10 Pro分?jǐn)?shù)一樣，且比Pixel 2低一分。

　　不過(guò)，自9月份發(fā)布以來(lái)，iPhone X依舊是頂級(jí)智能手機(jī)產(chǎn)品，而華為、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在春天發(fā)布了手機(jī)，在DXOMark的分?jǐn)?shù)可以輕松追上iPhone X。

　　這個(gè)就是蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)的一個(gè)問(wèn)題。

　　顧客關(guān)注相機(jī)性能

　　智能手機(jī)廠商大力投資開(kāi)發(fā)功能強(qiáng)大的新型相機(jī)是有原因的，因?yàn)榭蛻?hù)非常關(guān)心相機(jī)質(zhì)量。在市場(chǎng)上和iPhone 7相比，iPhone 7 Plus的成功程度相當(dāng)明顯，iPhone 7，背后的原因可能是由iPhone 7 Plus獨(dú)特的雙后置攝像頭系統(tǒng)所帶來(lái)的。

　　如果相機(jī)質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的重要因素，那智能手機(jī)廠商就會(huì)投入巨資來(lái)打造最好的智能手機(jī)相機(jī)。

　　當(dāng)大家都這么干，蘋(píng)果就陷入了困境。

　　一個(gè)困境

　　本月底，蘋(píng)果最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星預(yù)計(jì)會(huì)推出新款Galaxy S9和Galaxy S9 +旗艦智能手機(jī)。這些手機(jī)預(yù)計(jì)將包括新的攝像頭傳感器和重新設(shè)計(jì)的光學(xué)設(shè)備，以提高圖像質(zhì)量，特別是在光線不足環(huán)境下(這些功能非常難以實(shí)現(xiàn)，尤其是在移動(dòng)設(shè)備中)。

　　我堅(jiān)信，這款手機(jī)將會(huì)碾壓iPhone X在DXOMark的地位，綜合得分也可能會(huì)超過(guò)100(DXOMark有許多子測(cè)試，來(lái)衡量手機(jī)相機(jī)的在不同方面的性能)。三星也能夠面對(duì)iPhone X的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)積極布局市場(chǎng)。

　　如此一來(lái)，三星可以在手機(jī)相機(jī)性能方面保持6-7個(gè)月的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)限制蘋(píng)果在智能手機(jī)高端市場(chǎng)份額中的增長(zhǎng)。甚至可能威脅到蘋(píng)果公司的股票，這種劣勢(shì)將會(huì)一直維持到蘋(píng)果9月份推出新款iPhone。

　　蘋(píng)果該如何面對(duì)

　　蘋(píng)果年度研發(fā)支出大約為140億美元(似乎還在增長(zhǎng))，這使得它成為了科技領(lǐng)域最大研發(fā)費(fèi)用支出者之一。蘋(píng)果公司最好的發(fā)展道路是將其研發(fā)預(yù)算的很大一部分用于打造市場(chǎng)上最好的移動(dòng)相機(jī)。

　　幸運(yùn)的是，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，本身就非常了解相機(jī)對(duì)于提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，并且可能會(huì)大手筆投資移動(dòng)相機(jī)。

　　蘋(píng)果真正需要改變的是其專(zhuān)門(mén)用于iPhone相機(jī)的物料清單上，如果蘋(píng)果繼續(xù)以999美元以上的價(jià)格出售iPhone X之類(lèi)的設(shè)備，那么在這些設(shè)備中加入更復(fù)雜的攝像技術(shù)是相當(dāng)簡(jiǎn)單的，因?yàn)檫@些設(shè)備本身的價(jià)格更高。

　　如果蘋(píng)果想更好的推動(dòng)iPhone x這種定價(jià)級(jí)別的設(shè)備，然后蘋(píng)果可能不得不犧牲設(shè)備的利潤(rùn)率，從而提高相機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力，或者接受其最新版的iPhone在更新周期中，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)備超越，最終導(dǎo)致出貨量增長(zhǎng)乏力和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)被限制。