HTC如何在VR市場(chǎng)中找準(zhǔn)自己的定位？

　　MWC 2018上，VR廠(chǎng)商的動(dòng)態(tài)并不如前兩年那么頻繁，除了 HTC外，僅有寥寥數(shù)家 VR廠(chǎng)商前來(lái)參展，且?guī)?lái)的都是此前曾發(fā)布的產(chǎn)品，并無(wú)讓人眼前一亮的驚喜。

　　可以說(shuō)，HTC撐起了本屆 MWC VR展區(qū)的大半邊天。除了主流的 HTC Vive外，還展出了此前剛發(fā)布不久的 Vive Focus、HTC Vive Pro兩款 VR頭顯新品，以及 Vive無(wú)線(xiàn)升級(jí)套件。硬件展示之余，HTC還展出了眾多基于這三款硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的 VR應(yīng)用。

　　HTC中國(guó)區(qū)總經(jīng)理汪叢青也在展會(huì)上透露了多個(gè)重磅消息：HTC內(nèi)部重新劃分確有其事，將在全球分設(shè)五大區(qū)總經(jīng)理，整合智能手機(jī)和 Vive市場(chǎng)業(yè)務(wù);Vive Focus確定登陸海外市場(chǎng);目前 Vive Focus內(nèi)容已增加至 50余款，到今年 3月底將超過(guò) 100款。

　　展會(huì)期間，HTC董事長(zhǎng)王雪紅也在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了契合 MWC 2018主題“創(chuàng)造更美好的未來(lái)”的主題演講《Vive Reality的黎明》。演講中，王雪紅提出了一個(gè)新詞“Vive Reality”，并向大眾闡述了 HTC對(duì)于美好的未來(lái)愿景，以及之后 HTC在 VR方面的布局。

　　演講中，王雪紅反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“5G網(wǎng)絡(luò)將令每一臺(tái) VR/AR終端都成為全球最強(qiáng)大的設(shè)備。”利用云端的超級(jí)計(jì)算能力，5G將能大幅擴(kuò)大 VR和 AR的性能，并同時(shí)降低設(shè)備的能耗。

　　但就目前尚未成熟的 VR市場(chǎng)來(lái)看，這種打法并不適合。因此我們看到越來(lái)越多的 VR廠(chǎng)商推出了平價(jià)親民的 VR頭顯，這對(duì)于始終擺高姿態(tài)的 HTC無(wú)疑是一場(chǎng)不小的沖擊。

　　2017年底，11億美元將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給谷歌后，HTC調(diào)整了公司整體的戰(zhàn)略目標(biāo)，轉(zhuǎn)而將重心投放至更具前瞻性的行業(yè)——VR。于是我們就看到在 MWC 2018展上，HTC在智能手機(jī)方面并未發(fā)布新品手機(jī)，只是展出了此前曾發(fā)布的 HTC U系列手機(jī)。

　　實(shí)際上，自去年 HTC將 Pixel部門(mén)賣(mài)給谷歌之后，該公司的智能手機(jī)部門(mén)的規(guī)模并沒(méi)有像過(guò)去那樣龐大。據(jù)悉，HTC將裁員幾十名至一百名。HTC尚未證實(shí)這一數(shù)字的真實(shí)性，只表示將繼續(xù)致力于開(kāi)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　回顧 HTC的智能手機(jī)部門(mén)，2015年為了將智能手機(jī)部門(mén)運(yùn)營(yíng)成本削減 35%，HTC在全球裁員 15%，相當(dāng)于 2250人，其中包括臺(tái)灣的1300人。HTC此種及時(shí)止損的做法并不難理解，但這種決絕之心也讓人佩服。畢竟不是所有公司從行業(yè)最高處摔落時(shí)，都能夠如 HTC那般及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方針，開(kāi)辟新賽道。

　　HTC組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，及手機(jī)和 VR業(yè)務(wù)整合的種種舉措，都代表著其淡化智能手機(jī)業(yè)務(wù)的態(tài)度。同時(shí)，在這個(gè)特殊關(guān)頭，HTC智能手機(jī)負(fù)責(zé)人張嘉臨也遞交了辭呈，從 2012年加入 HTC擔(dān)任首次財(cái)務(wù)官的他，此次辭去的職務(wù)是 HTC智能手機(jī)和互聯(lián)設(shè)備業(yè)務(wù)總裁。

　　HTC的一位發(fā)言人表示：“剛剛我們將公司的智能手機(jī)和 VR業(yè)務(wù)歸屬到每個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的共同領(lǐng)導(dǎo)下。今天我們對(duì)北美市場(chǎng)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重組，以集中這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，我們削減了部分員工，并給一些團(tuán)隊(duì)更多的資源。”

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，目前我們還不清楚 HTC將拿出怎樣的計(jì)劃。HTC將在今年發(fā)布旗艦機(jī)型 U12，但是這款產(chǎn)品可能不足以在市場(chǎng)上扭轉(zhuǎn)乾坤。如何在 VR中找準(zhǔn)自己的定位，提高市場(chǎng)敏銳度，對(duì)于 HTC來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)艱難且急需攻破的課題。