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HTC如何在VR市場中找準自己的定位?

作者: 時間:2018-03-07 來源:數(shù)字尾巴 收藏

  MWC 2018上,廠商的動態(tài)并不如前兩年那么頻繁,除了 外,僅有寥寥數(shù)家 廠商前來參展,且?guī)淼亩际谴饲霸l(fā)布的產(chǎn)品,并無讓人眼前一亮的驚喜。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201803/376506.htm

  可以說,撐起了本屆 MWC 展區(qū)的大半邊天。除了主流的 Vive外,還展出了此前剛發(fā)布不久的 Vive Focus、HTC Vive Pro兩款 VR頭顯新品,以及 Vive無線升級套件。硬件展示之余,HTC還展出了眾多基于這三款硬件產(chǎn)品開發(fā)的 VR應(yīng)用。

  

 

  HTC中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青也在展會上透露了多個重磅消息:HTC內(nèi)部重新劃分確有其事,將在全球分設(shè)五大區(qū)總經(jīng)理,整合智能手機和 Vive市場業(yè)務(wù);Vive Focus確定登陸海外市場;目前 Vive Focus內(nèi)容已增加至 50余款,到今年 3月底將超過 100款。

  展會期間,HTC董事長王雪紅也在現(xiàn)場帶來了契合 MWC 2018主題“創(chuàng)造更美好的未來”的主題演講《Vive Reality的黎明》。演講中,王雪紅提出了一個新詞“Vive Reality”,并向大眾闡述了 HTC對于美好的未來愿景,以及之后 HTC在 VR方面的布局。

  

 

  演講中,王雪紅反復強調(diào):“5G網(wǎng)絡(luò)將令每一臺 VR/AR終端都成為全球最強大的設(shè)備。”利用云端的超級計算能力,5G將能大幅擴大 VR和 AR的性能,并同時降低設(shè)備的能耗。

  

 

  但就目前尚未成熟的 VR市場來看,這種打法并不適合。因此我們看到越來越多的 VR廠商推出了平價親民的 VR頭顯,這對于始終擺高姿態(tài)的 HTC無疑是一場不小的沖擊。

  2017年底,11億美元將手機業(yè)務(wù)出售給谷歌后,HTC調(diào)整了公司整體的戰(zhàn)略目標,轉(zhuǎn)而將重心投放至更具前瞻性的行業(yè)——VR。于是我們就看到在 MWC 2018展上,HTC在智能手機方面并未發(fā)布新品手機,只是展出了此前曾發(fā)布的 HTC U系列手機。

  

 

  實際上,自去年 HTC將 Pixel部門賣給谷歌之后,該公司的智能手機部門的規(guī)模并沒有像過去那樣龐大。據(jù)悉,HTC將裁員幾十名至一百名。HTC尚未證實這一數(shù)字的真實性,只表示將繼續(xù)致力于開展智能手機業(yè)務(wù)。

  回顧 HTC的智能手機部門,2015年為了將智能手機部門運營成本削減 35%,HTC在全球裁員 15%,相當于 2250人,其中包括臺灣的1300人。HTC此種及時止損的做法并不難理解,但這種決絕之心也讓人佩服。畢竟不是所有公司從行業(yè)最高處摔落時,都能夠如 HTC那般及時調(diào)整戰(zhàn)略方針,開辟新賽道。

  

 

  HTC組織結(jié)構(gòu)調(diào)整,及手機和 VR業(yè)務(wù)整合的種種舉措,都代表著其淡化智能手機業(yè)務(wù)的態(tài)度。同時,在這個特殊關(guān)頭,HTC智能手機負責人張嘉臨也遞交了辭呈,從 2012年加入 HTC擔任首次財務(wù)官的他,此次辭去的職務(wù)是 HTC智能手機和互聯(lián)設(shè)備業(yè)務(wù)總裁。

  HTC的一位發(fā)言人表示:“剛剛我們將公司的智能手機和 VR業(yè)務(wù)歸屬到每個區(qū)域市場的共同領(lǐng)導下。今天我們對北美市場的智能手機業(yè)務(wù)進行了重組,以集中這個市場的領(lǐng)導結(jié)構(gòu)。在這個過程中,我們削減了部分員工,并給一些團隊更多的資源。”

  對于競爭日趨激烈的智能手機市場,目前我們還不清楚 HTC將拿出怎樣的計劃。HTC將在今年發(fā)布旗艦機型 U12,但是這款產(chǎn)品可能不足以在市場上扭轉(zhuǎn)乾坤。如何在 VR中找準自己的定位,提高市場敏銳度,對于 HTC來說,是一項艱難且急需攻破的課題。



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