新聞中心

EEPW首頁 > 手機與無線通信 > 業(yè)界動態(tài) > 2017年國產(chǎn)品牌手機出貨量總榜:不同價段品牌競爭力分析

2017年國產(chǎn)品牌手機出貨量總榜:不同價段品牌競爭力分析

作者: 時間:2018-03-07 來源:手機報在線 收藏

  中國品牌市場現(xiàn)狀

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201803/376517.htm

  全面崛起,占據(jù)全球市場近半壁江山。旭日大數(shù)據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年,全球手機出貨量約20億部,其中,中國品牌出貨量超過9億部,占比約45%,較2016年上漲2個百分點。2017年,中國手機品牌出貨量實現(xiàn)同比7.8%的增長,大幅領先全球手機市場的增長率。

  品牌影響力擴大,供應鏈整合能力提升。近幾年,中國品牌手機無論在國內(nèi)還是海外等市場都取得了不錯的成績,其中、小米分別位居全球智能手機市場第3、4、5位。中國品牌手機整體不斷提升在全球市場份額的同時,也提升了國產(chǎn)品牌的品牌影響力,同時擴大了在供應鏈等方面的話語權。

2017年國產(chǎn)品牌手機出貨量總榜:不同價段品牌競爭力分析

  注:數(shù)據(jù)包括智能手機及功能手機,不包括臺灣手機品牌,下同。

  中國品牌競爭格局

  出貨量競爭的背后是產(chǎn)品、技術、研發(fā)和營銷的綜合競爭。最近幾年,中國品牌圍繞產(chǎn)品、技術、外觀、營銷等展開全方位競爭,TOP品牌以強大的資金實力和技術積累,取得了不錯的成績。以技術著稱的,憑借多年的技術積累,以及、榮耀兩大品牌雙管其下,2017年出貨量1.53億部,同比增長10%。小米在保持高性價比的同時,不斷的技術創(chuàng)新贏得了更多消費者的青睞。而以OV為代表的時尚智能手機廠商,則通過優(yōu)秀的外觀設計和質(zhì)量保證、強大的線下渠道深入年輕消費者群體。

  行業(yè)洗牌加速,不進則退。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2017年國產(chǎn)品牌TOP27品牌總出貨量約8.4億部,相較去年同比增長8%,其中TOP10品牌出貨量占比由2016年的86.7%增長至89.2%,TOP10品牌中,中興、TCL、金立等品牌出貨量下滑明顯,出貨量明顯向頭部品牌集中。而其余中小品牌中,僅海信、海爾、一加、錘子等出貨量有所增長,其他均表現(xiàn)出下滑現(xiàn)象,強者愈強的趨勢越發(fā)明顯,這也意味著行業(yè)洗牌的加速。

  2016-2017年中國手機品牌出貨量及市場份額統(tǒng)計

2017年國產(chǎn)品牌手機出貨量總榜:不同價段品牌競爭力分析

  注:1、上述數(shù)據(jù)為年度調(diào)整后數(shù)據(jù)

  2、單位:KK

  國內(nèi)需求放緩,轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外是必然。2017年,華為、、傳音繼續(xù)保持排行榜前三名地位,小米出貨量增幅近100%,排名超過vivo,來到第4位。國產(chǎn)品牌之間的直接競爭主要是頭部品牌之間,具體而言主要是TOP5品牌的競爭,而這其中除了傳音主攻海外市場以外,華為、OV、小米主要市場在國內(nèi),因而國內(nèi)市場是競爭的主戰(zhàn)場。但隨著國內(nèi)需求放緩,競爭格局日益穩(wěn)定,全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場是中國品牌的必然選擇。

  但海外市場畢竟與國內(nèi)市場不一樣,在國內(nèi)市場,國產(chǎn)品牌具備一定的競爭優(yōu)勢。但海外市場,國產(chǎn)品牌不僅要打破各個市場本土品牌的堅守,還要面對全球大品牌的圍攻。轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場,并不會像在國內(nèi)發(fā)展一樣順利。那么,哪些海外細分市場更具競爭優(yōu)勢?海外市場還有多少空間?下面將從不同價位市場進行分析與探討。



關鍵詞: 華為 OPPO

評論


相關推薦

技術專區(qū)

關閉