智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬 華為為何仍如此“囂張”

　　“你一定又在吹牛了!”余承東睜大眼睛說(shuō)，“你憑什么說(shuō)我在吹?！薄按蹬?我上次親耳聽(tīng)見(jiàn)你說(shuō)華為手機(jī)肯定成為世界第一?！庇喑袞|便漲紅了臉爭(zhēng)辯道，“吹牛不能算吹?！?wù)勀繕?biāo)，能算吹牛么?”接連便是難懂的話，什么世界前二，P20無(wú)敵啦，引得眾人哄笑起來(lái)：然而業(yè)內(nèi)卻沒(méi)有充滿(mǎn)著快活的空氣。

　　眾所周知，華為終端負(fù)責(zé)人余承東外號(hào)“余大嘴”，在為華為手機(jī)設(shè)定目標(biāo)這件事上，余承東從來(lái)不吝嗇自己的言語(yǔ)?；蛟S是為了給P20再燒一把火，最近余承東又是發(fā)出了一連串“囂張”的言論，瞬間引爆輿論，各家粉絲紛紛帶上鍵盤(pán)，在網(wǎng)上噴得你死我活!

　　近年來(lái)，華為終端的發(fā)展速度我們有目共睹，強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力也逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。但隨著手機(jī)市場(chǎng)紅利消失，智能手機(jī)整體出貨量逐步下滑卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。在智能手機(jī)出貨量遭遇“滑鐵盧”的時(shí)候，余承東為什么還能如此自信的喊出世界第一的口號(hào)?

　　市場(chǎng)寒冬已到

　　在各大手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)下，如今的手機(jī)系統(tǒng)和硬件配置不斷提高，價(jià)格也水漲船高，直接導(dǎo)致了智能手機(jī)的使用周期拉長(zhǎng)，換機(jī)需求明顯沒(méi)有往年那么迫切。同時(shí)，手機(jī)的創(chuàng)新程度越來(lái)越少，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，這些都是導(dǎo)致市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的重要原因。

　　根據(jù)此前中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降16.6%，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降37.1%，3月份則下降27.9%。這也意味整個(gè)2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)廠商延續(xù)了去年第四季度下跌的趨勢(shì)。如果算上2016年，已經(jīng)是接連七個(gè)季度出現(xiàn)手機(jī)銷(xiāo)量下滑。

　　市場(chǎng)份額集中

　　在智能手機(jī)出貨量遞減的同時(shí)，手機(jī)的市場(chǎng)份額也越來(lái)越集中。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)廠商出貨量前五名，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果市場(chǎng)份額加起來(lái)達(dá)到了77%，比2016年提升了十個(gè)百分點(diǎn)。

　　可以說(shuō)樂(lè)視、酷派、金立和魅族這些手機(jī)廠商的不爭(zhēng)氣更是直接加劇了市場(chǎng)份額集中化形成的速度?，F(xiàn)階段留給國(guó)內(nèi)其余廠商的份額實(shí)在少得可憐，金立、魅族的裁員則從側(cè)面反映了剩下的份額連填飽肚子都不夠，行業(yè)集中度達(dá)到了空前的高度。

　　不過(guò)這才只是開(kāi)始，余承東在國(guó)內(nèi)的華為P20發(fā)布會(huì)上直言：“未來(lái)全球手機(jī)廠商只會(huì)剩下兩到三家，最晚明年華為就能做到全球第二的位置，第一也是歷史必然?！庇啻笞斓呐＿@樣吹起來(lái)你可能不信，但智能手機(jī)這種市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)已成必然。

　　華為逆市而上

　　時(shí)間節(jié)點(diǎn)倒回到六年前，那時(shí)候的華為終端業(yè)務(wù)可以說(shuō)還掙扎在生死線上，但六年后的今天，華為已經(jīng)坐國(guó)內(nèi)第一、全球第三的智能手機(jī)制造商的位置。從功能手機(jī)到智能手機(jī)，再到智慧手機(jī)，華為超越了眾多同行。

　　在市場(chǎng)紅利消退，整體出貨量下滑的大環(huán)境下，華為卻逆市而上，出貨量和銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)超過(guò)10%。2017年，華為智能手機(jī)(含榮耀)全年發(fā)貨1.53億臺(tái)，增長(zhǎng)10%，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)達(dá)30%，這樣的成績(jī)單也讓余承東有了講故事的資本。

　　華為目前在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有2500多家體驗(yàn)店，其中，大城市有1000家，縣級(jí)城市有1500家，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)副總裁、大中華區(qū)總裁朱平在接受采訪中表示，接下來(lái)華為將會(huì)在一二線城市開(kāi)設(shè)更多的智能生活館等體驗(yàn)店。

　　在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的出貨量增長(zhǎng)只能瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，這方面華為也要領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他的廠商。小米瞄準(zhǔn)的就是印度的中低端市場(chǎng)，華為看中的是美國(guó)、歐洲的中高端市場(chǎng)。除了進(jìn)入美國(guó)失敗以外，華為在歐洲取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，意大利、芬蘭、波蘭等國(guó)家市場(chǎng)占有率超過(guò)了20%。

　　誰(shuí)會(huì)帶來(lái)改變

　　如今手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)意匱乏，一個(gè)劉海屏能有幾十款新機(jī)模仿，讓人汗顏!毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)進(jìn)入到了后智能手機(jī)時(shí)代，新晉的品牌想要崛起難于上青天，整個(gè)市場(chǎng)即將到達(dá)所謂的疲倦期，行業(yè)內(nèi)洗牌洗掉的大牌也越來(lái)越多。

　　在出貨量下滑，市場(chǎng)低迷的情況下，華為確實(shí)有他“囂張”的資本，但余承東口中的“未來(lái)全球手機(jī)廠商只會(huì)剩下兩到三家”真的對(duì)消費(fèi)者有利嗎?華為就真的無(wú)敵了嗎?恐怕并不見(jiàn)得!

　　現(xiàn)在需要的是一個(gè)能推動(dòng)行業(yè)變革的品牌站出來(lái)，它要有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度、為行業(yè)正名的勇氣和為自己產(chǎn)品負(fù)責(zé)的擔(dān)當(dāng)，它要能帶動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)健康和良性發(fā)展。雖然目前不知會(huì)是哪個(gè)品牌，但華為只能算比較靠近的那個(gè)，OPPO、vivo、小米、一加......會(huì)是誰(shuí)呢?