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美媒:小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)賭未來(lái)

作者: 時(shí)間:2018-05-30 來(lái)源:觀察者網(wǎng) 收藏

  小米,通過(guò)其時(shí)尚低成本的手機(jī),在中國(guó)占領(lǐng)巨大市場(chǎng)后走出國(guó)門。去年,已經(jīng)成為印度手機(jī)市場(chǎng)的銷售冠軍。

本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201805/380729.htm

  那么,如今進(jìn)軍歐洲的小米,能否在被三星和蘋(píng)果主導(dǎo)的市場(chǎng)上,延續(xù)它的輝煌?

  據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月28日?qǐng)?bào)道,上周,小米在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)了第一家分店。而其設(shè)想是,未來(lái)要在巴黎開(kāi)10家分店,在意大利米蘭開(kāi)1家分店。

  小米的第一家巴黎分店,距離蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)和文化中心5分鐘的步行距離。目前,商店中銷售兩款智能手機(jī),以及其他一些電子產(chǎn)品。


美媒:小米時(shí)尚低價(jià)手機(jī)征服中國(guó)印度 在歐洲市場(chǎng)賭未來(lái)

  《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道截圖

  報(bào)道援引小米公司高級(jí)副總裁王翔的話表示,小米的腳步是在去年開(kāi)始走向歐洲的。從西班牙開(kāi)始,小米如今已經(jīng)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)了3家分店。除了上述提到的法國(guó)和意大利,小米還計(jì)劃走進(jìn)英國(guó)、德國(guó)和荷蘭。

  王翔表示,“我們看見(jiàn)了巨大的機(jī)會(huì)”,在歐洲的競(jìng)爭(zhēng)“不是那么的激烈”。

  《華爾街日?qǐng)?bào)》稱,小米盡管在歐洲面臨風(fēng)險(xiǎn),但是其銷售表現(xiàn)有一個(gè)很好的開(kāi)頭。

  根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù),今年第一季度,小米在西歐市場(chǎng)排名第六,出貨量為62.1萬(wàn)臺(tái),而去年同期僅為18000臺(tái)。在希臘,它的市場(chǎng)份額為24%,超過(guò)了三星和蘋(píng)果,排名第一。在西班牙,小米排名第四,市場(chǎng)份額為12%。

  王翔說(shuō),除了開(kāi)設(shè)門店以提高品牌知名度之外,小米還與包括Orange SA在內(nèi)的歐洲四家主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了銷售手機(jī)的協(xié)議。

  幾個(gè)星期前,小米已經(jīng)與香港聯(lián)合集團(tuán)CK Hutchison合作,通過(guò)歐洲電信公司3 Group在零售店在7個(gè)歐洲國(guó)家銷售

  根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù),低端的紅米系列產(chǎn)品占了小米智能手機(jī)銷量的92%,但該公司一直在瞄準(zhǔn)更高端的消費(fèi)者,比如其頂級(jí)的Mi Mix 2S。它的功能類似于高端智能手機(jī),但是價(jià)格更低,比如在法國(guó),Mi Mix 2S售價(jià)500歐元(約合人民幣3728元),但是蘋(píng)果手機(jī)iPhone X卻從1159歐元(約合人民幣8642元)起售。

  與其他智能手機(jī)制造商相比,小米更依賴于口碑和社交媒體,而不是廣告。這一戰(zhàn)略在中國(guó)發(fā)揮了作用,但是王翔也承認(rèn),這一戰(zhàn)略是否能在歐洲奏效,可能需要時(shí)間,尤其是在沒(méi)有名人代言的情況下。

  “對(duì)于那些不認(rèn)識(shí)我們的人來(lái)說(shuō),他們認(rèn)為低價(jià)意味著低質(zhì)量,”王翔說(shuō),扭轉(zhuǎn)這些觀點(diǎn)“需要時(shí)間”。

  文章表示,至于小米的低成本手機(jī)能否抓住高端手機(jī)消費(fèi)者的心,還有待觀察。

  而在網(wǎng)上,外國(guó)消費(fèi)者們對(duì)小米進(jìn)軍歐洲也看法不一,有人期待,有人并不看好。

  小米的低價(jià)的確是其競(jìng)爭(zhēng)力的一大亮點(diǎn):


美媒:小米時(shí)尚低價(jià)手機(jī)征服中國(guó)印度 在歐洲市場(chǎng)賭未來(lái)



美媒:小米時(shí)尚低價(jià)手機(jī)征服中國(guó)印度 在歐洲市場(chǎng)賭未來(lái)



美媒:小米時(shí)尚低價(jià)手機(jī)征服中國(guó)印度 在歐洲市場(chǎng)賭未來(lái)


  但認(rèn)為低價(jià)就代表低質(zhì)量的人也存在:


美媒:小米時(shí)尚低價(jià)手機(jī)征服中國(guó)印度 在歐洲市場(chǎng)賭未來(lái)


  這可能來(lái)自一位蘋(píng)果ios死忠粉:


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