可穿戴細(xì)分到極致是王道

　　由于之前可穿戴設(shè)備強(qiáng)打的應(yīng)用相當(dāng)多元，包括醫(yī)療、健身、作為智能型手機(jī)的延伸設(shè)備等，而使得消費(fèi)者摸不清頭緒，不了解可穿戴設(shè)備的確切應(yīng)用定位，以至于降低其購買意愿，加上智能手表等可穿戴設(shè)備不太符合消費(fèi)者對“配件”的期 待，因此使得消費(fèi)者對新產(chǎn)品產(chǎn)生的興趣熱度消退后，對于可穿戴設(shè)備的必要性需求大幅降溫。

　　不過，隨著歐美運(yùn)動的風(fēng)氣越發(fā)興盛，以運(yùn)動為要求、監(jiān)測運(yùn)動期間相關(guān)生理信息的可穿戴設(shè)備如運(yùn)動手表、智能手環(huán)，則相當(dāng)受到消費(fèi)者的歡迎。因此，未來以運(yùn)動相關(guān)應(yīng)用為基礎(chǔ)，可穿戴設(shè)備可望再度拓展利基應(yīng)用領(lǐng)域，如智能家庭、兒童安全追蹤手環(huán)、智能衣、智能鞋…等，或結(jié)合其他技術(shù)，開發(fā)新的市場契機(jī)。

　　可穿戴設(shè)備市場何時爆發(fā)?

　　可穿戴設(shè)備的硬件類別涵蓋相當(dāng)廣泛，如上述提到的智能手表、手環(huán)、智能眼鏡(Smart Glass)…等，其中銷售量不如預(yù)期的類別主要是智能手表。

　　分析可穿戴設(shè)備市場消退的原因，許桂芬認(rèn)為，首先是市場并未在短時間內(nèi)爆發(fā)，再來由于使用者的定，可穿戴設(shè)備得隨時配戴在身上，若是需要常常拿下充電，則不夠符合消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的既有印象。

　　此外，較高的售價與不明確的定位也使得智能手表市場發(fā)展雷聲大雨點(diǎn)小。

　　智能手表發(fā)展趨緩的原因可從兩個面向來看，首先，年輕世代對于智能手表的接受度高;某些商務(wù)人士因工作關(guān)系需要智能手表作為智能手機(jī)的輔助工具，但這些族群并無法支撐智能手表亮眼的銷售量。

　　另外，在技術(shù)方面，現(xiàn)階段智能手表需要每天充一次電，對消費(fèi)者而言，相當(dāng)不便。林修平解釋，一般手表的電池可以使用1～2年，甚至有些設(shè)計還無須透過電池供電，因此消費(fèi)者期待智能手表也能有較長的電池續(xù)航力。

　　可穿戴設(shè)備要如何讓消費(fèi)者更能接受?

　　可穿戴設(shè)備對消費(fèi)者而言就是一種配件，而配件需要新穎、時尚的設(shè)計，且無須“時時關(guān)照”，比如須一直充電，這將使可穿戴設(shè)備無法全面擄獲消費(fèi)者芳心。

　　所幸，業(yè)者們也體認(rèn)到這一點(diǎn)，除了積極在技術(shù)上精進(jìn)，延長電池續(xù)航力外，也和時尚業(yè)者跨界合作，希望能將可穿戴設(shè)備的外型賦予更多的“個性”與特 色。許桂芬進(jìn)一步說明，雖然目前可穿戴設(shè)備離所謂的個性化與多元性仍有一段距離，但已可發(fā)現(xiàn)消費(fèi)性電子與傳統(tǒng)鐘表制造商開始“對癥下藥”，從了解配件在消 費(fèi)者眼里的定義著手，逐步改善現(xiàn)有可穿戴設(shè)備外型，使其能漸漸符合消費(fèi)者對傳統(tǒng)配件的期待，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購買欲望。

　　可穿戴設(shè)備必須滿足其對配件的要求

　　消費(fèi)者要求需“使命必達(dá)”： 可穿戴設(shè)備更像個配件之后，相關(guān)業(yè)者們還需要滿足消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備其他使用需求，比如價格、電池續(xù)航力、穿戴舒適、簡單易用，最重要的是功能單一、不需要太復(fù)雜。

　　另一方面，2014年，可穿戴設(shè)備初現(xiàn)市場時，相關(guān)業(yè)者賦予其太多功能，特別是智能手表，一度有取代智能型手機(jī)的傳言發(fā)生，但在穿戴式市場跌的最重 的就屬智能手表。許桂芬指出，以銷售量來看，目前Fitbit智能手表與手環(huán)設(shè)備銷售量最多，究其原因是該公司的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者期待——功能明確鎖定運(yùn)動 健身與生理信息量測，以及設(shè)備不要什么功能都有，但卻沒一項是準(zhǔn)確的量測信息。

　　可穿戴設(shè)備有其必要性，否則不會受到相關(guān)廠商的重視，也不會在甫推出時受到消費(fèi)者的關(guān)注，惟可穿戴設(shè)備必須找到確切功能定位。舉例來說，運(yùn)動手環(huán)能獲得消費(fèi)者歡迎，除了體積大小不干擾使用者日常生活活動，手環(huán)結(jié)合云端或透過無線短距網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如藍(lán)牙、Wi-Fi連接手機(jī)，即可將收集到的 信息進(jìn)一步分析為更有效的數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者得以運(yùn)用這些資料預(yù)防疾病的發(fā)生或改善運(yùn)動計劃。

　　由此看來，消費(fèi)者不需要功能花俏、過多的可穿戴設(shè)備，而是在某些特定用途、單一領(lǐng)域，具備簡單操作特性的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，即可獲得青睞，如此也可以解釋專打運(yùn)動健身市場的智能手環(huán)與手表，何以在可穿戴設(shè)備市場有獨(dú)樹一格的銷售量。

　　產(chǎn)品兼容性恐成絆腳石： 就如同智能家庭或其他物聯(lián)網(wǎng)(IoT)應(yīng)用，可穿戴設(shè)備若是要連接到云端應(yīng)用服務(wù)平臺，將遭遇各家設(shè)備與服務(wù)平臺無法共享的情況。楊正廉表示，目前穿戴式 設(shè)備業(yè)者各據(jù)山頭，若是出現(xiàn)“某種特別的議題”，如市場新需求驅(qū)動，幾家發(fā)展較快且規(guī)模大的公司，例如Google或Apple，才可能進(jìn)一步坐下談設(shè)備 與服務(wù)平臺互通的問題。

　　可穿戴設(shè)備市場雖然持續(xù)開展，但還沒到所謂的爆發(fā)點(diǎn)，其中一項關(guān)鍵因素即是兼容性。目前Android陣營主要代表Google已開始 將Android可穿戴設(shè)備導(dǎo)向Google Fit，以解決互操作性問題;Apple也有類似的動作。而Android和iOS兩大陣營皆各有其優(yōu)勢——Android設(shè)備數(shù)量龐大;iOS則有較強(qiáng)的 安全性，使其可穿戴設(shè)備廣獲醫(yī)療院所采用。

　　目前雖然Apple Store或Google Play的App在Android或iOS操作系統(tǒng)中可共享，但可達(dá)到的效果及功能還是有限，或許這是解決互操作性問題所跨出的第一步，未來能否看到Google與Apple為可穿戴設(shè)備兼容性攜手合作，仍需要時間。