銷量與利潤不成正比 手機(jī)行業(yè)如何擺脫“抓瞎”時代！

　　據(jù)工信部發(fā)布的《2018年上半年電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》數(shù)據(jù)報告顯示，通信設(shè)備制造業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長10.9%，實現(xiàn)利潤同比下降4.3%。其中，手機(jī)產(chǎn)量同比增長3.4%，智能手機(jī)產(chǎn)量同比增長4.7%。

　　不能否認(rèn)，一路走低的手機(jī)產(chǎn)業(yè)在上半年的表現(xiàn)并不能領(lǐng)人滿意。而對于在手機(jī)市場艱辛度日的廠商而言，這無疑是最大的打擊，銷量與利潤不成正比，一切都是白忙活，尤其是對于沒有核心技術(shù)，大多數(shù)配件都要上游公司提供的手機(jī)品牌來說，簡直就是為她人做嫁衣裳。

　　芯片技術(shù)成了手機(jī)行業(yè)"篩子"

　　在過去的幾個月中，中興的"芯片"之痛引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議，事件最終于中興巨額罰款逃過一劫而暫落帷幕，但這背后折射的問題卻警醒了所有國人，尤其是一眾手機(jī)廠商。

　　眾所周知，我國是全球最大的智能手機(jī)市場和生產(chǎn)國家，在激烈的市場競爭中，中國手機(jī)廠商雖不斷崛起，但是一提到"利潤率"，很多廠商避而不談。但據(jù)編者了解，蘋果手機(jī)單臺利潤可達(dá)151美元，是中國廠商平均每部手機(jī)利潤的近14倍，而且有的國產(chǎn)一線品牌的手機(jī)單臺利潤只有十幾元。

　　據(jù)測算，一臺售價1000元的智能手機(jī)中，芯片核心部件的成本占到1/3以上。目前國產(chǎn)手機(jī)大多采用國外公司研發(fā)生產(chǎn)的芯片，專利許可費(fèi)過高導(dǎo)致對國產(chǎn)手機(jī)廠商利潤影響較大。

　　芯片是信息科技的制高點(diǎn)。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍認(rèn)為，"芯片只有指甲這么大，但它可能是這個星球上最復(fù)雜的東西，因為它把手機(jī)需要的大多數(shù)組件都裝進(jìn)去了，對穩(wěn)定性要求極高。"

　　在現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)局面中，已經(jīng)形成了三足鼎立的局面。其中占據(jù)最大份額的就是華為、小米、OV三家，魅族、錘子、一加等其它的廠商也僅僅占據(jù)了剩余的市場。而國產(chǎn)高端旗艦機(jī)采用的大部分芯片是來自高通公司的，中低端機(jī)則采用的是聯(lián)發(fā)科公司。

　　其中，華為是國產(chǎn)手機(jī)中第一個做芯片的廠商。雖然華為進(jìn)入手機(jī)市場比較晚，但是對與專利極其敏感，很早就開始了對手機(jī)處理器的自主研發(fā)。而現(xiàn)在，小米也開始了手機(jī)處理器的自主研發(fā)。

　　華為自主研發(fā)的麒麟系列處理器，目前最新的麒麟970加上自家的GPU Turbo技術(shù)，已經(jīng)能夠在性能上和高通驍龍835持平。雖然距離高通驍龍845還差一段距離，但是根據(jù)業(yè)內(nèi)的消息麒麟980在性能上有大幅提升，有追趕驍龍855的趨勢。

　　可是，雖然小米等廠商也表示要加入芯片行列，但是芯片技術(shù)研發(fā)投資之大，并不是所有公司都適合的，有實力的廠商并不多見。也因此"芯片"這一關(guān)就成為過濾實力的篩子，很多沒有能力的廠商在"利潤率"仍舊沒有優(yōu)勢，自然站在門外等施舍。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在市場帶動下，中國不僅僅只是手機(jī)整機(jī)研發(fā)的聚集地，還將成為全球集成電路發(fā)展的聚集地。

　　手機(jī)行業(yè)進(jìn)入"抓瞎"時代 怎么辦?據(jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，截至2017年10月我國移動電話用戶突破14億，就是說平均每人擁有一部以上手機(jī)。手機(jī)市場的飽和，令手機(jī)廠商抓耳撓腮，而由此，市場也正是進(jìn)入"抓瞎"時代，如何走出困境成為當(dāng)下的主要任務(wù)。

　　首先就是產(chǎn)品高端化。根據(jù)Counterpoint最新研究數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，全球前六名中國產(chǎn)手機(jī)繼續(xù)占有四個席位并總計包攬了全球四成的市場份額。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2018年第二季度國內(nèi)市場中，OPPO出貨量高達(dá)2120萬臺穩(wěn)居第二位，占據(jù)20.2%的市場份額。要知道，華為拿下市場第一依靠的是華為+榮耀雙品牌的出貨量。

　　而值得一提的是，Counterpoint分析師表示，在二季度，OPPO和vivo通過推出OPPO Find X和NEX擴(kuò)大了各自在高端市場的業(yè)務(wù)。在傳統(tǒng)渠道層面，它們均逐漸調(diào)整經(jīng)銷商資源布局，政策、熱門型號投入，專注于終端由數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。

　　其次就是專攻海外市場。國內(nèi)市場顯然難以大展身手，廣闊的海爾市場也一直被蘋果、三星等巨頭把持。而近年來，國產(chǎn)手機(jī)開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。各大國產(chǎn)手機(jī)廠商從去年開始，紛紛加速了海外市場的擴(kuò)展步伐。華為旗下的榮耀手機(jī)去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外，目標(biāo)是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式進(jìn)軍西歐市場，首站落地西班牙。

　　在非洲市場，印度憑借獨(dú)特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢，早已成為各大手機(jī)廠商眼中的"香餑餑"，呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。小米印度高管曾表示，印度或超越美國成全球第二大手機(jī)市場。據(jù)了解，去年印度手機(jī)市場增長了10%，考慮到人口第二大國的位置，其很有可能超過美國成為手機(jī)第二大市場。

　　最后還是技術(shù)創(chuàng)新。還拿今年6月份發(fā)布的vivo NEX和OPPO Find X為例，這兩款產(chǎn)品的屏占比分別達(dá)到了91.24%和93.8%，背后凝結(jié)了手機(jī)廠商不少的技術(shù)應(yīng)用與升級。據(jù)了解，vivo NEX的"零界全面屏"依托了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋的技術(shù)方案。而OPPO Find X則集合應(yīng)用了雙軌潛望結(jié)構(gòu)、3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)等實現(xiàn)了屏幕"最大化"。

　　還有一個就是AI技術(shù)，AI技術(shù)與手機(jī)產(chǎn)品的結(jié)合早已成為一個大方向。"AI 2.0時代"成為了榮耀首先提出來的概念，據(jù)榮耀總裁趙明介紹，AI 2.0不僅讓手機(jī)的計算能力更為強(qiáng)大，而且還可帶來和拍照方面相結(jié)合的多種AI攝影功能。以榮耀10為例，圖像語義分割和分區(qū)調(diào)優(yōu)功能使得AI場景識別能力提升到可識別22類標(biāo)簽，500+種場景，手機(jī)拍攝水準(zhǔn)邁上了新的高度。

　　在編者看來，作為當(dāng)下消費(fèi)人群必備的消費(fèi)品之一，手機(jī)行業(yè)雖然面臨著困境，但同樣也是機(jī)遇。龐大的消費(fèi)基數(shù)將帶動產(chǎn)業(yè)推向更高峰，廠商也可以從中獲取商機(jī)，比如大數(shù)據(jù)探知的用戶習(xí)慣，比如手機(jī)周邊的的消費(fèi)市場，手機(jī)殼、充電寶、數(shù)據(jù)線等等，都是值得挖掘的潛在力量。當(dāng)然，說到底還是應(yīng)該解決消費(fèi)痛點(diǎn)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，讓產(chǎn)品為用戶服務(wù)，并創(chuàng)造價值。