智能手環(huán)春天已過,敢問路在何方?
智能手環(huán)經(jīng)過幾年的發(fā)展,如今已經(jīng)不是什么新鮮產(chǎn)品了。在2017年第一季度,小米手環(huán)銷量超越 Fitbit,成為全球第一可穿戴設(shè)備廠商。并非小米手環(huán)有什么顛覆性的創(chuàng)新,而僅是因?yàn)槠涓咝詢r(jià)比的銷售策略打開了市場。然而智能手環(huán)市場低價(jià)競爭趨勢讓許多智能手環(huán)巨頭公司被打得措手不及。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201808/391370.htm不久前,可穿戴設(shè)備廠商Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算;智能手表鼻祖Pebble在去年底僅以2300萬美元的價(jià)格賣身Fitbit;而Fitbit今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示,其凈利潤大幅下滑;耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、微軟以及英特爾等主要品牌開始對其智能手環(huán)業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)縮減,甚至悄悄退出了智能手環(huán)市場。
可見曾經(jīng)火爆的智能手環(huán)正迎來一場猛烈的降溫。手環(huán)行業(yè)已經(jīng)迎來洗牌期,國內(nèi)智能手環(huán)廠家扎堆,智能手環(huán)已從風(fēng)口中走向平靜,誰也不知道下一家智能裝備企業(yè)什么時(shí)候就又倒閉了。
智能手環(huán)經(jīng)歷短暫繁榮 廠商來也匆匆去也匆匆
幾年前,智能手環(huán)作為可穿戴設(shè)備進(jìn)入大眾視野,以實(shí)現(xiàn)健康管理、運(yùn)動監(jiān)測、手機(jī)交互等功能為目標(biāo)被炒得火熱。功能看似高端,門檻實(shí)則低廉,一時(shí)間市場內(nèi)涌現(xiàn)了大量可穿戴設(shè)備廠商。
然而近年全球可穿戴行業(yè)疲態(tài)已顯,智能手環(huán)炒作紅利期已退潮。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《可穿戴設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,在2016年第三季度,全球可穿戴市場出現(xiàn)疲軟態(tài)勢,整體銷量為2300萬只,僅僅保持了3.1%的微弱增長,出貨量則為270萬,較2015年同期的560萬下降了51.6%。預(yù)計(jì)2018年我國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模在400億元左右。
真正隨著熱潮成長起來的智能手環(huán)企業(yè)少之又少,早期進(jìn)入市場的品牌如今的經(jīng)營狀況也很慘淡。種種跡象都表明智能手環(huán)遇冷是行業(yè)的現(xiàn)狀,我們需要思考在智能手環(huán)在脫離炒作紅利期后,究竟是哪些原因?qū)е铝怂慕禍亍?/p>
智能手環(huán)遭遇寒冬 歸咎于以下幾點(diǎn)原因
1、價(jià)格戰(zhàn)下燒錢陪跑者眾多,低價(jià)競爭導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。
目前市場上的智能手環(huán)都具備差不多的功能,睡眠監(jiān)測、久坐提醒、心率測試是標(biāo)配,最多延伸出對老人、小孩防走失的功能。價(jià)格普遍在200元以下。
功能雷同,造型相似度高,對于消費(fèi)者來說,價(jià)格低成了購買的重要依據(jù)。各大廠商不得不不斷壓低毛利率來擴(kuò)大銷量,從小米最新的財(cái)務(wù)報(bào)表中能看到小米的智能裝備業(yè)務(wù)銷量數(shù)據(jù)亮眼然而由其帶來的利潤卻非常低。這種趨勢不論是對智能手環(huán)的硬件發(fā)展或者是智能手環(huán)廠商的成長都是極為不利。
2、檢測數(shù)據(jù)失真,智能手環(huán)淪落為玩具。
智能手環(huán)所謂的智能是因其在手表的基礎(chǔ)上能夠?qū)θ梭w數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測,這是它最重要的基礎(chǔ)功能。發(fā)展多年,無論是國外巨頭還是國內(nèi)的跟風(fēng)玩家,他們的產(chǎn)品最讓人詬病的就是準(zhǔn)確度不高。為數(shù)不少的手環(huán)甚至只能檢測出晚上睡覺的數(shù)據(jù),中午的午休數(shù)據(jù)則完全無法觸發(fā)智能手環(huán)的檢測,這樣明顯的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確,大大降低了用戶對智能手環(huán)的信任感。智能手環(huán)并不智能,功能雞肋,檢測出來的數(shù)據(jù)沒有過多參考價(jià)值,用戶對智能手環(huán)沒有依賴性,這是其無法成為剛需的重要原因。
3、紅利退潮后,質(zhì)量和續(xù)航能力成為智能手環(huán)試金石。
電子產(chǎn)品拋開所用功能,根本的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)離不了硬件的質(zhì)量和續(xù)航能力。經(jīng)過多年發(fā)展,智能手環(huán)也沒有過多功能性的突破。大眾的嘗鮮期已過,質(zhì)量的好壞可以直接影響用戶是否購買產(chǎn)品。智能手環(huán)需拼硬功夫,也是基于手環(huán)大部分充當(dāng)檢測者的角色,日常監(jiān)測的長期性,如需頻繁充電,會讓消費(fèi)者難以忍受。
4、產(chǎn)品定位有局限,用戶缺少必買的理由。
智能手環(huán)的技術(shù)以及品類的發(fā)展還不完善,作為娛樂產(chǎn)品娛樂體驗(yàn)也不佳,作為醫(yī)用監(jiān)測功能又太雞肋。加之,智能手環(huán)的硬件、軟件功能還不具備顛覆性和擴(kuò)展性,也不是生活必需品,因此很難像智能手機(jī)、智能家具一樣全方位改變我們的生活。
市場需求依然存在 打造剛需可能迎來一輪熱潮
目前,智能手環(huán)市場缺乏一款真正引爆消費(fèi)者的產(chǎn)品。野村證券中國電信研究分析師黃樂平表示“相關(guān)廠商只有推出具有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品,才有可能真正吸引消費(fèi)者,而目前大家都還在摸索,就看接下來到底能否推出特殊的產(chǎn)品。”
1、朝醫(yī)用大數(shù)據(jù)方向發(fā)展,提升準(zhǔn)確度,讓數(shù)據(jù)為用戶服務(wù)。
人體數(shù)據(jù)監(jiān)測是一個(gè)長期工程,健康變化是個(gè)緩慢波動的數(shù)據(jù)。智能手環(huán)如果能夠?qū)⒈O(jiān)測數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度大幅提升,能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行長期的統(tǒng)計(jì),這些大數(shù)據(jù)將有很強(qiáng)的預(yù)測性,它的商用價(jià)值不言而喻。目前來看來現(xiàn)在很多手環(huán)等產(chǎn)品并沒有能力搜集這些數(shù)據(jù)。
智能手環(huán)硬件廠商如果升級能成為擁有醫(yī)療數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)服務(wù)商,能立刻告知用戶有價(jià)值的信息,并堅(jiān)持這樣做,智能手環(huán)將成為不可替代的需求。
2、發(fā)揮強(qiáng)大監(jiān)測功能,打通各種app之間的合作,增強(qiáng)實(shí)用性。
雖然各大手機(jī)生產(chǎn)商幾乎都推出了自己的智能手環(huán),然而在手機(jī)上都只能連接自家推出的專門app,少數(shù)智能手環(huán)能通過自己的app再將數(shù)據(jù)同步到微信運(yùn)動。簡單步數(shù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)共享都頗為麻煩,可見目前智能手環(huán)的使用場景十分有限。
如果能打通智能手環(huán)和各種app之間的合作,智能手環(huán)強(qiáng)大的監(jiān)測功能將更有意義。比如,我們上班需要打卡,以釘釘app為例需要進(jìn)入釘釘主界面,點(diǎn)擊“工作”按鈕點(diǎn)擊“考勤打卡”按鈕,才能實(shí)現(xiàn)上下班打卡,如果能將智能手環(huán)與釘釘app智能結(jié)合,帶上手環(huán)一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)出辦公范圍內(nèi)就能自動完成上下班打卡,智能手環(huán)的使用性能得到大幅提升。
智能手環(huán)自帶的app往往也有運(yùn)動監(jiān)測功能,然而它們的數(shù)據(jù)或者統(tǒng)計(jì)場景可能并不專業(yè),智能手環(huán)如果能結(jié)合比較專業(yè)的運(yùn)動軟件比如keep,那手環(huán)使用的專業(yè)度能通過簡單的軟件互聯(lián)實(shí)現(xiàn)提升,在技術(shù)不斷改善前盡早用其他專業(yè)軟件來彌補(bǔ)其不夠?qū)I(yè)的缺陷。
目前來看,智能手環(huán)的需求依然存在,也非純概念炒作,并且在萬物互聯(lián)的時(shí)代,智能手環(huán)作為能隨身攜帶的電子設(shè)備其實(shí)還有很大的想象空間。雖然野蠻生長的紅利期已過,但是尋找到智能手環(huán)的剛需,依然能成為它下一次熱潮的引爆點(diǎn)。
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