國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起：“創(chuàng)新”創(chuàng)造溢價(jià)力

　　作為手機(jī)界的絕對(duì)霸主，iPhone一直引領(lǐng)著科技和流行浪潮。當(dāng)我們都期待每年蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)又有什么逆天功能時(shí)，卻漸漸發(fā)現(xiàn)庫(kù)克統(tǒng)治下的蘋(píng)果驚喜越來(lái)越少。是的，事實(shí)就是蘋(píng)果雖強(qiáng)，卻不再是當(dāng)年那個(gè)遙不可及的蘋(píng)果。尤其是這兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在飛快縮小與iPhone的距離。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)數(shù)據(jù)吊打蘋(píng)果

　　隨著各大品牌智能手機(jī)功能的逐漸強(qiáng)大和趨近，手機(jī)的換機(jī)率正在逐年降低。根據(jù)Analysy易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量為45593萬(wàn)臺(tái)，較2016年增長(zhǎng)1.1%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量將在43799萬(wàn)臺(tái)左右，整體增長(zhǎng)速率呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。而2018可能就是一個(gè)分水嶺，銷(xiāo)量的增長(zhǎng)由正數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù)數(shù)。

　　即使是人手都想有一臺(tái)的蘋(píng)果也不例外。根據(jù)瑞銀和Gartner的統(tǒng)計(jì)，iPhone手機(jī)近四年在中國(guó)銷(xiāo)量表現(xiàn)為：2015為7100萬(wàn)部，2016是5900萬(wàn)部，2017年是4900萬(wàn)部，2018預(yù)估將為4700萬(wàn)部。

　　今年6月中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)品牌銷(xiāo)量top20中，蘋(píng)果占比僅為10.25%，跌出前三，排在第四位。這尚可解釋為上半年未出新機(jī)，iPhone等著最后一個(gè)季度翻身。但另一進(jìn)口手機(jī)大牌三星的占比就比較意外，僅僅1.4%排第八。三星手機(jī)曾經(jīng)作為安卓系統(tǒng)的老大與蘋(píng)果分庭抗禮，如今已經(jīng)逐步被國(guó)產(chǎn)品牌替代。

　　相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)就非常驚艷。oppo、vivo以及華為三大國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了中國(guó)手機(jī)的半壁江山。得益于今年6月新推出的各自旗艦機(jī)OPPO FindX和vivo NEX深受市場(chǎng)的歡迎，排名前兩位的OPPO與vivo出貨份額均達(dá)到了全部市場(chǎng)的20%以上。華為緊隨其后位列第三，如果加上旗下出貨量第五的榮耀手機(jī)，華為6月出貨量將超越OPPO位列第一，可見(jiàn)華為品牌在中國(guó)市場(chǎng)還處于龍頭地位。其最新款仍是3月份推出的華為p20和p20 pro，在6月持續(xù)熱銷(xiāo)，確實(shí)厲害。

　　而這份榜單最奇特的地方，是除了蘋(píng)果和三星，再無(wú)國(guó)外品牌的身影。無(wú)論是旗艦機(jī)型還是低價(jià)產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)勢(shì)洶洶，已經(jīng)全面崛起。這種崛起并不是單一市場(chǎng)的反應(yīng)，在鄰國(guó)印度，中國(guó)品牌的力量也是不容小覷。

　　根據(jù)美國(guó)媒體VentureBeat報(bào)道顯示，印度市場(chǎng)作為全球手機(jī)市場(chǎng)第二大市場(chǎng)，2018第二季度中，中國(guó)手機(jī)占比達(dá)到了67%;三星手機(jī)退居第二，占比24%;其他手機(jī)品牌占比9%，其中包括蘋(píng)果。中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的超高性價(jià)比，已經(jīng)征服了印度。

　創(chuàng)新是崛起的最佳捷徑

　　蘋(píng)果是一個(gè)很具警示意味的案例。近幾年因?yàn)閕Phone創(chuàng)新的內(nèi)容不夠驚艷而被用戶詬病，以至銷(xiāo)量下滑，消費(fèi)者流失。

　　當(dāng)然我們不可否認(rèn)iPhone對(duì)于智能手機(jī)的意義，甚至可以說(shuō)手機(jī)圈的創(chuàng)新風(fēng)潮是蘋(píng)果引領(lǐng)的。蘋(píng)果的IOS系統(tǒng)開(kāi)創(chuàng)了全新的人機(jī)交互模式，打破了傳統(tǒng)手機(jī)的全鍵盤(pán)設(shè)計(jì)，讓手機(jī)系統(tǒng)經(jīng)歷了從Symbian操作系統(tǒng)稱霸到如今Android與IOS雙雄并立。蘋(píng)果通過(guò)IOS系統(tǒng)的生態(tài)閉環(huán)，構(gòu)筑起自己的商業(yè)壁壘。就目前來(lái)說(shuō)，在硬件上超過(guò)iPhone的手機(jī)不在少數(shù)，但系統(tǒng)上能比上iOS的幾乎沒(méi)有。曾經(jīng)小米、錘子都朝著這個(gè)方向努力，只是消費(fèi)者的評(píng)判還是很客觀。當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)們發(fā)現(xiàn)無(wú)論如何確實(shí)很難翻過(guò)這座大山，于是統(tǒng)統(tǒng)把目光從系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到功能個(gè)性化上，而這條路就真的走通了。

　　智能手機(jī)如今早已不是那個(gè)只為溝通聯(lián)系存在的手機(jī)，它已經(jīng)逐漸成為生活的一部分，甚至被形容為人的“新器官”。拍照、聽(tīng)歌、看視頻、玩游戲等娛樂(lè)功能;QQ、微信、微博等社交軟件;淘寶、京東、拼多多等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái);支付寶、微信支付等支付手段。手機(jī)對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，比對(duì)象還重要。而這些功能實(shí)現(xiàn)，也是建立在手機(jī)硬件逐步強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，其實(shí)手機(jī)的升級(jí)換代就是兩條路：一是芯片等核心技術(shù)的創(chuàng)新(硬)，二是從體驗(yàn)出發(fā)的實(shí)用性功能創(chuàng)新(軟)。

　　說(shuō)起芯片那全是淚。前不久的中興事件讓中興差點(diǎn)遭遇滅頂之災(zāi)，也再一次讓手機(jī)廠商認(rèn)識(shí)到芯片等核心技術(shù)的重要性。國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期沒(méi)有世界話語(yǔ)權(quán)，就是因?yàn)樵诤诵募夹g(shù)層面受制于人。而反轉(zhuǎn)這個(gè)局面，最有前瞻性和自主科研創(chuàng)新精神的國(guó)產(chǎn)品牌非華為莫屬。

　　8月31日，華為余承東在德國(guó)柏林IFA 2018大會(huì)，當(dāng)著蘋(píng)果、高通、三星的面，正式發(fā)布麒麟980芯片。年年200億美元投入，多年的不懈堅(jiān)持，華為的芯片，一舉拿下6項(xiàng)世界第一。

　　全球第一顆7納米的手機(jī)芯片

　　華為在不到1 平方厘米的面積里，塞進(jìn)了69億顆晶體管。遠(yuǎn)超蘋(píng)果、高通最高的40多億顆。

　　全球第一顆集成雙核NPU 芯片

　　去年的麒麟970裝入人工智能芯片NPU，這一次的麒麟980直接裝了兩顆。

　　全球第一顆采用G76 GPU芯片

　　圖形處理能力飆升46%，能效提升178%，簡(jiǎn)直玩吃雞的最高配置。

　　全球第一顆基于Cortex-A76芯片

　　2顆高性能內(nèi)核、2顆中性能內(nèi)核、4顆低性能內(nèi)核組成的8核，功耗大降58%。

全球第一顆LTE Cat.21基帶芯片

　　高通用Cat.20向4G極限致敬時(shí)，華為Cat.21成為5G之前的最強(qiáng)通信基帶!

　　全球第一顆LPDDR4X內(nèi)存芯片

　　在此之前，有外國(guó)媒體評(píng)選出來(lái)2018年最佳手機(jī)排行榜，排在榜單第一位的是三星的s9+，蘋(píng)果X排在了第三名，而第二名是就是華為的P20 Pro。這是他們家至今為止最出色的一臺(tái)智能手機(jī)，內(nèi)部搭載的處理器便是麒麟970。麒麟980的誕生，將讓華為的下一代機(jī)型再上一個(gè)新臺(tái)階。

　　可以說(shuō)中興禁售事件之后，國(guó)產(chǎn)自研芯片的熱潮被迫達(dá)到了前所未有的高度，國(guó)人也深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)缺芯的現(xiàn)狀。所幸的是，國(guó)內(nèi)多家芯片制造公司逆境發(fā)力，阿里巴巴旗下中天微、達(dá)摩院，中科曙光、長(zhǎng)電科技、科大國(guó)創(chuàng)、國(guó)科微電子、龍芯等紛紛開(kāi)啟了自己的造芯之路。

　　除了硬件之外，手機(jī)功能的創(chuàng)新倒是一直在持續(xù)，而且已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的特長(zhǎng)。Vivo的前身、當(dāng)年的步步高音樂(lè)手機(jī)就是靠音質(zhì)突出重圍，很多消費(fèi)者都不會(huì)忘記宋慧喬帶著耳機(jī)聽(tīng)歌的經(jīng)典畫(huà)面。而oppo手機(jī)則是靠拍照起家，單一攝像需求出發(fā)，把創(chuàng)新的重心放在攝像頭上，進(jìn)行一系列的單攝、雙攝、前后攝、上下攝、翻轉(zhuǎn)攝等諸多拍攝功能，oppo也因此能捕獲一大批忠實(shí)的女性用戶群。

　　更大的創(chuàng)新是今年6月發(fā)布的VIVO NEX和OPPO FindX均采用升降攝像頭，用新型納米防水技術(shù)可實(shí)現(xiàn)IPX7級(jí)的防水性能，提升手機(jī)運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)件的防護(hù)水平。這也讓兩款手機(jī)擺脫了市場(chǎng)上大部分產(chǎn)品對(duì)蘋(píng)果“齊劉?！钡某u，真正率先做到了全面屏。

　　最跌破眼鏡的創(chuàng)新

　　有一款手機(jī)，名字取得很洗腦，廣告拍得很欠揍，整個(gè)品牌甚至散發(fā)著濃濃的山寨氣質(zhì)。8848無(wú)數(shù)人在問(wèn)，到底是誰(shuí)在買(mǎi)8848?8848為啥非得在背后鑲塊表?不是多此一舉么?一個(gè)電子產(chǎn)品，為什么要用各種動(dòng)物皮?但我想最令大家無(wú)法理解的還是8848的價(jià)格。作為一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)，低配價(jià)是一萬(wàn)多元，最貴的定制款要5萬(wàn)多。給我一個(gè)買(mǎi)8848的理由吧，除了人傻錢(qián)多!

　　之所以有這樣的疑問(wèn)，是因?yàn)槲覀兌疾皇?848的消費(fèi)客群。沒(méi)錯(cuò)，是貧窮限制了我們的想象力。

　　當(dāng)我們正在討論外包小牛皮、背后鑲表是不是土豪審美時(shí)，8848的用戶關(guān)注的卻是表盤(pán)的做工，皮料的選材和手工制作的差異性。當(dāng)我們吐槽8848廣告拍得像成功學(xué)時(shí)，卻沒(méi)有理解就是有部分人很在意雙密碼雙空間，保密通話，專屬保密鑰匙。而大部分消費(fèi)者所強(qiáng)調(diào)的配置、參數(shù)、性價(jià)比，并不是8848用戶所看中的，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，那點(diǎn)錢(qián)不值一提。

　　所以出人意料的是，在吐槽和調(diào)侃的背后，是8848精準(zhǔn)的定位和不錯(cuò)的銷(xiāo)量：8848的用戶有40萬(wàn)，如果按低配每部售價(jià)1萬(wàn)元計(jì)算，三年銷(xiāo)售額就是40億。而且8848用戶一年存留率極高，達(dá)85%，緊隨蘋(píng)果其后。甩其他品牌幾條街。

　　由此可見(jiàn)，任何創(chuàng)新都值得鼓勵(lì)，創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的根本原因。我們期待更多的國(guó)產(chǎn)品牌，帶給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。期待不遠(yuǎn)的將來(lái)中國(guó)能真正設(shè)計(jì)出超越iPhone的手機(jī)，大家一起加油哦～