為何高通要死磕蘋果？因蘋果對(duì)它的盈利太重要了

　　在中國(guó)發(fā)布了對(duì)蘋果的禁售令后，高通發(fā)起的對(duì)蘋果的專利訴訟還將有更多的作出判決，在德國(guó)、美國(guó)等地將陸續(xù)有多起訴訟作出判決，高通這一輪訴訟的猛烈可謂前所未見，為何它要以如此猛烈的專利訴訟對(duì)付蘋果?柏穎科技認(rèn)為是因?yàn)樘O果對(duì)高通的盈利太重要了。

　　蘋果對(duì)高通的重要性

　　蘋果是全球第二大手機(jī)品牌，不過今年二季度、三季度它已被華為超越而淪落為全球第三大手機(jī)品牌，在智能手機(jī)市場(chǎng)份額方面蘋果的優(yōu)勢(shì)在減弱，但是它對(duì)高通的盈利貢獻(xiàn)卻遠(yuǎn)超安卓手機(jī)企業(yè)。

　　蘋果的iPhone出貨量逐漸落后于三星和華為，但是它卻一直都是全球高端手機(jī)市場(chǎng)的王者，在高端手機(jī)市場(chǎng)占有超過六成的市場(chǎng)份額。在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，讓蘋果的iPhone手機(jī)均價(jià)高居全球第一，賽諾發(fā)布的今年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各手機(jī)品牌的銷售均價(jià)顯示，iPhone均價(jià)高達(dá)5378元，較第二名的三星的3906元高出37.7%。

　　在出貨量方面超越蘋果的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為向來強(qiáng)調(diào)它在高端手機(jī)市場(chǎng)已取得成績(jī)，然而數(shù)據(jù)顯示其手機(jī)均價(jià)僅為2470元，只有蘋果iPhone的45.9%，而且這是剔除了它的性價(jià)比品牌榮耀之后得出的結(jié)果，榮耀品牌的手機(jī)均價(jià)僅為1444元。

　　蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)占有的優(yōu)勢(shì)地位，讓它的iPhone銷售收入向來遙遙領(lǐng)先于安卓手機(jī)品牌，2018財(cái)年iPhone的銷售收入大約在1650億美元，而擁有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈、全球第一的手機(jī)和電視業(yè)務(wù)的三星在2017年的營(yíng)收為2249億美元，2017年華為負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)營(yíng)收為441億美元，以銷售額計(jì)算，蘋果的iPhone無疑遙遙居于智能手機(jī)行業(yè)第一名!

　　高通的主要業(yè)務(wù)分為芯片業(yè)務(wù)和專利費(fèi)收入兩部分，不過它的主要利潤(rùn)來源恰恰是專利費(fèi)收入，其專利費(fèi)是以手機(jī)整機(jī)價(jià)格為基準(zhǔn)，按大約5%收取專利費(fèi)，自然蘋果的iPhone銷售額最高、均價(jià)最高為它貢獻(xiàn)的專利費(fèi)收入應(yīng)是最高的。

　　高通的業(yè)績(jī)也反映出，自蘋果在2016年的iPhone7首次引入Intel基帶，到今年完全放棄高通的基帶給后者的業(yè)績(jī)?cè)斐闪藝?yán)重的影響。2016財(cái)年高通的營(yíng)收為236億美元，凈利潤(rùn)為57億美元;2018財(cái)年其營(yíng)收為227億美元，但是凈利潤(rùn)卻為虧損48.64億美元，兩年時(shí)間營(yíng)收同比下滑3.8%，但是凈利潤(rùn)卻迅速由盈利轉(zhuǎn)虧損。

　　高通必須死磕蘋果

　　高通專利收費(fèi)模式不僅已在過去延續(xù)了十多年，而且對(duì)于即將商用的5G它也希望延續(xù)此前的專利收費(fèi)模式，已提出了明確的專利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其提出的5G專利收費(fèi)模式繼續(xù)以整機(jī)價(jià)格計(jì)費(fèi)，收取2.275%-5%不等。

　　蘋果如果成功瓦解高通的專利收費(fèi)模式，對(duì)高通將產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，此前就曾因?yàn)樘O果拒絕支付專利費(fèi)，導(dǎo)致安卓手機(jī)企業(yè)紛紛暫停支付專利費(fèi)，這也讓高通必須與蘋果進(jìn)行專利訴訟并且是必須贏得專利訴訟才能維持它的商業(yè)模式。

　　由于蘋果對(duì)高通極為重要，自然高通誓要與蘋果進(jìn)行專利訴訟以維持它的專利費(fèi)收費(fèi)模式，以繼續(xù)延續(xù)這一對(duì)它至關(guān)重要的商業(yè)模式。

　　柏穎科技此前就指出，蘋果放棄高通基帶，與高通展開專利訴訟可謂撿了芝麻丟了西瓜。蘋果2018財(cái)年的凈利潤(rùn)高達(dá)595億美元，它支付給高通的專利費(fèi)大約在40億-80億美元之間，專利費(fèi)完全在它可承受的范圍之內(nèi)，但是它排除了高通的基帶而轉(zhuǎn)用Intel的基帶導(dǎo)致iPhone的信號(hào)質(zhì)量大幅下降，影響了iPhone的品質(zhì)口碑，這或許也是導(dǎo)致iPhone銷量不佳的原因之一。

　　有趣的是，此前諸多企業(yè)都質(zhì)疑高通的專利收費(fèi)模式，但是隨著5G的到來，愛立信、華為等也提出了自己的收取5G專利費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，同樣采取了按整機(jī)計(jì)價(jià)按比例收取專利費(fèi)的模式，從這方面來看雖然各方對(duì)高通收取專利費(fèi)的模式有諸多質(zhì)疑，但是擁有專利優(yōu)勢(shì)的企業(yè)都希望采取類似于高通的專利收費(fèi)模式。

　　在高通的專利訴訟要求下，中國(guó)已發(fā)出對(duì)蘋果的銷售禁令，德國(guó)也有可能發(fā)出對(duì)蘋果的銷售禁令，美國(guó)則考慮到蘋果較高通對(duì)美國(guó)更重要并不支持高通申請(qǐng)的銷售禁令，不過這已足以迫使蘋果與高通達(dá)成和解，畢竟這樣的結(jié)果對(duì)雙方才是共贏的結(jié)果。