智能音箱的2018年是怎么過(guò)來(lái)的？

　　如果用一句話(huà)來(lái)形容2018年的國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng),“淚眼狂飆,C端賽道趨于關(guān)閉”大概最合適不過(guò)了。

　　2017年末,我們調(diào)查產(chǎn)業(yè)鏈近20位人士發(fā)現(xiàn),行業(yè)才剛剛擺脫對(duì)智能音箱市場(chǎng)的質(zhì)疑,當(dāng)時(shí)樂(lè)觀的聲音認(rèn)為2018年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

　　畢竟2017年這一市場(chǎng)才只有150萬(wàn)臺(tái),前10個(gè)月銷(xiāo)量只有10萬(wàn)臺(tái)的體量。

　　之所以說(shuō)狂飆突進(jìn),是因?yàn)橛浾呓Y(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈信息推算,2018年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái),近乎是去年市場(chǎng)規(guī)模的15倍,遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。

　　然而行業(yè)卻在今年陷入“執(zhí)手相看淚眼,竟無(wú)語(yǔ)凝噎”的窘境,一面是市場(chǎng)規(guī)模的迅猛增長(zhǎng),另一面卻是主要玩家都賠錢(qián)或不賺錢(qián),其他玩家邊緣化,盈利模式尚不清晰。

　　回望這一年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭在圍剿智能音箱市場(chǎng)背后,各家的態(tài)度也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,有的玩家已然離場(chǎng),此起彼伏的競(jìng)爭(zhēng)間,構(gòu)成2018年智能音箱的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　圍繞著巨頭之戰(zhàn),整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的頭部企業(yè)正逐漸形成,C端賽道在巨頭的圍追堵截下也漸趨關(guān)閉。

　　一、決戰(zhàn)2200萬(wàn)市場(chǎng)背后 戰(zhàn)局變動(dòng)

　　2018年智能音箱的主戰(zhàn)場(chǎng)主要有四個(gè)玩家,分別是阿里巴巴、小米、百度和京東(靈隆科技),經(jīng)過(guò)一番角逐后,都交出了成績(jī)單。

　　記者結(jié)合品牌方、方案商、生產(chǎn)方、芯片商等產(chǎn)業(yè)鏈各方消息推算,在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動(dòng)下,今年國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,出貨量達(dá)到2200萬(wàn)臺(tái),相比去年實(shí)現(xiàn)約15倍增長(zhǎng),占全球智能音箱市場(chǎng)約1/3的份額。聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨智能設(shè)備事業(yè)群總經(jīng)理游人杰在年中預(yù)測(cè),今年全球智能音箱市場(chǎng)至少6000萬(wàn)臺(tái)。

　　憑借著全年接連不斷的低價(jià)促銷(xiāo),今年阿里智能音箱出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái);小米智能音箱憑借性?xún)r(jià)比在節(jié)日促銷(xiāo)的推動(dòng)下,拿下約600萬(wàn)臺(tái)的出貨量;隨著百度下半年重點(diǎn)布局mini智能音箱和加大補(bǔ)貼力度,今年也拿下約200萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng);坎坷的京東叮咚音箱雖命運(yùn)多舛,出貨量也有近200萬(wàn);此外其他玩家也貢獻(xiàn)大約200萬(wàn)的出貨量。

　　四個(gè)主要玩家的競(jìng)爭(zhēng)貫穿了整個(gè)2018年,然而爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的同時(shí),各家對(duì)于智能音箱的態(tài)度與策略也在悄然轉(zhuǎn)變,這直接影響今后的智能音箱戰(zhàn)局。

　　1、小米起于性?xún)r(jià)比 轉(zhuǎn)變于補(bǔ)貼

　　阿里與小米的暗中較勁是今年上半年的一大看點(diǎn),隨著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇,低價(jià)促銷(xiāo)成為常態(tài),小米對(duì)于智能音箱的態(tài)度呈現(xiàn)出“攻”、“守”轉(zhuǎn)變。

　　去年雙十一,阿里在強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)貼之下拿到了100萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量,但也導(dǎo)致較長(zhǎng)一段時(shí)間產(chǎn)能不足。隨著促銷(xiāo)至99元的阿里天貓精靈X1恢復(fù)499元的原價(jià),并且無(wú)貨可銷(xiāo),售價(jià)299元的小米AI音箱借著“東風(fēng)”,憑借性?xún)r(jià)比開(kāi)始走熱。

　　2018年3月底,一位小米內(nèi)部員工向記者透露,小米AI音箱銷(xiāo)量已經(jīng)突破100萬(wàn)臺(tái)。

　　緊接著,在3月底的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)中,雷軍以“one more thing”的形式發(fā)布小愛(ài)音箱mini,售價(jià)169元。這也是雷軍首次為自家智能音箱代言,一定程度代表了他對(duì)智能音箱的認(rèn)可。

　　雷軍首次為自家智能音箱站臺(tái)

　　我們還了解到,雷布斯當(dāng)即就為小愛(ài)音箱mini簽下100萬(wàn)臺(tái)的訂單,由東亞和佳禾智能兩家生產(chǎn)方負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

　　隨后在4月3日~10日的米粉節(jié)上,小米也打出99元的促銷(xiāo)價(jià),在小米商城大力推廣。記者發(fā)現(xiàn),截止到4月3日晚21點(diǎn),小愛(ài)音箱mini線(xiàn)上預(yù)約人數(shù)達(dá)到106萬(wàn),可謂反向?qū)⒘税⒗镆卉姟?/p>

　　然而隨著阿里、百度、京東紛紛推出mini智能音箱,并把價(jià)格砍到69元。下半年阿里更是將促銷(xiāo)常態(tài)化,其今年主打的mini音箱日常售價(jià)都在89元,百度主打的小度音箱亦是如此。

　　在阿里、百度的強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)之下,小米小愛(ài)音箱mini在價(jià)格上已是劣勢(shì),再加上小米在AI技術(shù)、交互體驗(yàn)上也并不占優(yōu)勢(shì),失去性?xún)r(jià)比的小米是跟進(jìn)補(bǔ)貼,還是堅(jiān)守不賠錢(qián)的底線(xiàn)?顯然小米選擇了后者。

　　在此情況下,小米對(duì)待智能音箱的態(tài)度也呈現(xiàn)“防守”態(tài)勢(shì)。一位資深產(chǎn)品負(fù)責(zé)人談道,“小米跟阿里、百度做智能音箱的思路不同,小米做產(chǎn)品的前提是盈利或者不賠錢(qián),而互聯(lián)網(wǎng)巨頭是直接砸錢(qián)搶市場(chǎng),當(dāng)智能音箱淪為一個(gè)補(bǔ)貼市場(chǎng)時(shí),小米未必會(huì)跟進(jìn)?！?/p>

　　然而雷布斯所講述的IoT的故事還是風(fēng)口上飛,智能音箱作為一個(gè)潛在的家庭入口,又是小米不得不繼續(xù)做的事情。

　　記者了解到,2019年初小米也會(huì)推出一款帶屏智能音箱。只是,對(duì)于智能音箱的態(tài)度,小米很有可能轉(zhuǎn)變?yōu)榉朗刂畱B(tài)。

　　2、百度從做標(biāo)桿到拿銷(xiāo)量

　　如果說(shuō)阿里與小米之爭(zhēng)主導(dǎo)了上半年國(guó)內(nèi)智能音箱的走勢(shì),那么百度與阿里較量則引領(lǐng)了智能音箱下半年的發(fā)展。

　　最初智能音箱在百度內(nèi)部是作為一個(gè)標(biāo)桿產(chǎn)品來(lái)打造,百度更加關(guān)注DuerOS的場(chǎng)景、產(chǎn)品落地量。但今年年中百度真正重視智能音箱,搶奪AI落地入口,加入智能音箱戰(zhàn)局。

　　之所以大力進(jìn)軍智能音箱,百度智能生活事業(yè)群組總經(jīng)理景鯤曾解釋道,整個(gè)科技行業(yè)都迫切需要一個(gè)新場(chǎng)景或者新設(shè)備來(lái)承載AI的能力和資源。顯然智能音箱在他心目中更像是一個(gè)為AI而生的新物種。

　　2018年6月初,百度推出一款對(duì)標(biāo)市場(chǎng)mini音箱的小度智能音箱,售價(jià)99元,正式加入智能音箱價(jià)格戰(zhàn)的大軍。

　　但根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士消息,小度音箱的生產(chǎn)方三諾集團(tuán)因?yàn)樯a(chǎn)時(shí)間倉(cāng)促,產(chǎn)能供給不足,導(dǎo)致618期間百度也只是“試水式”的參與。