集邦咨詢:2019年第一季智能手機市場進入嚴(yán)冬,生產(chǎn)總量年減10%
根據(jù)全球市場研究機構(gòu)集邦咨詢調(diào)查指出,2018年第四季多數(shù)智能手機品牌皆受到市場需求疲弱而放緩生產(chǎn)節(jié)奏,著重成品庫存控管,使得生產(chǎn)總數(shù)僅與去年第三季持平,約3.83億支。這樣的表現(xiàn)也直接導(dǎo)致品牌廠面對2019年第一季的生產(chǎn)計劃更趨保守,再加上手機零組件價格走跌,廠商拉貨態(tài)度相對被動,預(yù)估第一季的智能手機生產(chǎn)總量將持續(xù)衰減至3.07億支,較去年同期衰退10%。
本文引用地址:http://m.butianyuan.cn/article/201901/397244.htm根據(jù)集邦咨詢對第一季全球智能手機的生產(chǎn)總量預(yù)估,前六大排名分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO以及vivo。排名第一的三星自去年下半年開始調(diào)整產(chǎn)品策略,正面迎戰(zhàn)中國品牌主打的高規(guī)格營銷。以今年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)來看,J系列仍舊獨挑大梁,占比將近5成,預(yù)估三星第一季將以站穩(wěn)7,000萬支的生產(chǎn)總量為目標(biāo)。未來三星計劃擴大中高端A系列的占比并逐步取代J系列,印度則以客制化強調(diào)大電池容量的M系列為主,這也意味著三星重新定義品牌形象,以期在中國品牌的夾擊下保有市占優(yōu)勢。
第二名的華為在一片低迷的智能手機產(chǎn)業(yè)中一枝獨秀,預(yù)估第一季生產(chǎn)數(shù)量將達到4,600萬支,較去年同期成長近10%,除因產(chǎn)品線布局完整、海外市場開發(fā)見效外,還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占。華為第一季將推出旗艦機種P30以及P30 Pro,除芯片將延用Mate 20系列的小改款版Kirin 985外,規(guī)格設(shè)計將以持續(xù)優(yōu)化既有項目為主軸,其中P30 Pro系列將有機會搭載3攝+1ToF的組合。然而,由于國際因素影響,華為在全球面臨的不確定性也在增加。
蘋果去年第四季開始就屢次傳出調(diào)降生產(chǎn)目標(biāo),以調(diào)節(jié)成品庫存水位。從今年第一季的表現(xiàn)來看,蘋果雖釋出善意,調(diào)降部分區(qū)域新款手機的售價刺激消費,但仍受定價偏高所累,加上在中國舊機款禁售事件的影響,集邦咨詢預(yù)估,蘋果第一季生產(chǎn)總量將僅有4,150萬支,較去年同期衰退近26%,市占排名滑落至第三名。
小米在連續(xù)八個季度的成長之后,于去年第四季首度出現(xiàn)衰退,生產(chǎn)總數(shù)約3,000萬支。集邦咨詢指出,小米面臨最大的危機在于高端研發(fā)能力不被市場所認(rèn)同,以及過度的強調(diào)薄利后,導(dǎo)致制造、營銷、研發(fā)等各部門落入惡性循環(huán)的資源競爭,進而對整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大且不利的影響。小米近期積極透過延攬研發(fā)人才,以及重新定義子品牌的市場定位以改善上述狀況并鞏固市占。預(yù)估小米第一季同樣將以去化成品庫存為主,生產(chǎn)總數(shù)約為2,600萬支,與去年同期相較衰退12%。
OPPO與vivo去年第四季受到中國內(nèi)需市場飽和以及華為在中國市場銷售告捷的影響,生產(chǎn)總數(shù)分別為2,900萬支以及2,410萬支,皆較去年第三季衰退。預(yù)估2019年第一季OPPO、vivo除了以去化成品庫存為目標(biāo)外,同時也將透過新一代的旗艦機種的發(fā)表維系市占率,生產(chǎn)數(shù)量預(yù)估將分別約2,300萬支以及2,000萬支。
集邦咨詢指出,從智能手機短期發(fā)展來看,眾品牌將持續(xù)優(yōu)化各式硬件配置為主,主要集中在屏幕、攝相頭、生物識別解鎖以及存儲器等四大領(lǐng)域;長期而言,品牌廠必須跳脫單純的硬件開發(fā)并轉(zhuǎn)往諸如軟件研發(fā)或周邊商機上,才有機會繼續(xù)擴大市占。
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