騰訊萬達(dá)合作打造“智慧廣場” 馬化騰王健林同現(xiàn)身

5月8日晚間消息，萬達(dá)和騰訊聯(lián)手打造的全國第一個“智慧廣場”試點近日落地北京豐臺科技園萬達(dá)廣場，而今日，騰訊集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，與萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林共同到場體驗。

據(jù)介紹，此次騰訊與萬達(dá)聯(lián)合打造智慧廣場項目，將融合強勢IP、多種智能互動設(shè)備和底層數(shù)據(jù)分析能力，意圖實現(xiàn)“新業(yè)態(tài)能引客，新手段細(xì)分流，讓消費更精準(zhǔn)，讓體驗更貼心”的效果。

其中的 “玩者峽谷”結(jié)合了騰訊IP“王者榮耀”及其社交傳播能力，通過騰訊全系廣告產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)客群。廣場內(nèi)部署的全息投影、互動大屏、智能印章等新型線下智能設(shè)備，與“萬達(dá)廣場”小程序協(xié)同，實現(xiàn)消費引導(dǎo)。廣場重點門店融合了騰訊智慧零售服務(wù)。此外，廣場還通過微信支付的營銷能力，將商場內(nèi)的門店、服務(wù)進(jìn)行串聯(lián)，可實現(xiàn) “無感停車”等體驗。

北京豐臺科技園萬達(dá)廣場數(shù)字化升級是丙晟科技在新消費領(lǐng)域的首個探索試點項目，后者注冊于2018年6月8日，由萬達(dá)、騰訊、高燈科技合資成立。據(jù)此前財聯(lián)社報道，萬達(dá)商管集團(tuán)持有丙晟科技51%的股份，為第一大股東，騰訊持股42.58%，騰訊系高燈科技持股6.52%。

在此之前，騰訊入股萬達(dá)，兩巨頭關(guān)系愈加緊密。2018年1月29日，萬達(dá)集團(tuán)發(fā)布消息稱，騰訊控股作為主發(fā)起方、聯(lián)合蘇寧云商、融創(chuàng)中國和京東340億元入股萬達(dá)商業(yè)，收購萬達(dá)商業(yè)香港H股退市時引入的投資人持有的約14%股份。在引入新戰(zhàn)略投資者后，萬達(dá)商業(yè)將更名為萬達(dá)商管集團(tuán)，各方將推動萬達(dá)商管集團(tuán)盡快上市。

當(dāng)時萬達(dá)方面表示，重新定位的萬達(dá)商管集團(tuán)將利用騰訊、蘇寧、京東海量線上流量和本身巨大線下商業(yè)資源開展多方面合作，共同打造線上線下融合的中國“新消費”商業(yè)模式。而騰訊和京東將在線上運營、用戶數(shù)據(jù)、移動支付、消費金融、倉儲物流、云業(yè)務(wù)等領(lǐng)域與萬達(dá)商業(yè)展開全方位合作。

而在去年9月，騰訊方面宣布了組織架構(gòu)調(diào)整升級，表示將扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。騰訊稱要做各行業(yè)的數(shù)字化助手，B端業(yè)務(wù)受到重視，在智慧零售等多個領(lǐng)域不斷擴張。

此次合作符合萬達(dá)與騰訊此前戰(zhàn)略，如收效良好，“智慧廣場”或許很快向各地擴張。