日本人為什么現(xiàn)在還在用翻蓋手機(jī)？

　　智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，走在大街上，我們已經(jīng)很少能再看到帶九宮格按鍵手機(jī)的身影了。

　　但在一衣帶水的日本，我們又能看到另一番景象。

　　在很多人眼中，日式手機(jī)是‘加拉帕戈斯化’的產(chǎn)物，意思是說它們只能在特定環(huán)境下生存，并帶有著極強(qiáng)的地域性特性。

　　事實(shí)上，在日本的商業(yè)、文化領(lǐng)域，你多少也能看到這種現(xiàn)象的映射。很多在日本人眼中的‘常識(shí)’，另一個(gè)國(guó)家的人看來可能就不會(huì)被理解。

　　而在手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域，那些經(jīng)久不衰的長(zhǎng)條形翻蓋機(jī)便是很典型的例子。哪怕是在 iPhone 已經(jīng)占領(lǐng)了當(dāng)?shù)馗鞔箅娖魃虉?chǎng)的當(dāng)下，日本人依舊沒有放棄它們。

▲ NTT Docomo 于 1991 年推出的‘mova’系列，最左邊的就是一臺(tái)翻蓋機(jī)。圖片來自：ジャパンアーカイブズ

　　從歷史上來看，翻蓋機(jī)在日本出現(xiàn)得很早。在 1991 年，日本電信公司 NTT Docomo 推出的首批‘超小型便攜電話’系列中，你就能看到一款可上下翻蓋的機(jī)型。

　　但在這個(gè)時(shí)候，手機(jī)和我們當(dāng)年的‘大哥大’一樣，是土豪的玩物，也是單純的通信工具。

　　直到 21 世紀(jì)初，隨著成本下降，手機(jī)的價(jià)格開始為大眾所接受，才作為一種新興消費(fèi)電子產(chǎn)品，在日本消費(fèi)者中普及。

▲ 圖片來自：NAVER

　　不過，在那個(gè)直板橫行的年代，翻蓋手機(jī)是怎么在日本流行起來的直至一騎絕塵，原因也是眾說紛紜。

　　有人認(rèn)為，翻蓋手機(jī)的內(nèi)外屏設(shè)計(jì)，切中了日本人對(duì)于隱私的高需求，這樣他們就能在不打開屏幕的情況下，快速瀏覽短信、來電等信息概要的同時(shí)不被人關(guān)注到其中細(xì)節(jié)。

　　還有人說是因?yàn)橄矚g翻蓋機(jī)‘啪’那一聲的開合音。

　　但最合理的解釋，還是和手機(jī)定位的變化有關(guān)。

▲‘i-mode’于 1999 年上線時(shí)，展示的機(jī)票預(yù)訂功能，當(dāng)時(shí)手機(jī)還處于黑白屏?xí)r代

　　這里就不得不提及 NTT Docomo 推行的‘i-mode 模式’了。

　　日本在 2000 年左右就開始正式商用 3G 網(wǎng)絡(luò)，比中國(guó)早了整整 8 年，而作為日本最老牌的電信運(yùn)營(yíng)商，NTT Docomo 也選擇在 21 世紀(jì)初，就開始將新聞瀏覽、郵件收發(fā)、車票預(yù)訂等我們?nèi)缃袼究找姂T的服務(wù)，植入到當(dāng)時(shí)的功能機(jī)中。

　　有了這些服務(wù)，手機(jī)就不再是單純的通信工具了，而是搖身一變，成為了多功能的服務(wù)設(shè)備。

　　這些手機(jī)還配有一顆專門的‘i-mode’按鍵，用戶進(jìn)入后，就能在菜單中查天氣、查地鐵通勤時(shí)間、看電子書等等，甚至是直接使用各種日本網(wǎng)站的服務(wù)。

▲ 圖片來自：新浪科技

　　這套由運(yùn)營(yíng)商建立的封閉化生態(tài)，也被中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商借鑒了過來。我們?cè)谥袊?guó)移動(dòng)合約機(jī)里看到的‘移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)’計(jì)劃，也沿用了這套聚合型服務(wù)。

　　只不過，當(dāng)時(shí)中國(guó)還處于 2/2.5G 的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還承載不了龐大的數(shù)據(jù)接入，體驗(yàn)上并不如 i-mode 的完整。

▲ NEC 為 N502it 準(zhǔn)備的宣傳廣告，強(qiáng)調(diào)了大屏和彩屏兩個(gè)賣點(diǎn)。圖片來自：懐かしCMチャンネル

　　配合‘i-mode’的出現(xiàn)，日本手機(jī)也迎來了一次‘升級(jí)潮’。其中 NEC 推出的 N502it 手機(jī)，就首次配備了大尺寸的彩色 LCD 屏幕，迅速在年輕群體中爆紅。

　　翻蓋手機(jī)的優(yōu)勢(shì)也是在這個(gè)時(shí)候體現(xiàn)出來了。由于‘i-mode’本質(zhì)上是各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的聚合，自然需要一塊大屏幕來呈現(xiàn)，而翻蓋機(jī)則可以在保持同等尺寸的情況下，兼具大屏幕和實(shí)體鍵盤，滿足人們?yōu)g覽和打字的需要。

▲ 2006 年夏普發(fā)布的 3 英寸電視手機(jī) SH903iTV。圖片來自：ASCII.jp

　　到后來，日本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更好后，很多翻蓋機(jī)還可以將屏幕轉(zhuǎn)成橫屏，在機(jī)身側(cè)面拉出一根小天線，就能用來收看電視，這同樣是智能機(jī)在日本興起前就普及的功能。

▲ 不少動(dòng)漫作品也會(huì)出現(xiàn)翻蓋機(jī)，也為它們貼上了日系、二次元的標(biāo)簽

　　這種翻蓋機(jī)也在中國(guó)流行過一段時(shí)間。我記得在自己初高中的時(shí)候，日式翻蓋機(jī)便俘獲了大量女生的歡心，一方面是因?yàn)槠聊粔虼?、自拍好看，另一方面則是適合拿來 DIY，當(dāng)時(shí)翻蓋機(jī)上貼滿閃鉆，配個(gè)掛繩都是很常見的事。

▲ 夏普曾在中國(guó)市場(chǎng)推出過幾款雙屏翻蓋機(jī)

　　甚至就連男生們，也學(xué)會(huì)利用起翻蓋機(jī)的內(nèi)外雙屏，將它們打造成一臺(tái)‘電子書閱讀器’。畢竟就算不掀開屏幕蓋，外屏也能正常瀏覽長(zhǎng)篇的文字。

▲ 在翻蓋機(jī)最鼎盛的時(shí)代，日本運(yùn)營(yíng)商每年會(huì)推出約 20-30 款新機(jī)型。圖片來自：Gigazine

　　可惜的是，NTT Docomo 并沒能將自己超前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式復(fù)制到海外地區(qū)，反倒是封閉的生態(tài)環(huán)境，間接限制了日本本土手機(jī)廠商的創(chuàng)新能力。

　　隨著 iPhone 的出現(xiàn)，以及 Android 系統(tǒng)等‘舶來品’的到來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)開始由運(yùn)營(yíng)商側(cè)轉(zhuǎn)向廠商，原本被 NEC、松下、富士通、夏普等日本本土廠商壟斷的市場(chǎng)，卻在智能機(jī)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸敗下陣來。

▲ 2019 年全年日本手機(jī)市場(chǎng)的各品牌占比，蘋果處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。圖片來自：IDC

　　幾年下來，留給日本手機(jī)廠商的份額也沒多少了。如今蘋果 iPhone 在日本手機(jī)市場(chǎng)的占比，基本跟華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占比類似，都已經(jīng)接近 5 成，基本處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

▲ 圖片來自：每日新聞

　　為了縮減成本，包括松下在內(nèi)的日本手機(jī)廠商不是合并，就是選擇退出市場(chǎng)，對(duì)軟件系統(tǒng)的開發(fā)也都相繼停止了，大家都統(tǒng)一轉(zhuǎn)向以 Android 為底層。

　　當(dāng)年火熱的‘i-mode’模式，比如 felica 近場(chǎng)支付、手機(jī)電視和在線購(gòu)物等，現(xiàn)在也都能在 iOS 和 Android 上輕松獲得，觸屏機(jī)的使用體驗(yàn)甚至比翻蓋機(jī)還要好。

　　可以說，本土廠商的衰落，以及以蘋果 iPhone 為代表海外品牌崛起，都令日本手機(jī)市場(chǎng)告別了由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的時(shí)代，手機(jī)廠商自身和提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司正反過來掌握話語權(quán)。

▲ 日本運(yùn)營(yíng)商 au 在 2019 年推出的新一批翻蓋機(jī)。圖片來自：au

　　可就算如此，日本的市場(chǎng)特殊性，也沒有讓那些傳統(tǒng)的翻蓋機(jī)完全消失，近兩年里，三大運(yùn)營(yíng)商也仍然會(huì)堅(jiān)持推出各種新機(jī)型。

　　如果你瀏覽日本手機(jī)線上賣場(chǎng)的網(wǎng)站也會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們會(huì)習(xí)慣把智能手機(jī)和傳統(tǒng)手機(jī)分開稱呼，像 iPhone 這類的觸屏機(jī)，會(huì)稱為‘スマホ’，也就是智能手機(jī)。

　　而傳統(tǒng)的翻蓋機(jī)、功能機(jī)，則稱為‘ガラケー’。

▲ 富士通 ARROWS F-03L

　　前文也說了，由于日本手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展較早，很多智能機(jī)時(shí)代才應(yīng)該出現(xiàn)的移動(dòng)支付、視頻等功能，在功能機(jī)時(shí)代就已經(jīng)被解決，這也導(dǎo)致了相當(dāng)一部分用戶對(duì)于智能機(jī)抱以‘不感冒’的態(tài)度。

　　日本的老齡化社會(huì)結(jié)構(gòu)也間接阻礙了智能機(jī)的普及，很多中老年用戶仍鐘情于翻蓋結(jié)構(gòu)和實(shí)體按鍵，平時(shí)打打電話、收發(fā)郵件也夠了，而觸屏智能機(jī)對(duì)他們來說則有些‘功能過?！?。

　　可線上服務(wù)總會(huì)有退市的一天，NTT Docomo 開創(chuàng)的‘i-mode’，以及 FOMA 3G 服務(wù)就宣布在 2026 年下線；而另外兩家運(yùn)營(yíng)商 au、SoftBank 也會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，停止對(duì) 3G 網(wǎng)絡(luò)的支持。

　　為了能守住這些老用戶，讓他們?cè)诓恍枰淖冊(cè)辛?xí)慣的情況下，跟上智能機(jī)的服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商們采取了一個(gè)變通方案：在傳統(tǒng)翻蓋機(jī)的機(jī)身內(nèi)，安裝智能機(jī)的軟件和服務(wù)。

　　你也可以稱它為‘半智能手機(jī)’（ガラホ）產(chǎn)品，其實(shí)就是智能手機(jī)‘スマホ’和傳統(tǒng)手機(jī)‘ガラケー’這兩個(gè)詞的合并。

▲ 夏普于 2019 年 4 月推出的第三代 AQUOS ケータイ

　　表面上看，這些翻蓋手機(jī)和之前的功能機(jī)一樣，依舊是上半部分屏幕，下半部分實(shí)體鍵的翻蓋設(shè)計(jì)，但內(nèi)置的系統(tǒng)已經(jīng)變成基于 Android 定制，對(duì)支持 4G 網(wǎng)絡(luò)、WiFi、藍(lán)牙連接做了支持，并集成了 Line 這樣的主流社交軟件。

　　從全球來講，這類價(jià)格低廉，且半只腳已經(jīng)踏進(jìn)智能機(jī)服務(wù)的產(chǎn)品也還有很多發(fā)展空間，并在一些智能機(jī)普及率不高的國(guó)度十分吃香。

▲ 成功填補(bǔ)了功能機(jī)和智能機(jī)之間空白的 KaiOS 系統(tǒng)

　　在印度， 內(nèi)置了‘KaiOS’的 JioPhone 也是長(zhǎng)了個(gè)功能機(jī)的外觀，但實(shí)則對(duì) WhatsApp、Google 地圖等業(yè)內(nèi)主流的幾款應(yīng)用都做了支持，不至于讓用使用者與主流大眾‘脫節(jié)’，同樣擁有不錯(cuò)的人氣。

　　根據(jù)朝日新聞的報(bào)道，目前日本仍然有 2000-3000 萬左右的用戶在使用 3G 功能機(jī)。如今不少運(yùn)營(yíng)商都打出了‘一日元購(gòu)機(jī)’的海報(bào)，希望用超低合約價(jià)來吸引功能機(jī)用戶升級(jí)。

　　針對(duì)那些不懂各種功能的老年用戶，日本還開設(shè)了專門的‘智能手機(jī)教室’，手把手來指導(dǎo)老人們使用智能機(jī)。

　　只要這類半智能手機(jī)繼續(xù)存在，那些已經(jīng)用慣了翻蓋機(jī)的人們，今后也可以繼續(xù)享受到實(shí)體按鍵所帶來的易用性。

　　更不要說現(xiàn)在走到了最前面的折疊屏手機(jī)，也在返璞歸真地用回了翻蓋這個(gè)形態(tài)。

　　傳統(tǒng)并不一定就是落后的，有時(shí)候加以改造，也能舊瓶裝新酒，重新在需要它的人手中煥發(fā)生機(jī)。人們都說時(shí)尚是個(gè)圈，熱門元素輪流轉(zhuǎn)，或許年輕的手機(jī)圈也是如此，我們等的來創(chuàng)新，也等的到輪回。